http://bit.ly/2qjmZck 一场永不认输的实验！传统媒体到新兴平台，「直播」是共通关键字 by 高敬原 全民直播的时代！从传统媒体到新兴平台全都要做直播，要如何跳脱传统框架，找出 新蓝海？「直播」就像一场永不认输的实验，没有固定方程式可循，正在掀起一场「 新经济革命」！ 「不要那麽常做直播，因为能量会被消耗完，『梗』是需要能量的」这是艺人黄子佼 在做Yahoo TV 线上直播节目《佼心食堂》，私底下跟Yahoo TV副总经理邱滢憓分享 的心得。 Me世代期待被奖赏，「直播只是元素，还必须搭配社群！」 Yahoo看好线上直播趋势，去年夏天正式推出Yahoo TV线上影音直播平台，「这个时 代，数据很重要。」邱滢憓在「2017未来商务展」中分享；她认为，直播的观众是所 谓「Me世代」，特点是重视自我、期待随时可以被奖赏，「Me世代很需要被肯定，害 怕漏掉讯息，因此每天平均都花3.3个小时在滑手机，比起其他世代明显多出许多， 非常黏手机。」邱滢憓说。 资讯多元、网红当道的年代，每个世代都有属於自己的意见领袖，散布在有着各自信 仰价值的同温层中；Yahoo TV的直播节目中每天晚上都有来自不同族群、世代的意见 领袖，在直播节目中讨论时事，「透过不同意见领袖，跨同温层沟通。」正是这一系 列直播节目想做的事情。 「2019年有70%的流量都会来自影音内容，我们现在必须快速转换到影音上。」Yahoo TV将所有的影音内容都聚集起来放在首页及App上，看到Me世代需要被肯定的存在感， 邱滢憓认为「直播只是元素，还必须搭配社群才行！」 直播结合电商，跳脱传统作法 用社群沟通做为另类商业模式，「Y小编」就成了直播节目中的灵魂，「每一场直播小 编都很忙的，除了要具备不同领域的知识，还要不停地回复网友留言，才能创造互动 让观众有参与感」邱滢憓说，有52%收看直播的观众都是为了「参与感」而看；为了诱 发参与感，邱滢憓举例，「先前在苗博雅主持的节目中，就利用社群号召让观众按赞 ，如果赞数到达一定数量，就让当天来宾四叉猫(刘宇席，同志权益倡导而成名的网红 )跟苗博雅公主抱，当天直播就收到了10万的按赞数。」 Yahoo TV也观察到电竞文化的崛起，邱滢憓分享了一项有趣的数据，「在电竞直播平 台Twitch上，台湾收看直播排名第五，若以城市来看，台北市居观看人数之冠！」 未来Yahoo TV的直播内容也计画加入电竞项目；同时一边透过直播结合电商，跳脱 过去传统作法，要在直播同时鼓励观众购买商品，藉此产生黏着度，「我看到日本 Abema TV开台，他们提供网红摄影棚场地，让他们在里面介绍商品，跟社群结合来推 向电商，就是很好的例子。」邱滢憓说。 传统媒体如何用直播跟新媒体当朋友？ 过去做传统图文报导的东森新闻，近年看准数位浪潮成立「东森新闻云」，要让传统 媒体透过「直播新经济」跟新媒体结合。 「我们不是纯新闻网站，我们是社群新闻网。」东森新闻云数位内容发展部副总经理 严潍秜说。目前透过内容分众，东森新闻云旗下已经有24个粉丝团，总粉丝人数达到 1200万，；「传统电视广告跟数位广告的黄金交叉会比我们想像的更快来到。」她说 道。近年电视广告数量下滑，让许多广告主纷纷增加在数位广告上的投资；2016年11 月开始，东森新闻云启动直播节目制作，让传统媒体加上网路做「融媒体」。 东森新闻云内容相当多元，从新闻到戏剧通通都有，除了新闻内容，未来更想做影音 内容平台；现在新闻云一周已经有20小时的直播内容，且未来打算继续增加，「我们 现在的影音量已经超过传统电视台。」