当Web 3.0取代 Web 2.0—从YouTube谈起 数位文化志 李学文 2006/12/19 http://mag.udn.com/mag/dc/storypage.jsp?f_ART_ID=54002 当网路最大的搜寻引擎公司 Google以 16.5 亿美金的天价买下了网路影片供应商 YouTube公司，顿时，video 的Web 2.0成为佳话。我很好奇，在这个新网路奇蹟的背後 ，怎麽就没有人问，这些影音内容与平台间究竟是甚麽样的关系？ 当笔者在纽约攻读广电硕士学位时，我那曾经游走过美国三大电视网，甫退休的总裁级教 授就曾告诉学生，Prime time (黄金时段)的节目是怎?产生的。首先，他们会精挑细选十 家口碑不错的外制作公司的提案，然後提供给每家公司各100万美金做出十支 pilot(样片 ) 出来，最後经由公司高层集体看片决定胜出的作品，然後再将其发展成黄金档的带状节 目，而其他未被挑选的作品则丢到片库冷冻起来。 当然，也可能十支样片全部节目都 “ 杠龟”，然後再来另一轮的比试，时年为1991年。 时序快转到2006年十月，网路最大的搜寻引擎公司 Google以 16.5 亿美金的天价买下了 网路影片供应商 YouTube 公司，顿时，video 的Web 2.0成为佳话。 YouTube 为何可以为自己创造如此高的身价？ 我想，大家都知道，是来自全球的影片数 量(无论是自创或是他人的)，使得数量远不如YouTube 的Google必须买下它(YouTube 9月 在视讯分享市场的占有率以46．0％居冠，Google Video则以市占11。0％大幅落後)。 但，做为一位过去长时期电视节目内容的制作人，我很好奇，在这个新网路奇蹟的背後， 怎麽就没有人问，这些影音内容与平台间究竟是甚麽样的关系？ 16.5 亿美金难道不是内 容提供者点点滴滴的心血？ 过去在美国三大电视网(NBC、ABC、CBS)每小时百万美金的预 算？ 今日，在YouTube 上到底价值多少？ 我不得不由其他的角度来看Web 2.0的问题。 第一、没有利润共享的机制，无法落实真正的 “分享”精神 如果部落格是2005年最火红的字眼，那麽2006年无疑地，当推 Web 2.0了，现在，几乎所 有人都可以异口同声地告诉你，Web 2.0的精神是以分享和上传，取代Web1.0时代的使用 和下载，更有媒体观察家们，直指Web 2.0就是一个真正可以让资讯主权回归使用者本身 的网路第二波大革命。媒体的拥有者与内容的制作者第一次可以站在平等的位置上。 但我个人认为，Web 2.0 虽然真心真意强调分享精神，但其实它只做了一半!! 我们试着想想当有一天video 的Web 2.0 渐渐成长茁壮，慢慢地侵蚀了既有的电视市场， 电视台的节目制作成本被迫与日俱降，节目的品质与水准日益恶化，想想看节目恶性竞争 更加严重，优秀的制作人才相继求去，再反过来看看这些来自全球所谓的个人影音创作者 ，他们可能作梦都想不到，他们在YouTube 上的创作能够有如此高的卖价，他们应该高兴 自己在这个平台上有个发表及分享自己内容的权利？ 还是该难过自己在此平台上被高价 贩卖？却一毫未得？ 这倒底是内容创作者的荣耀？ 还是他们的梦魇？ 这是个有趣，但少有人提出的问题。 video Web 2.0 对於一个曾经是影音内容创作人的我而言，感觉只是另一种被平台或通路 剥削的新型式。内容是否变得更有价值？ 你觉得呢？ 第二、获利模式的问题 Web 2.0到底提供了甚麽样的崭新获利模式？ 是可以论频宽使用多寡PPB(Pay Per Bit)而 计费？是可以按件计价贩售的服务或影音内容？ 还是甚麽？？ 除了是一个可提供来自於使用者的创作发表与分享空间外，如果 YouTube本身是一个事业 体，那麽，有任何事业体它本身的获利模式就是等待被并购吗？ 这种组织目标与经营方 向未免太奇怪了些？(把自己的命运完全掌握在他人手上) 第三、品质的问题 人类记忆历史教训的能力真是其低无比! 从电子邮件服务变成垃圾信箱，从个人网页服务变成垃圾网页，从网志服务变成垃圾部落 格…，而号称是影音创作者发表的天堂-VLOG，目前却正方兴未艾!! 令矽谷人嫉妒不已的 YouTube 购并案使得 VIDEO的Web2.0 正大行其道，怎麽，大家就突然忘了不远之殷监？ 前往YouTube 观赏所谓的“影音节目”，还真让人捏一把冷汗， 一个女人的胡说八道， 两个人毫无意义式的推扯…，三个人荒腔走板地唱一段不全的歌…，对不起，这些都不是 特例，如果常去YouTube 上看“节目”的人，都可以看出有多高比例的垃圾影音!! 产业分析师则表示，继购并YouTube 之後，Google极有可能因而发展成Google TV。做为 一个创作者的天堂，它无疑的是个梦想的乐园。但做为 TV这件事而言，它是远远不及格 的。 我还是喜欢 “YouTube” 这个名称，起码它显现了素人影音内容应该有的谦卑。 但是，当它变成是Google TV，那麽我可真要睡不着觉了。 期待有一天，我们可以见到真正具有利润分享机制、品质达到一定水平的Web 2.0影音分 享平台，或是到那个时候，它的名字叫做Web 3.0吧! --

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