这些水果利口酒在市场分类上通称RTD，找到一些日本水果酒的背景＆发展 冰结2001在日本上市，当时"居酒屋"流行水果酒风潮， 目标客层20-40岁的年轻世代， KIRIN掌握此风潮，推出"在家喝"的水果酒「冰结」， 首先推出的二种口味「柠檬」、「葡萄柚」也是参考居酒屋里最受欢迎的口味。 2007年销售衰退是警讯，竞争者众且商品开发策略主轴相同， 都主打口味变化，因此即使推出新口味，消费者也不见得买单， KIRIN决定改变策略2008年打出「BIG LEMON战略」， 留下LEMON为主的口味，停掉了5个非主轴口味，回归「柠檬」、「葡萄柚」二大体系。 除此之外，推出「糖类CUT」、「ZERO」及遵从日本酒界法则， 不景气时高浓度酒卖的好-推出「STRONG」系列 除了商品研发之外，日本市场有助RTD成长因素如下 1.日本RTD便利商店价格约在￥141~158，宝特瓶装饮料约莫也是这个价格，相对便宜 台湾则是饮料20~30，台啤、RTD　37~49是2倍高 2.日本啤酒依麦芽比例课税，麦芽比例愈高，价格愈高 像三得利malts 500ml在便利商店约￥332 (有记错吗?)， 考量喝到醉的成本，水果酒相对低，也是需求成长原因之一 所以也就需求多→供给多的正向循环产生，选择好多 题外话： 三得利malt's这支换算台湾价格是120元 (滙率1:0.36时)，现在换算也是100元左右， 在台湾超推这支，在超商买不到70元→超级划算，比在日本喝划算太多 虽然台湾消费者市场不大，台啤也是因为经典(蓝色)节节败退， 看见便利商店已贩售有年的日本水果酒，既有商机＋研发能力，去年成功开发水果啤酒。 若照日本的路走，台啤推出高酒精度的啤酒或水果啤酒是可预期的。 不过高酒精浓度课的税更高，所以台啤後续推出高酒精浓度的啤酒， 附加价值上要配得上高价格，否则台啤低价的印象，消费者也许不买单。 好期待高酒精的RTD、水果啤酒快出现，3%醉不了啊~~~台啤加油！！！ ※ 引述《candy3333 (candysweet)》之铭言： : : 台啤的 果微醺 酒精含量3.5%，果汁有9%； : : 芒果/凤梨 啤酒 酒精含量2.8%，果汁含5%。 : : 超市架上的麒麟(KIRIN) 氷结利口酒 酒精含量也只有3%， : : 但日本的广告里的利口酒 酒精含量都冲到6%～8%（http://i.imgur.com/qaWiQfX.png） : : 不知道台湾这边为什麽都只看到3%的利口酒？ : : 请教酒精6%～8%的利口酒有正式代理进口贩售吗？ : 这个问题很好 我觉得是因为消费人口(客层)比例的不同 : 日本这种利口酒(水果调酒)的市场比较大 大人小女孩都会喝 也有调成 : 威士忌 highball或是烧酒水割的调法 : 消费的人多 选择性也会变多 像我在日本今年喝过的麒麟冰结 光是超过5&的 : 就有5种以上 而且都是8-10% 真的是比较容易醉 而且很爽 很清凉 : 反观台湾的冰结 印象中就是有款黄金凤梨的 好像有5%左右 也是超好喝的 : 但是台湾人基本上会喝这种调酒 而且是在这种连锁通路买的人 : 大都是比较年轻 酒量不太行 或是学生聚会型的 : 量不大 =而且不太能喝 如果你进这种5%以上的 肯定没有人买 : 其实 连强酒精啤酒在台湾都吃不太开了 更何况是这种超过5%的调酒 : 以上一点浅见 谢谢 --

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