※ [本文转录自 Stock 看板 #1GB7DveY ] 作者: kof70380 (小隆) 看板: Stock 标题: [新闻] 走出股王迷思 否则hTC回不去了 时间: Thu Aug 16 12:13:42 2012 1.原文连结： http://udn.com/NEWS/OPINION/X1/7298691.shtml 2.内容： 七月台湾出口大幅衰退，引爆抢救宏达电（hTC）话题，惟大家似乎还是聚焦在公司营 收何时回升，盼藉此拯救台湾出口。然造成宏达电今日困局的深层思考，反而淹没在「国 人该不该买hTC手机」口水战中，问题的焦点「台湾企业似乎过度追逐ＥＰＳ（每股税後纯 益），以致忽略长线经营布局」未受重视。 作为「台湾之光」的hTC品牌，的确值得鼓励和肯定；但笔者不认为宏达电过去二年的 营收和获利高峰，是其品牌大幅提升的结果。hTC过去二年致胜关键仍在於「产品力」，且 主要赢在於其洞烛先机，更早切入安卓（Android）系统，以及稳定的产品操作性相乘相加 ，成就这段荣景。 但当三星挟其超强的硬体制造整合能力，及更具优势的行销资源，闯进安卓系统智慧 型手机领域後，缺乏紮实品牌力为後盾的宏达电，领先利基逐步被对手赶上、甚至超越。 不只是科技产品，所有高阶商品，要维系其市占率不坠，品牌力的影响因素绝对高於 产品力。就以高阶智慧型手机为例，苹果手机的使用群中只会接听电话、收发简讯、拍拍 照的大有人在，而他们为什麽要花数倍於功能性手机的价格来买苹果手机？答案很简单， 因为苹果这个品牌代表科技、创新、时尚以及潮流，拿苹果手机带来的品牌尊崇感，让他 们乐於成为铁杆「果粉」；所以即便在苹果硬体规格已然落後三星、hTC等亚洲企业产品的 情况下，其市占率依旧可以和快速崛起的三星一搏长短。 在品牌的内涵和外延上，苹果的绝对优势，固然是宏达电难以超越的，但宏达电在大 赚期间，大股东和经营团队更看重的，似乎还是ＥＰＳ、股价和如何维系其「股王」地位 於不坠。事实上，品牌的建构绝对是要花大钱的，而且需要长期的金援加以支撑，否则难 以奏效。 反观，过去二年宏达电投入在构建品牌的经费上又有多少？不要说欧、美及至中国大 陆一线城市的顶级商务区，或着名的生活消费区，就连市场不大的台湾，hTC建构的大型用 户体验店似乎亦为数不多。 根据国外媒体报导，三星在支援销售活动上所付出的资源是宏达电的六倍，苹果付出 的行销资源则是宏达电的四倍；所以，笔者要说，宏达电最大的问题是不该赚那麽多的钱 ，因为追逐ＥＰＳ不断攀高的结果，很可能会忽略一些长线的经营布局，特别是投入与产 出未必成正比的品牌提升；等到市占率节节败退後，才想到要花钱做广告、增加用户体验 、提升品牌，此时面对的经营压力只会更大。 台湾消费人口有限，本就不利企业在国际市场自创品牌，如果没长线布局，特别是在 高阶科技产品领域，自创品牌很可能是一条不归路。值此之际，宏达电如果不能及时走出 「股王」迷思，摆脱ＥＰＳ、股价对其长线经营布局的干扰，全心致力於品牌的提升，只 怕荣耀就真的回不去了！ 3.心得/评论： 其实雪红姐真的很在乎股价...从库藏股动作看的出来 -- 十大谎言 1.同学:我没念啊，不知道为何考这麽高。 2.来宾:大家好，我只简单讲两句。 3.老板:我不会忘记你的贡献。 4.职员:明天我就不干了。 5.商人:亏本大拍卖，只到今天。 6.明星:我们只是朋友。 7.政客:我决定退出政坛！ 8.女孩:这是我的第一次。 9.父母:我帮你把红包存起来了。 10.欧巴桑:帅哥~~~~~~~ --

※ 发信站: 批踢踢实业坊(ptt.cc) ◆ From: 111.242.11.94

※ 发信站: 批踢踢实业坊(ptt.cc) ※ 转录者: wallsons (61.64.140.213), 时间: 08/17/2012 15:44:20