http://udn.com/NEWS/READING/REA3/4220948.shtml 台北国际书展》如何把台湾出版之光推上国际 【联合报╱张易／报导】 2008.02.17 02:48 am 澳洲国家馆展出的艺术书。 记者郑琼中／摄影 相较烧钱搏版面发声的「UN FOR TAIWAN」有如一○一跨年烟火眨眼即逝，「台湾之光」 洋基队投手王建民的媒体「登板率」表现超优异。与其砸大钱买广告，不如让国际看见更 多台湾之光的耀眼光华。标榜「让台湾与国际接轨」的台北国际书展，正是让本地顶尖创 作者崭露头角的绝佳场地。 文字创作要先跨越翻译的门槛，跃登国际书市难度提高；以图像语言诉求的童书，感染力 高，更容易得到异国读者的青睐。本地绘本名家如几米、李瑾伦、赖马，陆续成功攻占英 、美及日、韩书市，接棒的新手在起跑线上跃跃欲试，到底要进攻国际童书版图必须具备 哪些认知与实力？知己知彼，掌握制胜先机，本届书展请来英国知名童书主力沃克出版（ Walker Books）的艺术总监班‧诺兰德现身说法，不但导览国际书市现况，更指引创作者 如何跨越文化疆界，以优质成品吸引全球出版人与读者关爱的眼神。 成功图画书必须具备五项特质 英国出版人诺兰德（左）与本地插画家相见欢。 陈萱芳／摄影 诺兰德先从产品面着眼，替成功的图画书做了定义：首先，一本好图画书必须注重角色的 刻划，角色的情绪和反应要连贯统一。第二，插画家要有能力创造一个小世界，清楚交代 故事的背景、发生的地点。第三，要幽默，不见得每个故事都是幽默逗趣，但让小读者看 了开心很重要。第四，结构很重要，图画书篇幅短，像一场演出或一出独幕剧，叙述的结 构相形重要。因为简短，各个元素都要到位。最後，诺兰德强调创作者要有野心，自信会 创作出最好的作品。即便在众多艺术类型中，童书插画并不是最受看重的领域，但结合优 秀的图、文产出的图画书，仍会有精致高品味的文化水准。 他还提醒插画者应多方理解设计、印刷的基本概念，包括字体的选择对画面有何影响、插 画媒材经过印刷扫描後的效果。 利润大幅缩水，着力开发国际行销 澳洲名家陈志勇插画展。 记者 郑琼中／摄影 英国童书市场全年出版一万种新书，有近一百八十亿台币 （三亿英镑）的营业额，约是 台湾童书产业的九倍。这样庞大的书市竟也和台湾一样，面临市场规模不足支撑童书出版 社的窘境。 英国书市的现况其实和台湾书市如出一辙。连锁书店销售下滑，网路书店和大卖场通路则 有成长；问题在於多数通路销售集中在畅销书，且要求更低折扣促销。结果是，书籍的销 量即使增加，但利润大幅减少。少数畅销书或超级大书会吸纳大部分行销和广告资源，其 他书只能默默上架，若没有立即醒目的销售表现，短短两周难逃下架的命运。 早在1978年创立之初，沃克出版创办人沙贝斯金‧沃克（Sebastian Walker）就体认到市 场规模的局限，极有远见地投入国际行销。1992年成立美国子公司Candlewick、隔年又成 立澳洲分公司，沃克出版藉基底厚实稳固的美国与海外市场，来拓展、壮大整体出版和销 售实力。这些睿智的决策使沃克这家英国少数以童书为主力的出版业者，不受图画书销售 下滑的大气候波及，仍然活力十足。 新奇书引人瞩目，创新是赢的策略 诺兰德特别提到英国／英语系童书的出版趋势，格外具指标性参考价值：充满创意的新奇 书（Novelty）和立体书、游戏书、礼物书引人瞩目。特别在圣诞季送礼，这些书会在卖 场平台大量摆放，高曝光率刺激了销售。尽管图画书销量下滑，但文字书异军突起，最特 出的现象是台湾也开始讨论的图像小说（Graphic Novel），在英美市场有不少新品陆续 出现。 沃克出版尝试开发为字数较少的小说配上大量插图的书种，反应不错。诺兰德认为这个新 类型有图像辅助，对国小中、高年级以上不爱亲近文字的读者具吸引力，是很好的中介读 物。 市场竞争激烈，到底赢的可能性是什麽呢？诺兰德强调两点：首先要放眼国际大市场，推 出具共通性、普遍性的创作。同时，创新是非常重要的策略。在趋势前端甚至创造趋势， 会是胜出的关键。 【2008/02/17 联合报】@ http://udn.com/ --

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