07.20.2001 民生报 不景气 天后也泄气 记者王祖寿／报导 经济不景气，冲击电视广告，连带的，明星拍广告为产品担任代言人，身价有没有缩 水呢？ 答案是肯定的。大环境不佳，使大牌艺人的价码大受影响，即使「天王」、「天后」 也不例外。据悉，具有指标观察作用的张惠妹，广告行情已经「荡」下来了，熟知艺人广 告行情的业者透露：「阿妹的广告价码减幅在20%至30%之间」，但仍高於其他艺人，如此 一来，阿妹在厂商眼中绝对效果超佳。 据了解，目前在演艺圈维持炙手热度的几位小天后，包括：萧亚轩、蔡依林、林心如 等年轻女生，广告业者评估她们的行情现况：「即使再红，一部广告代言价码200万到顶了 ，除非厂商老板有偏好，愿意再往上加码，那也是300万以内的范围，以往拍广告大手笔的 年头过去了。」 广告业者表示：「现在100万元价码的艺人比比皆是，很多明星对媒体讲的超高数字都 是对外宣称的价码，基本上有行无市，现在什麽年头了，即使『广告女王』萧蔷也不敢乱 喊价。」 另一位「广告女王」陈美凤，即使大环境景气不佳，仍包办许多不同类型的广告代言 工作，陈美凤不受景气影响，广告业者分析：「她的广告价码在100万至150万之间，形象 亲切，又能把握机会薄利多销，是最聪明的做法。」 当然，也有例外的情况，譬如任贤齐与舒淇接拍「点睛品」之初，厂商的预算刚好只 能请到尚未大红的两人，由於合作愉快，後来两人红透半边天，续拍新广告维持昔日「基 本默契」，由於产品形象走「深情」路线，也为任贤齐、舒淇加分，互相帮忙。 在不景气的时候，厂商邀请明星代言除了价码，更在乎人选是否「物超所值」，叵合 创意公司执行创意总监范可钦表示，专业的做法有三部曲。范可钦分析：「先根据产品传 达的讯息来筛选，譬如保养品，要用皮肤好的美女，护发精要用发质好的美女，魔术胸罩 就要找胸部平坦的女星，找叶子楣是没用的。」 范可钦说：「而後从年龄、形象、同类产品找出具有特色的代言人，再根据这个人来 写脚本，这是专业做法。也有不专业的做法，就是老板看上哪一个美眉，老板家人喜欢哪 一个艺人，就直接了 当把她请来就对啦。」 目前各行各业陷入极不景气的情况下，厂商个个精打细算，而艺人也都体认到「有花 堪折直须折」的道理，大牌个个谨慎出价，避免吓退买主，艺人把电视广告代言视为曝光 的一条重要管道，至於价码，就像走红起落弧线，弹性大得很。 --

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