*from 台大椰林 advertising 版 [關於意識型態廣告的討論] 有人說:"意識形態流"廣告為台灣廣告界帶來一個.......Hope 他提昇了台灣廣告的深度 不再只是"討消費者喜歡"的.....粗淺廣告 我是指..意識形態流的廣告不在只是告訴消費者 商品的''大優點''不再只是當廣告主的放大鏡 而是 以""文字""作為廣告的主體 讓消費者透過''文字層面''的思考 來認知商品 再去選擇........ 它的特徵似乎是:文謅謅的文案 表情冰冷的演員 抽象化的圖象 .............. 不知各位對於廣告如何呈現有何................................看法或感想 --- 一般人對於意識型態的廣告反應是相當兩極化的吧 雖然能引起一定的效果 但廣告最好還是能避免這種反應極端的情形 畢竟廣告是拿錢在做銷售活動 把廣告主的錢拿來玩文字遊戲 的確能夠滿足了那些喜歡咬文嚼字的copywriter 但經驗告訴我們 好廣告不一定有好的銷售成績 被停掉的Clio獎就是活生生的例子 --- 「意識型態廣告」一名詞源自意識型態廣告公司所拍攝的「特殊性」CM.. 如司迪麥、中國時報、中興百貨....引發話題熱潮，此後，只要一出現 「有點玄奧、看不懂、訴諸文字接龍」的廣告一律被冠上「意識型態流」 的標籤..... 基本上，這是台灣文化慣有的符碼「誤用」現象，畢竟，馬克思所謂的 ideology根本不是以上所指涉的膚淺概念.... 每個廣告都含有它欲傳遞的意識型態，不論商業與否，可能是物化女體 、消費崇拜、政治嘲諷..... 若要進一步討論被誤用的意識型態流廣告「到底好不好」這個問題，我 只能說，爭議頗大，而我個人並不欣賞... 廣告祖師David Ogilvy曾說過：「我們的目的是銷售，否則便不是做廣告 」...此話被奉為業界的至理名言。廣告乃行銷組合之一環，最終目的 是增進廣告主的銷售量，創意只是形而上的工具，但現在太多「好」 廣告充其量在賣弄創意，並無行銷章法可言，這不僅危害廣告生存的 未來空間，更侷限其發展性.... 意識型態廣告即是一例，或許消費者起初因絕佳的視覺效果而佇立電視 前良久，但你們發現了嗎？司迪麥、中興百貨、中國時報「知識使你更 有魅力」和誠品...的廣告皆如出一轍，在講究「產品差異化」的年代 ，這可不是好現象喔，消費者只能記得「喔 又是這類型的廣告」，而 忽略產品的特質和屬性..... 這正是意識型態廣告的濫觴，拿來做企業形象CM可以，但用作產品銷售 ，似乎風險大了些.... --- "討消費者喜歡的廣告"一定很粗淺嗎? 讓人家看不懂的廣告一定是有"深度"的廣告嗎? 廣告的目的不就是推銷嗎? 如果都沒有推銷到商品, 又不能引起共鳴, 那算是好的廣告嗎? ???? -- 嗯........我所謂"討消費者喜歡的廣告"是指使用幽默式手法道出商品優點,或根本只是告똊D消費者產品優點的廣告 我想這種廣告應該也很難有什麼深度 因為商業性很重 當然 我並非意識形態流擁護者 只是意識形態流的風格近年在台灣的發展算是一個異數 它是一種新的廣告手法 即使它還未成熟,還帶有濃厚的實驗性質 但相信它的走向........對台灣的廣告界應該有相當程度的影響 近幾年來 台灣廣告界也有明顯的走日式風格 (講日語的都算,哈日族裝扮的也算) 和接近鄉土的新本土風(吳念真和泛亞等) 早期的台灣廣告幾乎由外商廣告公司所掌握 因此在風格上也較沒台灣自己的味道 現在 是個消費主義的時代,也是台灣人自主的時代 經濟環境也是大不同於60年代的台灣 廣告在台灣的成長也算有了一點成就 未來什麼樣的廣告會成為台灣廣告史上的焦點 嗯.................相信是個大家好奇的答案 不知大家對**廣告風格的形成**有何看法?? --- 簡單來說，討消費者喜歡的廣告並不一定粗淺 同樣的，意識形態的廣告看某幾部或許覺得蠻特別的，多了之後卻沒感覺了 不論以文字或畫面或聲光為主體，這些都只是廣告應用的「手法」並不是目的 還有請仔細想想，他的深度在哪裏，講些特異獨行的話就代表有深度嗎 舉例來說：講到某人很有深度，應該是我們可以明確感受到 這個人很懂某方面的學問...歷史、藝術、科學、哲學...whatever... 或正他有很多特別的生活體驗等等，而在這些廣告中， 大家真的明確的看到什麼了不起的哲學嗎(除了剛開始的特立獨行之外) 這就是我很懷疑他是否能稱為有深度的原因 還有，把商品的大優點表現出來這絕對是廣告的「重要」目的，而非「粗淺」 -- 以上是從椰林廣告版看到的關於意識型態的廣告的討論 以前也有對這個問題小小討論過 轉過來給大家看一下. --

※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc) ◆ From: 61.59.153.154