发表於 2012/08/的 CUE 电影杂志 的 文章 从一张电影海报说起 文: 叶如芬 夏天到了，各家影片也热闹起来，除了有美商的暑假大片、台北电影节来自不同国家的优 质好片，还有即将上映的多部国片。所以，虽然我持续在影片制作与开发中忙碌，却闲不 下来，每隔几天就要去戏院报到，包括中山堂这个古典放映厅所（一年一度的台北电影节 巡礼），以及新光影城（也是因为影展才会去，走那个怪怪的手扶梯，去看那种只会在台 湾放映一两次，珍稀可贵的电影）。 因为自己参与制作的电影《女朋友。男朋友》正如火如荼宣传着，加上最近看到一张国片 海报，设计手法大胆特殊，我又开始好奇国片的宣传方式；这部有着创新海报的国片，衍 生的各式宣传品，每每吸引我的目光，甚至会从海报创意揣测影片内容（虽然它曾经跟我 有点因缘，剧本我也看过），因为这张海报，我有了一个感触：电影宣传，不能只是冀望 导演才华洋溢，导出一部脍炙人口的好片，幕後团队那个引导决策的人，就算是有眼光， 推出好片，也还是要仰赖宣发团队在某些时刻所贡献的想法或创意，而这些，对於现今台 湾国片而言，是很重要的。 故事题材、预算、导演、制作团队…这些都是一部电影的基础，缺一，一切空谈。但是当 制作完成後，要能够被观众期待，不管是电影本身的内容或外貌的展示，我觉得是靠宣传 的想像力及执行力的发挥，除此，别无取巧的途径。以我过去参与的电影来说，票房不好 ，大家归咎故事不好、演员不够知名、演技不够到位，票房好了，又事後诸葛、众说纷纭 （素人这时通通是对的、剧本小品也够感人了…），我一直觉得这样的评比不够客观，因 为观众在每周的看片讯息里，到底知道了多少？要让他们从各式的科技媒介里，瞬间产生 看片的意图、产生到戏院购票的慾望，这些诱发的元素不就是仰赖宣传的技巧吗？ 电影像食物链，每一个环节都得做到，做到了，其余才是观众的选择。少了一环，就是少 了。 我常常听到宣传人对着新导演新制片说，电影拍那麽难看，怎麽宣传？用不知名的演员， 上不了电视，记者不会报导，媒体没有版面，也拉不到各式各样的厂商赞助，所以不要太 期待票房，真是这样，索性也不用期待奇蹟发生了。 许多洋片，导演、演员都不会（不用？）来台宣传，偶尔来，也都是几天参访，观众自动 就会知道讯息，要去买票看片，那为什麽国片就要花那麽多的精神力气到校园跟学生座谈 、发表拍片的感想，或是举办签名会、签书会、交流Q&A，鼓励学生们到戏院去看国片呢 ？ 也有些人乾脆说国片都不宣传，连电影要上片都不知道，怎麽期待？事实上绝大多数我知 道的国片，基本款的宣传项目该做都做了，制作海报、刊物、办校园、试片会、记者会、 各式杂志封面访谈、电视和电台通告想尽办法，能上就上，差别只是在预算，有预算，可 能就可以大张旗鼓的下遍各类公众媒体。有钱当然较能使鬼推磨，但是我想说的是「创意 」及「创新」的展现。看看美商宣传对《蜘蛛人》或是《蝙蝠侠》的奇招，任何一个设计 ，都会让我觉得一样是花钱，他们花得还是很有想法的。 说了半天，这部让我感触良深（换个更正面的说法是，很有感觉）的国片就是《骚人》， 看到它在脸书、在部落格放的海报及剧照等宣传刊物，如此让人耳目一新，以致於我觉得 无论将来票房如何，导演与监制在宣传创意这部份应该是心满意足的，因为她们发挥了电 影最可贵的原创精神，制作这部片的目的，至少50%已经达到了。 一部电影从前期发想到正式进入筹备再到制作完成，编剧、导演、制片与主创团队无一不 在展现创作企图。而接棒的行销宣传—同时也是另一个环节的专业，团队如何推出影片， 哪怕是一张剧照、一张对外的海报，从视觉的定位亮相，就可以看到这部影片的远景。所 以打破窠臼、崭新尝试，应该也是宣传人极重要的思维吧。 几个月前我曾经写过一个公式： 好电影 + 好宣传 = 好票房 好电影 + 普通宣传 = 考验票房 好电影 + 不到位的宣传 = 期待票房 烂电影 + 好宣传 = 不错票房 甚至可能 = 奇蹟票房 烂电影 + 普通宣传 = 考验票房 烂电影 + 不到位的宣传 = 烂票房 中等电影 + 好宣传 = 不错的票房 甚至可能 = 好票房 中等电影 + 普通宣传 = 考验票房 中等电影 + 不到位的宣传 = 烂票房 电影本身的好坏是一回事，宣传是另一回事，宣传一样要具备创造的能力！ --

※ 发信站: 批踢踢实业坊(ptt.cc) ◆ From: 220.128.63.106