从总冠军到城市荣耀！新北国王如何打造最强主场经济？ 远见杂志整合传播部企划制作2025-11-03 https://www.gvm.com.tw/article/125276 新北国王不仅夺下台湾职业篮球大联盟（TPBL）元年总冠军，更与市府密切合作，用独特 的经营哲学，让城市与球队连结。从城市冠名到主场经济，新北国王如何用冠军凝聚人心 ，打造属於你我的「王者之城」？ 烈日如炙，大批球迷仍挥舞着由黑、黄、白色组成的旗子，从新北市立新庄体育馆到新北 市政府夹道欢迎，为今年才刚在台湾职业篮球大联盟（TPBL）元年拿下总冠军的新北国王 队喝采。球迷们眼中流露热情，尽显对新北国王的喜爱，更是对主场球队拿下至高荣誉的 骄傲。 交通便利规模适中，选择新庄体育馆作为主场 2021年新北国王宣布和新北市政府签订冠名合约，表示球队只会有城市冠名，不会有企业 冠名，而後确定与新北中信特攻队共用主场新庄体育馆。 「一个球队要长久发展，最重要的是获得城市居民的认同与支持，让他们觉得球队是属於 他们的。」新北国王总经理毛加恩分析，选择冠名新北，是希望让新北市超过400万市民 都能认同球队，而且新北不仅是全台人口最多县市，篮球市场也相对成熟，为球队经营打 下基础。 而选择新庄体育馆作为主场，对2006-2015年把人生最精华的十年都奉献给台湾篮球的毛 加恩，更是意义非凡。他认为「这里长期以来就是超级篮球联赛（SBL）、琼斯盃的比赛 场地，对很多球迷而言是熟悉、充满回忆的地方。」 美式风格融合在地，打造让球迷沸腾的意象 然而，一支球队要能和城市共荣，除了得天独厚的先天条件，还需要正确的经营策略。 毛加恩透露，在场馆布置、灯光、音乐，甚至啦啦队，新北国王队努力打造美式街头、时 尚潮流氛围。但完全的美式风格可能会与在地文化产生距离，因而在保持独特风格的同时 ，也融入在地元素。 例如，球队设计口号Crown The City，并以此谱写主题曲，但为了让更多球迷理解意涵， 行销时也会同步使用「王城荣耀」等中文词语。新北国王啦啦队New Taipei Queens，也 特别强调嘻哈风格的舞蹈能力，让比赛前後、中场休息的表演不只赏心悦目，更具观赏价 值。 新北市政府扮演支持力量，球迷观赛体验升级 除了美式与本土的完美混血风格奏效，新北国王队能受到球迷喜爱，地方政府的支持同样 功不可没。 为了以行动表示对篮球运动的支持，毛加恩观察，市长、副市长、体育局长不时都会亲自 到场观赛，而此次新北国王队夺冠後举行的游行，也得到市府支持。 此外，市府也为使用新庄体育馆的两支球队协调租金减免，并持续改善硬体。如去年场馆 内就更换成尺寸更大的新萤幕，让球迷观赛体验更升级。在球队、市府共同努力下，新北 国王和新北市的结合更加紧密，为发展主场经济提供强力後盾。 球衣就是凝聚球迷对主场球队认同的媒介之一。毛加恩指出，球队每年都会推出不同款式 球衣，除了考虑布料、剪裁、机能外，更希望透过设计传达理念。由於新北国王队接连在 P. LEAGUE+四年、TPBL元年二连霸，今年的球衣就特别印上三个王冠，象徵挑战三连霸的 决心。 从球衣、氛围到游行，球队和城市共荣也共融 新北国王每年会推出城市款球衣，把新北意象融入其中。以去年底首卖的最新款式为例， 就把New Taipei字样印在KINGS字样上，还融入由浅至深的渐层色调，象徵球队从日出到 日落，都要把冠军守护在新北。 这份冠军舍我其谁的使命感，让新北国王在TPBL例行赛就争取战绩第一，以便在七战四胜 制的冠军赛中握有主场优势。毛加恩犹记，第七战开幕前，新庄体育馆的氛围充满力量， 球迷的加油声给每一个球员极大动力，让他们最终能在主场封王。 「这座冠军不只是球队的荣耀，更是球迷一起帮我们赢下来的！」今年将率领新北国王队 挑战三连霸的毛加恩坦言，即便目前球队面临换血，从管理层到球员仍持续自我鞭策，希 望维持高水准表现的同时，也不断在营运上创新，提供更好的球迷体验，让新北国王与城 市进一步融合。 他持续推动与新庄周边店家合作，球迷凭观赛票根至商店可享优惠，藉以把赛事人潮带进 在地商圈，赛事开始前後能在附近用餐、逛街，形成互惠共荣的生态圈。 显然，新北市在运动经济策略下，成功开启「主场经济」新赛道。从球迷人潮带动周边商 圈，到球队主动串联店家合作、打造观赛生活圈。球赛已不再只是娱乐，新北透过城市冠 名、主场馆硬体升级等多元方式支持属地球队，让运动成为城市行销的IP，创造以运动带 动产业共荣的新模式。 p.s:简单说 新北市今年首度超越台北市，拿下《远见》运动城市大调查冠军。 这篇是系列报导之一 很神奇地只找了国王没找特攻XD --

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