广电基金：收视率 广告主不必完全采信 中央社记者黄慧敏台北十九日电）财团法人广播电视事业发展基金执行长林育卉今天表示 ，目前收视率调查抽样样本有待商榷、抽样误差过大，因此收视率并不是节目好坏的万灵 丹；她建议广告主不要尽信收视率，在投资时应同时考虑到节目的品质与阅听人的感受。 广电基金接受台湾广告主协会委托，针对「电视收视率的现况及未来发展」进行半年的研 究，林育卉今天在广告主协会记者会中报告第一阶段的观察结果表示，目前台湾只有一家 收视率调查公司，但调查样本户代表性不足，如遇拒绝成为样本的家户，如何找寻替代样 本？ 其次，林育卉表示，抽样误差太大，导致收视率必须达到百分之四以上才具有实质意涵， 也就是说，几乎所有的收视率都在误差范围之内。 林育卉在二００四年第四季逐一拜访台湾无线及有线电视台的经营者，以及台北市媒体服 务代理商协会、台北市广告业经营人协会等团体理事长，就改进收视率及各协会未来发展 方向广泛讨论。 过程中，她发现媒体经营者普遍不信任收视率调查的公平性，而广告主则对自家广告预算 投资的对象不甚清楚，但对舆论及社团针对媒体节目提出批判时，会殃及企业形象频频抱 怨；广告代理商及媒体服务商也对广告预算逐年缩减，而广告主的要求也愈来愈难满足而 怨声载道。 因此，林育卉今天呼吁广告主，不要完全采信收视率调查数字，并建议收视率调查公司在 公布收视率资料时，应强调抽样误差的问题，并提醒使用者小心使用；以区间的方式取代 单一数据来公布收视率结果；提供计划性淘汰样本供各界检视；强化「质」的收视率调查 ，呈现市场的分众、收视观众的轮廓，让有质感的收视率也能成为打动媒体购买商。 -- 年间投票再起!!! Music Station特集：日本歌手历史销售排行中最欣赏哪一组呢？ 本次活动於批踢踢实业坊（telnet://ptt.cc）的J-PopStation板举办 J-PopStation板位於：分组讨论区 －＞ 视听剧场 －＞ 各类音乐类型情报讨论区 欢迎莅临参观投票唷:) --

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