https://www.facebook.com/share/p/18xqhJ9bsa/ 冏冏 上个月看到，有出书的KOL分享他所知道的出版现况。前出版社员工的我，看了很慨叹。 原来晚了这麽久大家才察觉出版业这麽惨，甚至还有网路路人用「财大气粗」来形容出版 社，业内人士看了应该会脸上三条线哈哈哈...... 找不到原文，凭印象记忆他提到的几件事： 1. 一般作者的版税是 10%，也就是 350 元的书卖一本，作者获利 35 元 2. 10 年前销量 1-2 万本是畅销，现在3000本就算畅销 3. 畅销书作者，一本书的获利是 10 万起，半年出一本的话就是月薪 1.6 万起 4. 99% 以上的作家不可能靠卖书存活，一定得接其他业务 5. 因此出书肯定不是为了赚钱，但不代表出书没有其他好处就是了 6. 出版社的行销资源极少，比任何人都希望作者变有名 7. 读书的人太少了，出版社很乐意送书给读书类社群，但也几乎只能给这些资源 8. 经营读书帐的最大好处是有免费的书，其他好处就是精神层面... -- 加码分享几件事： 1. 3000本与其说是畅销书的门槛，倒不如说是网路名人出书的门槛 大把的书都只卖 500-1000 本，但有些很难卖的翻译书为什麽还是要出呢？ 因为是重要的书，作者背景够硬，读书风气再差，也还有基本盘。 网路名人和这些作者比就是阿猫阿狗，卖不到 3000 本不如乾脆别出，毕竟做翻译书简单 多了，和作者出书还要多一堆沟通成本。 2. 读书 KOL 是出了名的难存活、难变现 因为读书风气，书在现代真的算嗜好品乃至奢侈品。10年前这在对岸就是不争事实，对岸 自媒体发展大约比台湾早3-5年，人们也很快发现，读书人清心寡慾，大概是用理性脑多 了就很难被烧（？） 除了罗胖还能卖点礼盒，但也不算暴利，因此几乎所有全职读书 KOL 都要靠卖课，没办 法。虽然不读书，但大家对知识还是有需求，那就只好拉高价格卖。 其实不是能比书好卖，而是获利一定高。 例如一本书卖给 1 个人，作者赚 30 几块；同样的内容，录制成影片，包装一下，从 1 个消费者而来的获利提高到几百上千。 呼，总算能活了。 有人要嫌内容太水所以是割韭菜，我也没意见，但究竟是什麽样的环境逼作者只能变成讲 师呢？这恐怕才值得省思吧 3. 自费出版书利润一定高，但对作者不一定比较好 在我的新书《无界文字力》有详解这一商业模式： 跟自行出版模式保住利润的 50%～80% 相比，当然少得可怜，尽管如此，我仍然建议新人 作家应该与出版社合作，等到出过至少一本书後，再考虑要不要收回来自己出。 因为出版社在通路和行销有其独特的优势，通过出版社的实体通路的铺货，才有机会把书 籍推销给个人社群接触不到的族群 除此之外，出版社照例会在出书後发通告给电台、电视台、杂志等传统媒体，让作者曝光 在网路以外的宣传管道，对於提升个人品牌有很大帮助。 就宣传层面，有出版社当神队友助攻一定比较轻松，那麽单纯为了利益考量的话呢？其实 与出版社合作不一定赚得比较少。 版税为 10% 的情况，若一本书定价为 400 元，每卖出一本，作者即可获得 40 元的收益 ，销售千本书便可带来四万元的收入。如果是自行出版，分润抓 80% 好了，每本书赚 320 元，则只要销售 125 本就能有四万元收益。 看到这里，你可能会心想，如果本身社群粉丝很多，乾脆自己卖，销量达到 1000 本的净 利就有 32 万耶！ 请先冷静一下，这里的思考盲点在於：你的粉丝不一定都想要买书。 可能因为他们没有看书的习惯、觉得没有必要买等等，试想你上次推出自己的周边商品， 不见得所有的粉丝都买单啊！所以不要对能独力销售的数量有过於乐观的想像。 讲得死板一点，#卖书还是要把书送进书店，送进消费者集中的地方，才容易让书找到主 人。 而且交给出版社经手，有助於提升知名度，触及到同温层以外的读者，还能得到额外的宣 传资源，有机会举办座谈会，或是得到其他艺文活动的邀约，创造更多曝光和工作机会。 所以出书这件事，还是交给出版社吧。 台湾现在买书的人真的越来越少，从以前初版一刷 1 万本起跳，听说近年降低到 500、 1000 本一刷，可见出版业的惨澹。 假设一位作家能够定期出版一本书，便能够基於此计算出必须销售多少本书，以维持其期 望的月收入水平。 例如，如果决定纯靠卖书过活，每个月四万生活费，每半年出一本书，则平均每本书要达 到至少六千本的销量。这样的计算为作家规划职业生涯提供了一种量化的方式。 --

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