*from 台大椰林 advertising 版 [关於意识型态广告的讨论] 有人说:"意识形态流"广告为台湾广告界带来一个.......Hope 他提昇了台湾广告的深度 不再只是"讨消费者喜欢"的.....粗浅广告 我是指..意识形态流的广告不在只是告诉消费者 商品的''大优点''不再只是当广告主的放大镜 而是 以""文字""作为广告的主体 让消费者透过''文字层面''的思考 来认知商品 再去选择........ 它的特徵似乎是:文诌诌的文案 表情冰冷的演员 抽象化的图象 .............. 不知各位对於广告如何呈现有何................................看法或感想 --- 一般人对於意识型态的广告反应是相当两极化的吧 虽然能引起一定的效果 但广告最好还是能避免这种反应极端的情形 毕竟广告是拿钱在做销售活动 把广告主的钱拿来玩文字游戏 的确能够满足了那些喜欢咬文嚼字的copywriter 但经验告诉我们 好广告不一定有好的销售成绩 被停掉的Clio奖就是活生生的例子 --- 「意识型态广告」一名词源自意识型态广告公司所拍摄的「特殊性」CM.. 如司迪麦、中国时报、中兴百货....引发话题热潮，此後，只要一出现 「有点玄奥、看不懂、诉诸文字接龙」的广告一律被冠上「意识型态流」 的标签..... 基本上，这是台湾文化惯有的符码「误用」现象，毕竟，马克思所谓的 ideology根本不是以上所指涉的肤浅概念.... 每个广告都含有它欲传递的意识型态，不论商业与否，可能是物化女体 、消费崇拜、政治嘲讽..... 若要进一步讨论被误用的意识型态流广告「到底好不好」这个问题，我 只能说，争议颇大，而我个人并不欣赏... 广告祖师David Ogilvy曾说过：「我们的目的是销售，否则便不是做广告 」...此话被奉为业界的至理名言。广告乃行销组合之一环，最终目的 是增进广告主的销售量，创意只是形而上的工具，但现在太多「好」 广告充其量在卖弄创意，并无行销章法可言，这不仅危害广告生存的 未来空间，更局限其发展性.... 意识型态广告即是一例，或许消费者起初因绝佳的视觉效果而伫立电视 前良久，但你们发现了吗？司迪麦、中兴百货、中国时报「知识使你更 有魅力」和诚品...的广告皆如出一辙，在讲究「产品差异化」的年代 ，这可不是好现象喔，消费者只能记得「喔 又是这类型的广告」，而 忽略产品的特质和属性..... 这正是意识型态广告的滥觞，拿来做企业形象CM可以，但用作产品销售 ，似乎风险大了些.... --- "讨消费者喜欢的广告"一定很粗浅吗? 让人家看不懂的广告一定是有"深度"的广告吗? 广告的目的不就是推销吗? 如果都没有推销到商品, 又不能引起共鸣, 那算是好的广告吗? ???? -- 嗯........我所谓"讨消费者喜欢的广告"是指使用幽默式手法道出商品优点,或根本只是告똊D消费者产品优点的广告 我想这种广告应该也很难有什麽深度 因为商业性很重 当然 我并非意识形态流拥护者 只是意识形态流的风格近年在台湾的发展算是一个异数 它是一种新的广告手法 即使它还未成熟,还带有浓厚的实验性质 但相信它的走向........对台湾的广告界应该有相当程度的影响 近几年来 台湾广告界也有明显的走日式风格 (讲日语的都算,哈日族装扮的也算) 和接近乡土的新本土风(吴念真和泛亚等) 早期的台湾广告几乎由外商广告公司所掌握 因此在风格上也较没台湾自己的味道 现在 是个消费主义的时代,也是台湾人自主的时代 经济环境也是大不同於60年代的台湾 广告在台湾的成长也算有了一点成就 未来什麽样的广告会成为台湾广告史上的焦点 嗯.................相信是个大家好奇的答案 不知大家对**广告风格的形成**有何看法?? --- 简单来说，讨消费者喜欢的广告并不一定粗浅 同样的，意识形态的广告看某几部或许觉得蛮特别的，多了之後却没感觉了 不论以文字或画面或声光为主体，这些都只是广告应用的「手法」并不是目的 还有请仔细想想，他的深度在哪里，讲些特异独行的话就代表有深度吗 举例来说：讲到某人很有深度，应该是我们可以明确感受到 这个人很懂某方面的学问...历史、艺术、科学、哲学...whatever... 或正他有很多特别的生活体验等等，而在这些广告中， 大家真的明确的看到什麽了不起的哲学吗(除了刚开始的特立独行之外) 这就是我很怀疑他是否能称为有深度的原因 还有，把商品的大优点表现出来这绝对是广告的「重要」目的，而非「粗浅」 -- 以上是从椰林广告版看到的关於意识型态的广告的讨论 以前也有对这个问题小小讨论过 转过来给大家看一下. --

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