投资启示录-智慧型手机开创全新商机 智慧型手机（Smart Phone）如同一部随身携带的小型个人多媒体电脑，是结合资讯与通讯两大领域的重要应用产品，不仅帮电信营运商开创出数据营收的新模式，对台湾相关的手机厂商来说，更是一个全新的机会。 《数位时代双周》第90期．撰文／张?祥 创立於1996年的全球PDA大厂Palm，2000年3月在Nasdaq挂牌，架构在PDA的伟大愿景下，曾创造618亿美金（2.1兆台币）的总市值，然而随着科技泡沫的破灭、PDA市场成长的停滞不前，Palm的股价一度下滑至1.0美元以下，最後必须靠着减资以解除遭强制下市的危机。2002年总市值一度萎缩至3.85亿美金（130亿台币），仅为其高峰时的0.6%，这对当年全球PDA市占率高达40%的Palm而言，无非是宣告了PDA这项产品的惨澹未来。 Palm的执行长Todd Bradley在2003年下了一个相当重要的决策，将Palm切割成二家公司。其中一家以Palm OS作业系统软体为业务核心的PalmSource；另一家以硬体的设计、制造、销售为核心的PalmOne，并以PalmOne为主体公司挂牌，同年7月宣布合并竞争对手Handspring。 PalmOne股价翻身，预示智慧型手机崛起 PalmOne的股价，自2004年2月最低点的9.53美元，一路攀升至7月的41.93美元，上涨幅度高达340%；不过，PalmOne这一段的强劲涨幅，并不是PDA市场的再生，而是预示智慧型手机（Smart Phone）的崛起。Palm推出的智慧型手机TREO 600热卖，市场并对PalmOne所规划的下一款TREO 660表达高度的期待。 智慧型手机是结合通讯与电脑资讯的新一代手机，与目前以语音通讯为主的Feature Phone最大的不同点，在於它具备1.高阶开放的OS作业系统；2.开放的软体开发平台；3.百万画素以上的数位相机；4.影音传输、MP3、游戏等的多媒体功能；5.高阶产品有支援GPS（全球卫星定位系统）功能。 根据全球知名市调单位IDC的统计预估，全球手机市场自2004年至2008年的数量分别为5.95亿支、6.29亿支、6.79亿支、7.48亿支、7.94亿支；其中智慧型手机则分别为2570万支、5680万支、1.25亿支、2.27亿支、3.24亿支，占整体手机数量的比率为4.3%、9.0%、18.4%、30.4%、40.8%，由上述的数据可以看出智慧型手机未来4年的高度成长趋势。 这个高度成长的趋势，第一阶段主要建基在2004～2005年的发酵点，是由价格下滑所驱动的。手机市场依价位可区分为400～600美元的高阶市场，约占28%；200～399美元的中阶市场，约占39%；低於200美元的低阶市场，约占33%。在2004年以前，智慧型手机处於高阶市场，然而在市场逐渐扩大，除少数手机厂及PDA制造商切入外，许多新加入者也持续切入，推出新产品加入竞争，大量化的趋势使零组件厂商有意愿大量制造，结果驱动成本与售价下滑，智慧型手机得以向下渗透到中阶主流市场，进而诱发中阶手机使用者的换机意愿，形成第一波的换机潮。 产业链日益成熟， 普及阶段即将来临 然而这个阶段属於智慧型手机的萌芽段，相关配套软体、服务及硬体设备仍无法及时配置，虽然年成长幅度达120%，但整体数量尚未达到以「亿」为单位的关键门槛。预估到2006年才会在数量上（1.25亿支）成为一个主轴产品，其中关键点在於：1.手机3G系统的建置完成与普及，才能满足频宽的需求；2.晶片的整合、电源的管理、元件的精密度等硬体零组件的同步开发；3.符合消费者需求的电信服务；4.足够的软体应用与效能；5.各种无线接收技术的整合（WI-FI、蓝芽、GPS、卫星电视）；6.最重要的是平均终端价格要能降到250美元以下。 在这样的架构下，基本上可以将智慧型手机视为一部随身携带的小型个人多媒体电脑，在网路传输的区域，功能强大：可透过无线网路以VoIP的方式进行网路通话、收发e-mail及网路浏览；可利用蓝芽将资料与个人电脑做同步处理；可利用卫星电视系统及时观看电视节目或下载电影；可利用相关软体做地图、字典查询、MSN即时交谈等。 这对电信业者是一项相当重要的业务成长动能，以欧洲的系统业者Orange为例，其客户使用者平均每天上网5次，75%使用者与个人电脑同步更新手机资料，60%使用者利用智慧型手机收发e-mail，72%使用者下载新软体频率为一星期。欧洲电信业者估算，2002年其平均每月每门号由多媒体服务（MMS）所贡献的收入为3.4欧元，上网浏览、e-mail及相关应用为0.5欧元；但到2006年，多媒体服务（MMS）虽仅成长至3.6欧元，然而上网浏览、e-mail及相关应用将成长至5.0欧元，成长幅到达10倍。 就台湾厂商在智慧型手机兴起阶段的受惠者，最直接的可以观察PDA及智慧型手机整机制造商宏达电（2498）、记忆卡及手机插槽连接器厂商诠欣（6205）。而至智慧型手机达到普及化使用阶段时，则可观察全力布局数据通讯应用软体的富尔特（6136）、手机键盘制造的毅嘉（2402）、闳晖（3311）、淳安（6283），因应多媒体音效的美律（2439），布局GPS晶片的旺玖（6233）等公司产品开发及切入大厂的进度。 此外，另一个观察重点在於手机销售生态的改变，目前GSM手机是以各手机品牌为生产、销售的主轴，然而3G电信业者已开始以自有品牌透过手机品牌代为制造的趋势，这样的趋势已在除了Nokia以外的大手机品牌包括MOTOROLA、三星等厂商发酵，届时整体手机代工及零组件采购体系的转变，也是相当重要的观察点。 --

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