连结：https://www.emba.com.tw/?action=news_detail&aID=4668 内文： 根据统计数据，中国Z世代目前有两亿七千人，占了全国总人口的一九％。二○二五年之 前，比例还会成长到二七％。此外，二○三五年之前，中国Z世代的购买力会成长到目前 的四倍，每年超过两兆美元的规模。中国年轻消费者可说是兵家必争之地。 面对这样的市场，财星杂志（Fortune）指出，中国年轻世代有两大趋势：「躺平」文化 ，以及偏好在地品牌。企业想要在中国市场保有地位，必须重新思考策略。 Z世代指的是出生於一九九七至二○一二年之间的人，当时中国从世界第七大经济体跃升 到第二大。跟之前的世代不同，他们从小知道的中国就是经济强国。 他们在超级高压的情况下长大，努力挤进好学校、找到好工作，一路到寻得好伴侣。不像 以前的世代，愿意长时间工作拼经济，Z世代看到的是房子越来越买不起，彷佛自己再怎 麽努力都没有用。 油然而生的无力感让他们消极地进行抵抗。许多人不买房、不结婚、不生小孩、厌恶加班 。为了躲掉竞争，人生做得越少越好，「躺平」什麽都不做就好了。 二○二二六月，中国年轻人失业率达到历史新高，为一九．三％。「躺平」不是只在网路 上掀起热潮，而是社会上真正的状况。 前年，一位来自俄罗斯的男艺人在中国走红。他参加歌唱比赛节目，却故意把歌唱得很烂 ，而且恳请观众不要投票给他。他成为了「躺平」文化的一个代表人物。 结果从普拉达（Prada）到古驰（Gucci），好几个名牌都请他拍广告。在美国剑牌口香糖 的广告中，他嚼着口香糖，无趣地通勤上班。这些广告想要引起的，是消费者对「躺平」 文化的共鸣。 除了「躺平」文化，中国年轻消费者现在还偏好在地品牌。中国一位数位行销专家分析， 以前中国消费者认为西方品牌比较好，现在不再是如此。 二○二○年，麦肯锡顾问公司（McKinsey）问卷调查了住在十五个中国城市的五千位民众 ，结果发现，购买商品时，考虑中国品牌优先於外国品牌的人，占了八五％。 相同的问题在二○一一年时，还只有一五％的人会如此做。其他国家的品牌若想打入中国 Z世代的心，必须重新思考策略。 心得︰中国有年轻人放弃拚买房，在网上号召躺平。中央电视台主播白岩松公开表明︰「 难道我们现在指望的是房价很低？然後工作到处随便找，然後一点压力都没有？然後只要 喜欢的女孩跟她一追求就OK？不会吧？」 --

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