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标题[新闻] 书店之争 网路打败实体 博客来 上半年营收成长4成
时间Thu Aug 2 22:39:02 2007
书店之争 网路打败实体 博客来 上半年营收成长4成
中时 更新日期:2007/08/02 04:39 记者: 彭涟漪/台北报导
传统书店及经销通路营收不佳,其实和网路的崛起也有关系。博客来网路书店昨天公布年
中报告,由於深耕分众族群,博客来上半年整体营收大幅成长4成,博客来销售的音乐产
品每年更以5成速度快速成长,目前已占有全台影音市场一成左右。
博客来总经理张天立昨天表示,他观察到一般通路的状况都不太好,包括百货和书店,其
实感触很深,不过在网路上的电子商务却会继续成长,博客来「下半年会更乐观」,因为
博客来将积极推动社群行销、随选即印的电子书等新业务,而且长尾现象将持续发效。
博客来目前已有的图书及杂志资料库相当庞大,繁体中文书有30万种,简体中文书有10万
种,外文书有100万种,「哪个书店能放在这麽多的书?」张天立指出网路书店的特质,
是让各种消费者都能够很容易的找到他要的书,包括冷门的,博客来有推出「推理专门店
」、「政府出版品专门店」等针对特殊族群的销售专区。
博客来影音部经理林士民表示,博客来经营影音产品已经7年,每年平均有5成的成长率,
预计到年底,整体市场而言,透过实体和虚拟通路销售出去的音乐CD会各占一半一半,传
统通路都在衰退中,但网路却一路在成长,「未来书籍和CD销售将持续网路化」,他相信
。
林士民指出,网路销售特殊性商品效果特别好,例如古典音乐、爵士音乐,古典音乐占有
博客来影音营收的17%,但在整个音乐市场中,古典音乐才占5%,显示在传统商店不易
找到的商品,透过网路销售较有效率。
这其实不是价格的竞争,而是便利性的竞争。林士民说,博客来也销售流行性商品,卖的
价格在三、四百元之间,比起实体通路的价格只便宜两元左右,其实价差不大,但对消费
者非常方便。
博客来未来将大幅扩大业务内容。张天立指出,博客来未来将跨入数位音乐、数位影片,
联合3C厂商销售相关硬体,例如手机、音乐播放器、家庭剧院音响等;另外会以180万会
员为基础,推出售票网,结合票券和相关产品组合,例如和电信手机业者合作,推出二维
条码票券,和其他的票务系统区隔。
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