作者skydreaming ((‵▽′)Ψ...咦?)
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标题广电基金:收视率 广告主不必完全采信
时间Sun Jun 19 17:39:16 2005
广电基金:收视率 广告主不必完全采信
中央社记者黄慧敏台北十九日电)财团法人广播电视事业发展基金执行长林育卉今天表示
,目前收视率调查抽样样本有待商榷、抽样误差过大,因此收视率并不是节目好坏的万灵
丹;她建议广告主不要尽信收视率,在投资时应同时考虑到节目的品质与阅听人的感受。
广电基金接受台湾广告主协会委托,针对「电视收视率的现况及未来发展」进行半年的研
究,林育卉今天在广告主协会记者会中报告第一阶段的观察结果表示,目前台湾只有一家
收视率调查公司,但调查样本户代表性不足,如遇拒绝成为样本的家户,如何找寻替代样
本?
其次,林育卉表示,抽样误差太大,导致收视率必须达到百分之四以上才具有实质意涵,
也就是说,几乎所有的收视率都在误差范围之内。
林育卉在二00四年第四季逐一拜访台湾无线及有线电视台的经营者,以及台北市媒体服
务代理商协会、台北市广告业经营人协会等团体理事长,就改进收视率及各协会未来发展
方向广泛讨论。
过程中,她发现媒体经营者普遍不信任收视率调查的公平性,而广告主则对自家广告预算
投资的对象不甚清楚,但对舆论及社团针对媒体节目提出批判时,会殃及企业形象频频抱
怨;广告代理商及媒体服务商也对广告预算逐年缩减,而广告主的要求也愈来愈难满足而
怨声载道。
因此,林育卉今天呼吁广告主,不要完全采信收视率调查数字,并建议收视率调查公司在
公布收视率资料时,应强调抽样误差的问题,并提醒使用者小心使用;以区间的方式取代
单一数据来公布收视率结果;提供计划性淘汰样本供各界检视;强化「质」的收视率调查
,呈现市场的分众、收视观众的轮廓,让有质感的收视率也能成为打动媒体购买商。
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