Z世代为什麽重新爱上电影院：好莱坞最意想不到的逆转 https://www.verse.com.tw/article/genz-cinema 没有人会预知到，Z 世代正在拯救好莱坞，并给予电影院新生命。 这一代出生於智慧型手机、串流平台、YouTube 与 TikTok 的年代，早已习惯在家中或手 上小萤幕上观看一切。尤其 2020 年戏院全面关闭，串流平台之间成为最重要的观影平台 ，好莱坞高层普遍担心，这群正在成长中的年轻观众会就此养成「在家看完一切」的习惯 ，再也不会走进戏院。 但 2025 年的票房数字，狠狠打了这个预言一巴掌。 一个谁也没料到的世代交替 《动物方城市 2》击败《阿凡达：火与灰》，成为全球年度票房冠军；真人版《星际宝贝 ：史迪奇》突破十亿美元；A24 的《横冲直闯》（Marty Supreme）成为公司创立以来最 卖座的电影；YouTube 创作者 Mark Fischbach（Markiplier）自行发行的小成本电影《 铁肺 》（Iron Lung），竟创下四千万美元票房，甚至口碑并不理想的《惊声尖叫 7》， 也创下系列最佳开片成绩。 乍看之下这些电影彼此毫无关联。动画、恐怖片、独立电影、家庭电影，各自属於完全不 同的市场。但美国媒体《The Hollywood Reporter》、《Variety》近日分析指出，它们 背後其实有一个共同因素：Z 世代正重新成为电影院最重要的观众。 根据 Comscore 的调查，2025 年北美电影观众中，Gen Z 已占 39%，比疫情前明显增加 ，而且这个比例仍在持续成长。美国最大戏院业组织 Cinema United 更指出，过去一年 Z 世代的进场人数成长了 25%，是所有年龄层中增幅最高的，而观影六次以上的重度影 迷比例，也从 2022 年的 31% 成长到 41%。 Fandango 的调查则提供了另一个角度的证据：过去一年内至少进过一次戏院的比例，Z 世代高达 87%，千禧世代是 82%，X 世代仅 70%，婴儿潮世代更只有 58%。 报导引述市场研究公司 NRG 电影部门主管 Ray Subers 认为，这代表好莱坞已经来到一 个世代交替的重要时刻。「Z 世代比年长观众更喜欢进电影院，而且去得更频繁。」他指 出，这一代特别偏好建立在电玩、动漫、YouTuber 品牌上的 IP，以及陪伴他们长大的动 画电影。但「不想看他们父母那一代的系列电影。」 独立电影与艺术片也复兴 独立电影的变化，同样说明了 Z 世代正在重新定义电影市场。 《横冲直闯》全球票房突破 2.74 亿美元，多数观众年龄都在三十五岁以下。Neon 与 A24 等发行公司发现，越来越多年轻观众愿意走进戏院观看外语片、奥斯卡入围作品与 独立电影。艺术电影不再只是中年影迷的兴趣，而开始成为年轻世代展现文化品味的一部 分。《情感的价值》与《这不只是个间谍故事》（A Secret Agent）在北美票房斩获佳绩 ，都是受惠於此。 值得注意的是，这些片在电影社群平台 Letterboxd 上掀起热烈讨论。Letterboxd 成立 於 2011 年，可以说是年轻世代的电影社群网站，使用者不只是记录自己看过哪些电影， 更会评分、写评论、建立片单，甚至把自己的观影品味经营成一种公开身份。 根据 CNBC 的报导，Z 世代在选择要看哪部电影时，比起专业影评人的评论，他们更依赖 Letterboxd 上的社群评价。这意味着，传统影评权威正在被一种更去中心化、更社群导 向的品味机制取代。 英国卫报也在近期报导，这个现象让地区型的独立电影院开始复兴。 电影院，是新的夜生活 对 Z 世代来说，去电影院，正慢慢成为一种新的夜生活方式。 对他们来说，「夜生活」定义已经开始改变，近年全球已有大量研究指出，年轻人的饮酒 与夜店文化正快速下降，酒精并不是他们社交的唯一理由，但人们依然需要文化生活，也 依然需要和别人在一起。 这一方面是，看电影是一种价格相对负担得起、又能与他人共同参与的夜晚活动。另一方 面，走进戏院，等於加入了一场更大的文化对话：他们不想 FOMO（Fear of Missing Out ）—— 害怕错过。 人们以为 Facebook、Instagram、TikTok 是电影院最大的敌人，今天，它们反而成了最 重要的宣传工具。 《芭比》与《奥本海默》的成功，让「去看电影」变成一件值得参与的公共事件。人们走 进戏院，很大一部分原因，是因为不想错过全世界都在谈论的文化现象。 线上没有杀死电影院：人们仍然渴望社交 Z 世代是一个永远在线的世代，他们每天都活在社群媒体里。迷因（meme）、八卦、明星 新闻、网路论战…… 所有文化事件，都在网路上高速流动。因此，「知道大家正在讨论 什麽」，成为一种新的文化资本。（但其实现在谁不是？） 对今天的 Z 世代而言，电影从来不是孤立存在的作品，而是一整套文化体验：电影上映 、社群讨论、迷因、短影音、Letterboxd 评论、明星访谈、周边商品，最後再回到自己 的 Instagram 或 TikTok 分享。 观看，只是第一步。分享、讨论、创作与再制，才是完整的电影消费。 人们以为，串流平台会终结电影院。但真正发生的却是：当数位生活愈来愈孤独，人们反 而更渴望那些必须与他人共同完成的文化经验。 对 Z 世代而言，电影院已不只是放映电影的地方，而是一个可以参与讨论、建立身份、 创造共同记忆的公共空间。 也许，这才是电影产业的全新时代。 --

※ 发信站: 批踢踢实业坊(ptt.cc), 来自: 219.71.168.102 (台湾) ※ 文章网址: https://webptt.com/cn.aspx?n=bbs/boxoffice/M.1783700326.A.B31.html