电视品牌恐转嫁美国关税成本给消费者 估2025年出货年减0.7% 2025-04-30 14:38 经济日报／ 记者刘芳妙 ／台北即时报导 根据TrendForce最新调查，受美国对等关税政策影响，电视品牌业者2025年下半年可能间 接转嫁上涨的成本至零售价，将抑制消费动能。此外，2024年下半年中国的以旧换新政策 提前透支部分需求，即便补贴延续至今年，预料难再刺激额外需求，预估2025年全球电视 出货量将年减0.7%，仅剩1亿9,644万台。 观察三星电子、LG电子、TCL、海信等四大电视品牌出货动态，因应美国计画提高商品进 口关税，且最初拟针对墨西哥提高至25%，品牌业者於2024年底开始提高北美地区出货量 ，进入2025年第一季淡季力道仍然强劲，出货量达4,559万台、年增6.1%，四大品牌在美 国通路商的库存水位也较平均增加三至四周。 分析美国对电视的关税政策，2018年川普的第一任总统任期内，针对自中国进口的商品加 徵301条款关税，造成中国制电视进口美国面临的关税从3.9%上升至11.4%，并加速品牌和 代工厂移转中国的产能至越南或其他国家。 2025年4月初川普宣布对等关税，但在墨西哥生产、符合美墨加协定(USMCA)的商品持续享 有关税豁免，让在墨西哥有工厂的电视厂商如释重负。4月9日美国宣布暂缓实施对等关税 90天，全球第二大电视产地越南面临的税率从46%降至10%。 TrendForce表示，由於关税的不确定性，以及品牌商赶在宽限期内进口产品至美国，将推 升今年上半年的电视出货量达9,418万台，年增3.8%。其中，TCL和海信的出货分别年增 15%和7%，以美国为主要销售市场的VIZIO，出货年增率预估可达20%。 对於在墨西哥没有足够产能的厂商，若无法於第2季结束前转移生产和供应链至当地，接 下来势必面临成本转嫁、下半年促销规模受限，以及市占率流失挑战。TrendForce预估， 今年下半年恐再度出现「旺季不旺」情况，出货量将缩减至1亿227万台，年减4.5%。 观察今年中国电视市场，在以旧换新政策延续的背景下，TCL、海信和小米等三大品牌仍 重点促销Mini LED电视产品。Mini LED电视符合节能标准可获得补贴，加上TCL和海信具 优越的背光设计能力、供应链成本优势，产品推陈出新速度快且价格具竞争力，预期将带 动今年Mini LED电视出货量成长50%，达1,156万台，三大品牌的合计市占率也将成长至 64%。 反观OLED电视出货表现，今年三星电子策略性提高出货目标至250万台，可望带动整体出 货年增7.1%，达679万台。但从中长期来看，OLED电视在面板、整机零售价仍和搭载Mini LED背光的LCD电视有三、四倍价差，也缺乏中国电视品牌的响应，在OLED电视面板产能受 限的情况下，预期未来OLED电视出货量仍会停留在650万至700万台间。 https://udn.com/news/story/7238/8708752?from=udn-catelistnews_ch2 --

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