※ [本文转录自某隐形看板] 昨天下午去参加动脑举办的-- 「2008 CLIO国际广告奖」得奖影片策略解析欣赏会 主讲人是创略广告的总经理和执行创意总监黄志靖和叶旻振， 看了将近四十支的广告，来分享一些觉得还不错的。 CLIO是目前广告界最大也具声望的广告奖项，为世界七大广告奖项之一， 如同广告界的奥斯卡奖，今年迈入第50届已成为业界中最具指标性的里程碑， CLIO於1959年创办於美国，奖励对象包括电视、平面、广播、户外媒体、互动媒体、 包装设计、学生作品及网站..等领域的杰出广告创意作品。 官方网站：　http://www.clioawards.com/ PRODUCT/SERVICE,TITLE,CATEGORY,AWARD 1.Sony Bravia,"Play-Doh"培乐多篇,家庭娱乐类及动画类金奖、导演类铜奖 http://tw.youtube.com/watch?v=CLUAbkRUvVQ　 Sony Bravia系列以"Like no other"为主题， 这支广告主要表现在"color"-like no other上， 主讲人说Like no other是个很大的主题，几乎任何题材都可以放进去， 但重点在於要找与产品相关性高也合理的题材配合， 这支广告的创意点在於以"黏土"和"兔子"来表现， 兔子意味着有繁殖力生命力，黏土则是有无限多种颜色的可能， 每只跳出来的兔子都是不同色彩的，like no other。 视觉上还满好看的一支广告。 2.Stufflt Deluxe,"life of a goldfish;Pregnancy;New Year's Resolution", 　系列广告银奖 life of a goldfish　http://tw.youtube.com/watch?v=YdWIIAaasNY Pregnancy http://tw.youtube.com/watch?v=YSNqxst9dBg New Year's Resolution http://tw.youtube.com/watch?v=N26urMYckzI 我个人很爱这个系列广告，超妙的耶！ Stufflt Deluxe是个解压缩的高阶软体，分别用三个主题来拍， 每支广告都只有短短的几秒，因为剩下的都"compressed by Stufflt Deluxe"， 主讲人解释这三个主题和解压缩有物理上的关联性， 第一支金鱼的一生，最後冲往大海（虽然比较有可能是化粪池啦）是解压缩的一种隐喻； 第二支怀孕，把小孩生出来的那一刻便是解压缩，因为肚子里的小孩生出来了； 第三支新年新希望，上一秒才决定戒菸下一秒点火，点菸的那刻也就是解放的时候。 我一开始看到没有想到物理性的关联，以为是因为画面出面头尾， 所以你想看其他的部份就要去download这个软体才能看到， 但这样好像无法解释到为什麽要选择这三个主题， 所以主讲人说的物理上的关联也是满有道理的嗯。 3.BAFICI,Clarence,娱乐类金奖 http://tw.youtube.com/watch?v=HJY0xOR0RO8　 欣赏会里面我最爱的一支广告，笑死我了哈哈哈！！！ 可是觉得不好笑的就是不好笑，如同广告本身想要表达的意思。 翻译一下， 大家一开始只是闲聊关於豆腐和起士， 後来他们问站在旁边抱着椭圆木头的男子那是甚麽， 他支支吾吾说没甚麽，他们就说到底是甚麽， 他认真地说：「This is the saddest picture in the whole world.」 大家就大笑，说「Show us!」 他就慢慢的把画转过来... 接着大家表情都变了，坐着的两个人开始皱眉， 另一个站在旁边的男子不知所以然：「What't the big deal?」 坐着的那个女生开始失控大哭边哭边说：「it's a cat...with a pipe..!!!!」 「Guys it's a cat with a pipe...」(哭腔) 影片最後的打的是「If it's not for you,it's not for you.」 