超商通路曝光不足的光泉，何不把燕麥穀物飲拿去麥當勞賣？找來現在最紅的犀利人 妻代言桂冠食品，能不能衝高業績呢？看看各校學生有哪些新鮮行銷創意？ 哪裡來的古代美人從天而降，手上還拿著一瓶光泉燕麥胚芽穀物飲？外星人帶著大金 的空氣清淨器入侵地球？忙碌的上班族OL和燕麥男共譜一段夏日陽光戀曲，光泉要讓 健康和真愛一起好膽麥走！ 由台灣廣告主協會（TAA）主辦，動腦雜誌協辦，經濟部商業司贊助的第9屆TAA校園 創意策略提案競賽，召集校園各大行銷新兵好手，為贊助這次活動的TAA會員廠商 桂冠、光泉、大金和可口可樂水森活等四大品牌，發想行銷策略提案。2011年5月28 日在台北Y17青少年活動中心，舉行決賽評選，究竟來自元智、政大、銘傳和輔仁四 所院校的高手，誰能勝出？ 競賽的決選評審請來行銷傳播業界各大代表，從廣告主、廣告代理、媒體代理以及公 關代理的角度，評選最佳的行銷策略。評審代表有味全食品資深協理林進興、ADK聯 旭廣告執行長黃逸甫、精英公關集團執行長嚴曉翠和傳立媒體總經理林坤呈，並推舉 林進興擔任評審主委，一起選出今年最具創意的校園行銷策略提案。 台灣廣告主協會理事長王正明，以及副理事長、麥當勞總裁李明元，同樣無畏風雨， 熱情到場為學生們加油打氣。李明元在致詞時，也和在場學生分享他的行銷3S秘訣： 驚喜 (SURPRISE)、簡單 (SIMPLICITY)以及歡樂(SMILING)，替校園競賽開賽暖身。 黑馬奪冠 清新點子好吸睛 在經過競爭激烈的初選後，從85件作品中脫穎而出，奪下今年冠軍的是，元智好膽麥 走隊，替光泉燕麥胚芽穀物飲，量身訂作全新行銷企劃。將目標對象鎖定為年輕上班 族群，並針對產品包裝吸引力低、通路侷限高和宣傳曝光少等問題，提出解決方案， 讓評審眼睛一亮。 聯旭廣告執行長黃逸甫表示，雖然好膽麥走隊，在行銷分析工具的應用上，和其他本 科系的隊伍比起來，相對的不是那麼熟稔，但提案卻清楚的提出問題和解決方案。整 體策略思維清晰，創意點也很新鮮。提案過程沒有誇張的語言包裝，誠懇的擊中行銷 核心問題，讓評審幾乎一致給予好評。 此外，今年的輔仁大學則是囊括第二、三名的獎項。第二名的富二代隊，以一句閃流 殺菌 金安心的slogan包裝大金新推出的空氣清淨器，唱作俱佳的提案表現，搭配完整 的行銷分析，獲得第二名的佳績。而神奇五個人隊，則是推出雙料美人的創意，讓光 泉燕麥搭配胚芽的雙料穀物飲，更有看頭。「神奇五個人」的策略方向明確，創意也 具有一致性，獲得評審給予第三名的肯定。 政大MVP 穩健台風獲肯定 今年競賽評審一致通過，增設評審特別獎，鼓勵團隊中個人表現出色的學生。來自政 大企管四年級的林裕凱，以穩健的台風和對答如流的反應，讓評審留下深刻的印象。 評審主席味全協理林進興認為，林裕凱的臨場表現，甚至不輸給業界人士。專業的態 度、合宜的打扮，加上自信的對答，可以說是今日的最佳提案人。 菁英公關嚴曉翠則表示，今年的參賽者太著重提案的表演形式，花俏又誇張的演出， 反而讓提案的策略失焦，相形之下，林裕凱穩重的台風，更顯得突出，值得鼓勵。 不如去年 創意邏輯求平衡 評審主委林進興表示，今年的前三名不相上下，評審在決選過程中，相當掙扎。嚴曉 翠則是總評今年的學生表現，認為表現不如去年好，但她補充也許是產品的難度比較 高，學生不好發揮。另外，評審團共指出以下4點改進方向： 1. 受限理論框架 缺乏新意 嚴曉翠指出，今年參賽隊伍，包含許多本科系的學生，會用很漂亮的理論架構去分析 問題，但卻沒有回答到對的答案。黃逸甫也表示，學生的創意雖然有些青澀，但最寶 貴的是那份質樸，與其用了一堆華麗的理論，不如平實的去回答關鍵性的問題。 2. 策略邏輯不對 創意枉然 黃逸甫認為策略邏輯如果不對，就算有再好的創意也沒用。評審主委林進興則表示， 今年有些隊伍選擇代言人的宣傳方式，但卻沒有清楚解釋，為什麼這樣用？品牌和代 言人之間的關連性不夠清楚。 3. 媒體運用表現 精準度低 傳立媒體總經理林坤呈則針對學生的媒體運用發表評論：精準度低、企劃執行度低， 是學生普遍的問題。他並期許學生能繼續透過類似的比賽，將理論和實務做聯結。 4. 行銷提案內容 不夠務實 評審團委員則是不約而同的表示，學生的提案不夠務實。提案的行銷目標為何？可運 用的預算又是多少？這些都是行銷提案的關鍵問題，不可忽略。 非本科生 成績意外亮眼 歷年TAA校園提案競賽，都是各大傳播科系的年度盛事，吸引各校學生和指導教授們 熱情參與。今年也不例外，輔仁大眾傳播學系主任陳尚永老師和張佩娟老師，也犧牲 周末假期，出席決選比賽，為輔仁學生們加油打氣。 另外，今年比賽有許多非本科系的學生，表現不俗。像是奪下冠軍的元智好膽麥走隊 ，以及政大的Hybrid Grenade隊。在沒有指導老師的支援下，結合不同科系的資 源，卻意外拿下好成績。 評審主委林進興認為，校園競賽是學生學習觀摩的好管道，實際體驗提案操作，他也期 許未來能有更多非本科系的學生參與，給本科系的學生一點進步的刺激。 轉錄自動腦網站www.brain.com.tw/記者鄭雅菁 --

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