07.20.2001 民生報 不景氣 天后也洩氣 記者王祖壽／報導 經濟不景氣，衝擊電視廣告，連帶的，明星拍廣告為產品擔任代言人，身價有沒有縮 水呢？ 答案是肯定的。大環境不佳，使大牌藝人的價碼大受影響，即使「天王」、「天后」 也不例外。據悉，具有指標觀察作用的張惠妹，廣告行情已經「盪」下來了，熟知藝人廣 告行情的業者透露：「阿妹的廣告價碼減幅在20%至30%之間」，但仍高於其他藝人，如此 一來，阿妹在廠商眼中絕對效果超佳。 據瞭解，目前在演藝圈維持炙手熱度的幾位小天后，包括：蕭亞軒、蔡依林、林心如 等年輕女生，廣告業者評估她們的行情現況：「即使再紅，一部廣告代言價碼200萬到頂了 ，除非廠商老闆有偏好，願意再往上加碼，那也是300萬以內的範圍，以往拍廣告大手筆的 年頭過去了。」 廣告業者表示：「現在100萬元價碼的藝人比比皆是，很多明星對媒體講的超高數字都 是對外宣稱的價碼，基本上有行無市，現在什麼年頭了，即使『廣告女王』蕭薔也不敢亂 喊價。」 另一位「廣告女王」陳美鳳，即使大環境景氣不佳，仍包辦許多不同類型的廣告代言 工作，陳美鳳不受景氣影響，廣告業者分析：「她的廣告價碼在100萬至150萬之間，形象 親切，又能把握機會薄利多銷，是最聰明的做法。」 當然，也有例外的情況，譬如任賢齊與舒淇接拍「點睛品」之初，廠商的預算剛好只 能請到尚未大紅的兩人，由於合作愉快，後來兩人紅透半邊天，續拍新廣告維持昔日「基 本默契」，由於產品形象走「深情」路線，也為任賢齊、舒淇加分，互相幫忙。 在不景氣的時候，廠商邀請明星代言除了價碼，更在乎人選是否「物超所值」，叵合 創意公司執行創意總監范可欽表示，專業的做法有三部曲。范可欽分析：「先根據產品傳 達的訊息來篩選，譬如保養品，要用皮膚好的美女，護髮精要用髮質好的美女，魔術胸罩 就要找胸部平坦的女星，找葉子楣是沒用的。」 范可欽說：「而後從年齡、形象、同類產品找出具有特色的代言人，再根據這個人來 寫腳本，這是專業做法。也有不專業的做法，就是老闆看上哪一個美眉，老闆家人喜歡哪 一個藝人，就直接了 當把她請來就對啦。」 目前各行各業陷入極不景氣的情況下，廠商個個精打細算，而藝人也都體認到「有花 堪折直須折」的道理，大牌個個謹慎出價，避免嚇退買主，藝人把電視廣告代言視為曝光 的一條重要管道，至於價碼，就像走紅起落弧線，彈性大得很。 --

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