作者ynlin1996 (.)
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标题[情报] 苹果品牌价值面对通膨比其他厂商更优势
时间Wed Jul 6 11:02:21 2022
【情报来源】
原网址:
https://iknow.stpi.narl.org.tw/Post/Read.aspx?PostID=19337
(原始未删减的网址,未提供者水桶60日)
短网址:
https://bit.ly/3umpMni
(若原网址过长时请尽可能提供短网址,反之免提供)
【情报内容】(国外新闻/情报请附上简单翻译)
苹果品牌价值面对通膨比其他厂商更优势
由於乌俄战争引起原物料和石油价格上涨,苹果正面临全球物流成本增加和员工工资上涨
,以及消费者因购买力下降而推迟升级下一代iPhone的可能性。此外,苹果还面临中国供
应链停产相关的供应限制,这些种种因素可能导致80亿美元营收的损失。
在前几年,市场需求强劲的环境下,许多公司,尤其是那些拥有定价权的公司,可以通过
提高产品或服务价格,将增加的成本转嫁给客户。如今苹果并未在美国提高iPhone的价格
,不过,在秋季尚未来临之前,苹果到底会如何改变新产品的价格结构,或者承担部分增
加的成本,进而影响其利润率,变得愈来愈棘手。
未来只要观察资产负债表上至少有两个地方:毛利率和营运支出,即可知道通货膨胀到底
对苹果营运带来什麽样的冲击。
根据FactSet的数据,苹果2022年第一季的毛利率为43.7%,预计第二季将在42~43%之间,
虽然这一数字比起之前略有下降,但仍处於历史的高点水准。
至於营运费用在第一季为125.8亿美元,年成长率增加近19%。预计在6月的季度,苹果营
运支出将比前一季增加至128亿美元左右,但还是在可控制范围之内。毕竟,无论是运费
、零组件成本、劳动力成本都在上升中。摩根士丹利表示,相对於其他公司在成本面临通
膨之下产生利润率下降的危机,苹果反而呈现相对稳定状态。
但对苹果来说,成本增加并不是最糟糕的情况。更大的风险是通膨和其他宏观经济状况最
终会损害对苹果产品的需求。经济学家指出,传统上,在经济衰退期间或面对购买力下降
时,消费者会推迟购买耐用品,例如:电子产品。
不过,苹果的品牌价值在这时刻突显了其重要性。投资公司Bernstein表示,就苹果而言
,他们拥有非常强大的生态系统,而且客户非常忠诚。即使智慧型手机和笔电的整体需求
下降,但是苹果的iPhone和Macbook可能在客户群较集中在仍拥有可观的可支配收入族群
下,受到的伤害将会是最小。
根据Counterpoint的数据,在超高阶市场或价格超过1000美元的手机市场中,苹果在2022
年第一季iPhone出货量占据了66%市场大饼。未来随着全球通膨上升,入门级和较低价格
区间的手机可能会受到更大的打击,而不是超高阶市场区块。只不过,苹果如果想在秋季
提高iPhone 14起始价格的话,仍需要透过不同行销手法来降低冲击。一旦苹果产品都不
能抵挡通膨压力而面临大幅度衰退的话,那麽整体资通讯市场於2022年下半年将面临更大
的冲击。
【介绍及心得】
总的来说,虽然全球经济衰退,但投资公司认为苹果用户忠诚度高且苹果的生态系统十分
完整因此不致所受的影响不会太剧烈,但面临成本上涨,苹果要如何应对还是一门课题。
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2F:→ qoopichu : 虽然我不觉得库克有这种良心就是了 07/06 12:44
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4F:→ jim8q9a63 : 14传出要涨3000-4000了,我们来等看看这篇是说实话 07/06 16:09
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