如果我问说:[你为什麽没有女朋友?] 你可能会从外在部份做回答 包括长相不够帅 身材不够好 发型不够炫 穿着不够夯 你也可能从内在部份做回答 包括不体贴 不浪漫 不风趣 不幽默 不聪明 还可能从背景来探讨 不够上流 家里不有钱 老爸不是李嘉诚 所以说这次开的主题可以从很多方面来探讨(以下文章全个人主观意见) 今天我先提第一个外在论点---媒体 以我现在所做的一切来说 也算是个媒体人了 就这个角度来切入 你会知道这也是一个阻碍成长的大主因 台湾市面上与流行有关的本土报章杂志有多少? 或者说与时尚流行有关的本土电视节目有多少? 以我个人主观的观点来看 都是挂羊头卖狗肉居多 而且不客气的说 是一种过度的置入性行销纵容以及劣质广告泛滥 在这个流行世界里头 每个角色都有自己的定位 并且被称作品牌 媒体 与消费者 品牌付广告费用给媒体==>媒体报导品牌给消费者==>消费者花钱购买商品 这一切看起来就是理所当然 问题出在哪? 1.媒体为了生存放弃广告把关的责任 今天一个好的品牌有好的主题与商品 媒体不需要你邀请就会主动到场 包括接续而来的访问与介绍 而当媒体的收入无法平衡时 只能选择消失 或是打烂自家招牌开始接洽不入流的商业广告 短期间得到的资金的纾解 却同时将自己辛苦经营的媒体公正形象彻底砸毁 (你或许会好奇媒体也需要形象?这是当然的 而这等等会谈到) 当一个媒体形象开始走下坡时候 上游品牌便不愿意在此作广告 恶性循环之下 整个单位便开始成为浮滥二流品牌疯狂置入性行销的战场 这个时候就变成 不是在比谁做得好 而是比谁这期花的钱多 媒体为了生存 而忽略了自己广告把关的责任 害死了自己 放纵了品牌 牺牲了消费者 2.媒体专业知识缺乏与缺乏实事求是的精神 什麽叫做专业知识的缺乏 这点除了是品牌相关背景与知识的不足 也囊括了媒体缺乏实事求是的精神 你可别以为报章杂志刊登出来的都是真理 或者写这些文章的都是某些人口里的"大大"们 认识什麽杂志编辑或是电视制作人根本不是什麽值得说嘴的事情 他们跟你不同的是 GOOGLE与整理那些东西是他们的工作罢了 他们或许也没办法告诉你GOODENOUGH与RESONATE的关系 或者是UNDERCOVER与UNDERCOVERISM的关系是啥 因为这些对报导商品并不是太重要 这部分我没有要一竿子打翻一船人 我所知道的人里头 仍然有许多是很用心在努力 在提到实事求是的部份 这点非常糟糕 台湾的杂志大多都是由日方提供资料 或是由台湾代理公司提供资料 有了资料就排版 改文章 下期刊登 从没有想过这些内容里面 多少是别人加油添醋与豪笅的内容 举个网路例子来说 我印象没错的话 之前有双被人DIY过的球鞋放出 却被网友流传已为真的要发行 许多知名网站也纷纷报导 结果被品牌方澄清没有这回事 再举个杂志例子 之前九兄提到的N9代理事件就是了 由某公司放出消息并在自家网站宣称代理事实 也同时上遍各家实体杂志 其实在发表之前 我已自行致电询问该公司 并且以迂回方式让他们自行说出"不是代理"的事实 所以你觉得你在报章杂志上看到的新闻稿 都是真的吗? 台湾媒体缺乏求证的心态 当然他们也觉得这不重要 意思到了就好 这就是整个不完整的地方 3.赶鸭子式的粗糙企划 以台湾最常见的"豪华企划"来说 不是什麽街头行人自拍 一周穿着 不然就是某某艺人的专访 因为做这些事情 完全不是太费心费力 手边资源也好运用 你真以为那些编辑们会有空到观察路人并去分析吗? 少来了 这些上杂志的型人们大多是品牌店员 品牌店员的朋友 编辑的朋友 编辑的朋友的朋友 而且你会发现 他们穿着的衣服 往往都是另类的行销方式 当然路人系还是会有 不过挑选的过程同样很随便 再来明星艺人的访谈 这点我真的不知道可以访谈什麽 因为问的问题几乎都一样 回答问题也相同 个人深深觉得 消费者要的与该得到的远不只这些 我宁可他们去做一集访问制作美浓纸伞的阿婆们 另外 会花钱的企划不作 太麻烦的企划不作 因此你会发现 这些主题都围绕在同一条线上 几年来不会改变过 这也形成了另一个有趣的现象 那就是接触这一块领域的就是那些人而已 媒体拥有整合品牌端与消费者端的功能 却放弃不用可惜可惜~ ================================================== 结论: 媒体的角色没有扮演好 在知与不知之间没有平衡 消费者被这些商业利益背後的隐性欺骗给蒙蔽 所以 台湾媒体是扼杀台湾流行文化的一大主因 下一期:是什麽扼杀了台湾流行文化的发展---只是商业化 -- O'logy designed by 奥乐奇国际有限公司 O'logy Fashion Life 网路分享平台 http://www.O-logy.com 最强流行资讯站 --

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