超商通路曝光不足的光泉，何不把燕麦谷物饮拿去麦当劳卖？找来现在最红的犀利人 妻代言桂冠食品，能不能冲高业绩呢？看看各校学生有哪些新鲜行销创意？ 哪里来的古代美人从天而降，手上还拿着一瓶光泉燕麦胚芽谷物饮？外星人带着大金 的空气清净器入侵地球？忙碌的上班族OL和燕麦男共谱一段夏日阳光恋曲，光泉要让 健康和真爱一起好胆麦走！ 由台湾广告主协会（TAA）主办，动脑杂志协办，经济部商业司赞助的第9届TAA校园 创意策略提案竞赛，召集校园各大行销新兵好手，为赞助这次活动的TAA会员厂商 桂冠、光泉、大金和可口可乐水森活等四大品牌，发想行销策略提案。2011年5月28 日在台北Y17青少年活动中心，举行决赛评选，究竟来自元智、政大、铭传和辅仁四 所院校的高手，谁能胜出？ 竞赛的决选评审请来行销传播业界各大代表，从广告主、广告代理、媒体代理以及公 关代理的角度，评选最佳的行销策略。评审代表有味全食品资深协理林进兴、ADK联 旭广告执行长黄逸甫、精英公关集团执行长严晓翠和传立媒体总经理林坤呈，并推举 林进兴担任评审主委，一起选出今年最具创意的校园行销策略提案。 台湾广告主协会理事长王正明，以及副理事长、麦当劳总裁李明元，同样无畏风雨， 热情到场为学生们加油打气。李明元在致词时，也和在场学生分享他的行销3S秘诀： 惊喜 (SURPRISE)、简单 (SIMPLICITY)以及欢乐(SMILING)，替校园竞赛开赛暖身。 黑马夺冠 清新点子好吸睛 在经过竞争激烈的初选後，从85件作品中脱颖而出，夺下今年冠军的是，元智好胆麦 走队，替光泉燕麦胚芽谷物饮，量身订作全新行销企划。将目标对象锁定为年轻上班 族群，并针对产品包装吸引力低、通路局限高和宣传曝光少等问题，提出解决方案， 让评审眼睛一亮。 联旭广告执行长黄逸甫表示，虽然好胆麦走队，在行销分析工具的应用上，和其他本 科系的队伍比起来，相对的不是那麽熟稔，但提案却清楚的提出问题和解决方案。整 体策略思维清晰，创意点也很新鲜。提案过程没有夸张的语言包装，诚恳的击中行销 核心问题，让评审几乎一致给予好评。 此外，今年的辅仁大学则是囊括第二、三名的奖项。第二名的富二代队，以一句闪流 杀菌 金安心的slogan包装大金新推出的空气清净器，唱作俱佳的提案表现，搭配完整 的行销分析，获得第二名的佳绩。而神奇五个人队，则是推出双料美人的创意，让光 泉燕麦搭配胚芽的双料谷物饮，更有看头。「神奇五个人」的策略方向明确，创意也 具有一致性，获得评审给予第三名的肯定。 政大MVP 稳健台风获肯定 今年竞赛评审一致通过，增设评审特别奖，鼓励团队中个人表现出色的学生。来自政 大企管四年级的林裕凯，以稳健的台风和对答如流的反应，让评审留下深刻的印象。 评审主席味全协理林进兴认为，林裕凯的临场表现，甚至不输给业界人士。专业的态 度、合宜的打扮，加上自信的对答，可以说是今日的最佳提案人。 菁英公关严晓翠则表示，今年的参赛者太着重提案的表演形式，花俏又夸张的演出， 反而让提案的策略失焦，相形之下，林裕凯稳重的台风，更显得突出，值得鼓励。 不如去年 创意逻辑求平衡 评审主委林进兴表示，今年的前三名不相上下，评审在决选过程中，相当挣扎。严晓 翠则是总评今年的学生表现，认为表现不如去年好，但她补充也许是产品的难度比较 高，学生不好发挥。另外，评审团共指出以下4点改进方向： 1. 受限理论框架 缺乏新意 严晓翠指出，今年参赛队伍，包含许多本科系的学生，会用很漂亮的理论架构去分析 问题，但却没有回答到对的答案。黄逸甫也表示，学生的创意虽然有些青涩，但最宝 贵的是那份质朴，与其用了一堆华丽的理论，不如平实的去回答关键性的问题。 2. 策略逻辑不对 创意枉然 黄逸甫认为策略逻辑如果不对，就算有再好的创意也没用。评审主委林进兴则表示， 今年有些队伍选择代言人的宣传方式，但却没有清楚解释，为什麽这样用？品牌和代 言人之间的关连性不够清楚。 3. 媒体运用表现 精准度低 传立媒体总经理林坤呈则针对学生的媒体运用发表评论：精准度低、企划执行度低， 是学生普遍的问题。他并期许学生能继续透过类似的比赛，将理论和实务做联结。 4. 行销提案内容 不够务实 评审团委员则是不约而同的表示，学生的提案不够务实。提案的行销目标为何？可运 用的预算又是多少？这些都是行销提案的关键问题，不可忽略。 非本科生 成绩意外亮眼 历年TAA校园提案竞赛，都是各大传播科系的年度盛事，吸引各校学生和指导教授们 热情参与。今年也不例外，辅仁大众传播学系主任陈尚永老师和张佩娟老师，也牺牲 周末假期，出席决选比赛，为辅仁学生们加油打气。 另外，今年比赛有许多非本科系的学生，表现不俗。像是夺下冠军的元智好胆麦走队 ，以及政大的Hybrid Grenade队。在没有指导老师的支援下，结合不同科系的资 源，却意外拿下好成绩。 评审主委林进兴认为，校园竞赛是学生学习观摩的好管道，实际体验提案操作，他也期 许未来能有更多非本科系的学生参与，给本科系的学生一点进步的刺激。 转录自动脑网站www.brain.com.tw/记者郑雅菁 --

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