书店之争 网路打败实体 博客来 上半年营收成长4成 中时 更新日期:2007/08/02 04:39 记者:　彭涟漪／台北报导 传统书店及经销通路营收不佳，其实和网路的崛起也有关系。博客来网路书店昨天公布年 中报告，由於深耕分众族群，博客来上半年整体营收大幅成长4成，博客来销售的音乐产 品每年更以5成速度快速成长，目前已占有全台影音市场一成左右。 博客来总经理张天立昨天表示，他观察到一般通路的状况都不太好，包括百货和书店，其 实感触很深，不过在网路上的电子商务却会继续成长，博客来「下半年会更乐观」，因为 博客来将积极推动社群行销、随选即印的电子书等新业务，而且长尾现象将持续发效。 博客来目前已有的图书及杂志资料库相当庞大，繁体中文书有30万种，简体中文书有10万 种，外文书有100万种，「哪个书店能放在这麽多的书？」张天立指出网路书店的特质， 是让各种消费者都能够很容易的找到他要的书，包括冷门的，博客来有推出「推理专门店 」、「政府出版品专门店」等针对特殊族群的销售专区。 博客来影音部经理林士民表示，博客来经营影音产品已经7年，每年平均有5成的成长率， 预计到年底，整体市场而言，透过实体和虚拟通路销售出去的音乐CD会各占一半一半，传 统通路都在衰退中，但网路却一路在成长，「未来书籍和CD销售将持续网路化」，他相信 。 林士民指出，网路销售特殊性商品效果特别好，例如古典音乐、爵士音乐，古典音乐占有 博客来影音营收的17％，但在整个音乐市场中，古典音乐才占5％，显示在传统商店不易 找到的商品，透过网路销售较有效率。 这其实不是价格的竞争，而是便利性的竞争。林士民说，博客来也销售流行性商品，卖的 价格在三、四百元之间，比起实体通路的价格只便宜两元左右，其实价差不大，但对消费 者非常方便。 博客来未来将大幅扩大业务内容。张天立指出，博客来未来将跨入数位音乐、数位影片， 联合3C厂商销售相关硬体，例如手机、音乐播放器、家庭剧院音响等；另外会以180万会 员为基础，推出售票网，结合票券和相关产品组合，例如和电信手机业者合作，推出二维 条码票券，和其他的票务系统区隔。 http://tw.news.yahoo.com/article/url/d/a/070801/4/i4yj.html --

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