不知道为什麽觉得超级好笑，尤其想到那只叼菸斗的猫～ 主讲人要我们猜这是在广告甚麽， 结果是一个独立制片的影展，通常这种电影就像广告想传达的， 如果不合你的胃你就是不知道那部电影在干嘛，没感觉就是没感觉， 广告很符合这个独立影展的性质，真的很妙， 另外我觉得那女生超会演的，怎麽哭得出来啊哈哈。 4.Centraal Beheer Achmea,Prison Guard典狱管理员篇,保险类银奖 http://tw.youtube.com/watch?v=w_B2gPfxJKs 「世事难料」一向是保险业的主题， 可是要怎麽样用新鲜的题材来表现，就是一个学问了。 这支影片秒数很够，从一开始就铺成一直到最後才出现商品名称， 最後字幕打出来是just call us.的意思，很有趣的一支广告。 5.Share Ceiling Board,shakespearean Gecko莎士比亚壁虎篇,装置品类银奖 http://tw.youtube.com/watch?v=uwIcDHpnNKE　 之前看到就很喜欢的一支广告，百看不腻耶很妙，让人又哭又笑的。 主讲人说现在的泰国广告手法是「认真的开玩笑！」 将莎士比亚和壁虎连结在一起，也是个创意表现， 主讲人问我们这样的作品虽然让人记忆深刻，但会不会模糊了产品焦点？ 大家都觉得壁虎和墙壁的联结够强， 所以不会看完记得广告内容但不知道产品是甚麽， 也就没有模糊掉广告促销的原意。 再来一只泰国广告： 6.Sylvania Light Bulbs,野餐篇,家庭用品类银奖 http://tw.youtube.com/watch?v=z70zNOSZ160 也是支满妙的广告，挺有趣的哈。 主讲人说泰国广告大多不会太脱俗，通常很本土， 大多是素民文化。 大部分的广告都是讲使用某个产品会带来甚麽样的好处和结果， 但这支广告则是先拍出结果再说如果没有LIGHT会怎麽样， 也是个不同的思考方式。 7.YWCA Vancouver,Paper报纸篇,公共服务类银奖 http://tw.youtube.com/watch?v=AZeDdhmbZ5I 发人省思的一支广告，没有复杂的画面， 只是用很简单的剪报纸找工作这件事来塑造一种循环， jod->child care->money->job... 没有太大起伏的音调有种严肃感， 广告很直接有力而脱俗的表达-- 若是没人帮助，这些单亲妈妈会一直陷在三角循环里。 8.Sedal,Placard标语篇,美妆类银奖 http://tw.youtube.com/watch?v=8Pk0bKidUY4 看到最後才知道是关於整发产品的广告， 最後字幕上写的是：「Which one will you win tomorrow?Play with your hair.」 用夸张的手法来呈现，很有戏剧性， 从衣柜开始到最後出现的整发产品， 表示头发比服装更重要，发型不对穿得再好看还是不够fashion， 满有趣的一支广告～ 9.Petronas,Tan Hong Ming汤宏明篇,公共服务类金奖 http://tw.youtube.com/watch?v=hEnlJnxiCRA 很写实的拍摄手法，感觉不像是演的？ 这支广告是在讲马来西亚的种族认同问题， 由於马来西亚是个多元种族的地方，因而会有歧视或冲突存在， 这支广告用童言童语的方式来讨好观众， 让观众去重视这个问题。 一个华裔小男孩和应该是马来裔的小女孩一起开心离开之後， 最後字幕上是写说， 我们的小孩是"color blind"，让他们继续这样不是很好吗？ 10.Guinness,Tipping Point骨牌篇,电影艺术类金奖/导演类、剪辑类银奖/视觉效果铜奖 http://tw.youtube.com/watch?v=m-HgJbAud3M 这支广告的预算大概很高吧哈，很好看。 主打「Good things come to those who waits.」， 广告把等待的过程娱乐化，看得时候会跟着广告的节奏走， 让人很想知道最後会是怎样的结果， 也是前面铺成很久，最後出现产品的广告。 --

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