市面上各式打着乐活口号的商品，令人眼花撩乱，乐活精神在商业操作下渐趋模糊，真正 的乐活究竟为何？伦敦、巴黎、哈瓦那正在进行的趋势，或许可以带来一些省思。 【撰文／杨倩蓉 市面上各式打着乐活口号的商品，令人眼花撩乱，乐活精神在商业操作下渐趋模糊，真正 的乐活究竟为何？伦敦、巴黎、哈瓦那正在进行的趋势，或许可以带来一些省思。 1998年，美国社会学家Paul H. Ray与Sherry Anderson经过长达十五年的社会研究，发表 他们对新生活趋势的看法，认为社会上有一群人在生活与消费的同时，也会考虑家人健康 与环境责任，正式定义了乐活（LOHAS）族群。 台湾人，你真的乐活了吗？ 乐活族其实就是结合了20世纪末以来逐渐累积的新生活运动，例如慢食运动、有机生活与 环保概念的提倡，重新诠释传统消费与成功的定义，且受到愈来愈多人的欢迎。如今在美 国每四人就有一人是属於乐活族，在欧洲则是每三人有一人；1980年代以後，日本无论是 政府或是企业也开始注重这股趋势，着名的音乐家阪本龙一便成立非营利银行，把乐活的 概念进一步推广，协助企业进行再生能源的企画案。 2005年，乐活趋势开始在台湾媒体报导曝光。2006年初，国内便利商店龙头统一超商宣示 「新生活运动」，推出一系列乐活商品并打造新的企业乐活形象；一股乐活风潮快速在台 湾蔓延开来，如今大街小巷几乎都可以看到各式打着乐活口号的商品，从健康食品、健康 旅游、到强调环保材质的生活杂货，令人眼花撩乱。虽然也有少数企业与个人开始对乐活 有新的觉醒，重新打造自己的生活形态，但是，台湾人真的乐活了吗？ 迷思1：消费层面压倒精神层面 虽然崇尚健康自然的新生活风格，绝对是未来消费意识的主流，但是在台湾，已经有学者 开始质疑时下的乐活风潮过於注重消费趋势，反而忽略了乐活族真正强调的精神层面。 东吴大学社会学系专任助理教授刘维公就认为，台湾在消费上需要从「速度经济」过度到 「深度经济」。他指出，企业在强调产品实际效益之余，应该也要多强调故事性与生活消 费的理念。 正如Paul Ray在提到乐活族时，特别提醒大家，乐活族不仅是消费，而是在消费的同时也 不忘对环境永续发展的责任。但是关於如何将消费与环保责任做结合，台湾人的认知似乎 还不太深入。 台湾开始有许多消费者会购买所谓的乐活产品，这些产品或许以健康或是环保为诉求，但 消费者在购买的同时，是否也检视了这些产品背後所代表的意义？是否真的仔细观察这些 号称乐活的产品，在标示上做到了环保与天然的成分，还是只在追逐时髦的流行而已？ 迷思2：雅痞风多於环保概念 消费趋势调查公司「东方线上」，於2006年底发表的台湾乐活族调查研究，将台湾消费者 分为五大乐活族群：分别是自在乐活族、消费乐活族、中庸均衡族、利己享受族，与消极 散漫族。 其中自在乐活族与消费乐活族都有基本的环保意识，特别是消费乐活族乃是以消费来建构 乐活生活，一旦有新的乐活商品，他们也是这些产品的爱用者。不过在比例上还是以利己 享受族为最多，也就是在13～64岁的台湾消费者中，几乎有四分之一的人对於健康与社会 环境责任，采取事不关己的态度，即使有乐活概念的人，在生活实践上也仅止於改变消费 型态来实践对社会的责任，甚至当成一种时髦流行风，对於如何真正落实环保有机的乐活 生活，实践力仍显不足。 迷思3：个人主义重於集体关怀 东方线上董事长詹宏志指出，真正的乐活族，也就是Paul Ray所定义的「文化创造族」（ Cultural Creatives）的面貌，应该是比一般人乐於献身社会活动、不吝惜投资金钱参加 生态之旅，愿意到极地抢救海豹，到热带雨林保护森林资源：精明地选购汽车家电等耐久 材，但不一定热中新产品或过度追求时尚。换言之，真正的乐活族应该是身体力行去过有 益於自己与家人健康，并且兼顾环境责任的生活，这种新的灵性生活强调的不是躲到深山 独善其身的个人主义，而是透过生活实践来关怀群体。 反观台湾，近年来努力朝乐活方向生活的人为数不少，但是一般人对於乐活的概念还是停 留在关心自己健康的阶段上，由此可见，台湾在乐活趋势上，尚处於萌芽阶段。　 当台湾对於乐活概念还处於一知半解、停留在消费阶段时，国外行之有年的乐活风潮已经 从基本的消费观念，逐渐延伸到日常生活中。 国外趋势/食衣住行都乐活 英国是世界上最早实施有机食物认证的国家，整个国家从查理王子发行的有机品牌与发展 有机农场，到一般超市都有完整的有机食品专卖区，显示从上到下对乐活的决心。 此外，伦敦南部在2002年建立了一个环保社区「Bed ZED」，实施以来备受各国关注。在 这个环保社区，建材尽量选择当地的木材与玻璃回收物，如果建材不够，建商也尽量在半 径五十公里内的范围采买，以减少卡车在长途运输上所产生的有毒气体。 整个环保社区的设计重点就是减少大气污染，例如增厚房子墙壁以减少暖气使用量，鼓励 共乘或鼓励网路购物以减少使用汽车，备用的太阳能发电板与雨水收集装置更是基本配备 ，让住进这座环保社区的民众，可以享受既舒适又能兼顾环保的生活，可以说是彻底实践了 乐活的概念。 在法国巴黎，2006年开幕的凯布朗利博物馆（Musee du Quai Branly）特别邀请植物学家 兼直立花园设计师派屈克‧布朗，为这栋高科技的建筑披上一层绿意昂然的外衣。 布朗先生利用人造毛毡、PVC层与金属框架，为植物构筑一个完整的垂直生态系统，不仅 不用土壤，还可以为建筑物降温，过滤落在植被表面的雨水，改善空气品质，降低能源消 耗，让都市人就算处於水泥墙中也有自然的绿意。 最令人吃惊的莫过於古巴近年来积极投入的有机农业，原本是因应1989年後美国经济封锁 与禁运措施所想出的自力救济方式；古巴农民在苦无化肥的情况下，转而改用动植物有机 肥料，没想到却为古巴带来新的环保生机，大量推行的结果，不仅使居民可以享用最新鲜 健康的蔬果，政府也规定这些有机产品在售价上必须低於行情20％，致力於普及有机食物 。现在，古巴就连医疗体系也开始栽培天然药草，以减少药品的进口。这些投身有机农业 的多是年轻农民，因为未曾受过传统化肥农业耕种的观念洗礼，所以极乐意接受这种新的耕 种方式。 从伦敦、巴黎到哈瓦那，目前正在世界上进行的乐活新趋势，或许可以带给台湾有心当个 真正乐活族群的人一些新的参考和省思。 【本文摘自30杂志3月号】 --

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