「先吃饱，再打仗就是我们的策略。」严潍秜 说。 不认输的实验，直播平台没有固定商业模式 从2015年开始产制影音内容的东森新闻云，目前已经拥有很大的自制内容产量，积极 地透过网路社群力量做扩散，「台湾付费订阅时代还没有到，因此现在我们很多直播 节目中都有中插广告」严潍秜谈到，「我们还积极发展许多线上线下的活动，像是最 近我们的宠物云就有限下的宠物见面会」，严潍秜认为，综合型网路直播平台并没有 固定的商业模式，「我们要跟to c当朋友，只要你的to c愿意接受，这就是你的商业 模式。」 未来的东森新闻云积极想打开各种可能，包括发展订户制度等等，期待跟所有新媒体 朋友建立所谓「小太阳联盟」；「从传统媒体到数位产业，是一场场不认输的实验」 严潍秜这麽说。 全民直播时代，17直播创办人黄立成怎麽看？ 「现在全民直播的时代，直播就是最新的媒体。」谈到手机直播平台，多数人应该会 立刻想到17直播，创办人黄立成用台语、国语、英文三声道夹杂的方式俏皮的开场， 「17是台湾第一的直播平台，重点就是『直播』！」黄立成笑着说。 不久前投资新台币10亿元给17直播的新加坡交友软体Paktor宣布，将从即日起共组新 公司「M17 Entertainment」，会以母集团角色帮助旗下这两家公司继续发展，维持 在亚洲社交娱乐圈的领先地位。 从素人到网红，直播是许多人选择的管道，黄立成说，「大部分的人都还没尝试过直 播，这是一个很新的东西，除非你之前是主播之类的，才有可能会接触到直播。」； 直播的重点是内容跟互动，有越来越多名人为了走在趋势前端转战直播，用全新的形 式打造属於自己的品牌，「很多有名艺人都有玩直播，但他们是上一辈的人，很多 大牌艺人不玩直播的， 因为他们已经有自己的品牌，所以你不能随时看到他，直播 功能是要让你红，所以对大牌艺人可能不适用」黄立成这麽观察。 直播就是一种表演，结合「主题」、「粉丝互动」、「线下活动」等元素，黄立成认 为，行动直播「你就是一切」，每一个人都可以是导演、编剧、灯光师，所有的细节 都可以通通自己来，「直播的魅力就是，你可以自己就是康熙来了。」17直播过去也 曾尝试跟不同平台合作，「你不能电视的思考去做直播，直播的关键字就是真实、亲 切，好像在看自己的朋友，一切很真实。」 有没有可能直播变成像微信这样的平台？ 为什麽要做直播？「除了出名，大家都想要钱阿！」黄立成说认为，广告不会不见， 只是转换地方，17平台上的主播透过礼物分润获利，「现在要红、赚钱，最好的是做 直播，因为投资报酬率最高。」 「Content is king」，目前17直播的商业模式70%是内容、30%是平台，黄立成分享 个人特色、内容丰富度丰富度相当重要，因为直播基本上就是一个内容站；面对各家 直播平台兴起，黄立成觉得17很大的优势是因为在台湾，「我们内容是讲国语，有华 人的平台在文化、亲切、内容上都赢」；此外，17直播现在还提供唱歌、跳舞、学 乐器等教学，甚至帮助网红出单曲，17平台也正在边走边摸索，「有没有可能直播变 成像微信这样的平台，让你以後交朋友也可以用直播的方式？」影像当道的时代，或 许直播概念正默默掀起一场改变你我交流的革命。 数字焦点 3.3小时 Yahoo Tv副总经理邱滢憓谈到，Me世代每天平均都花3.3个小时在滑手机。 数说新语 NextPedia 直播 Live 「直播」本来多指电视台即时播放新闻事件，但随着行动装置与4G网路普及、技术门 槛降低，掀起网路直播热潮，各式各样的直播app平台兴起，最具代表性如Twitch、 Meerkat、Periscope，台湾也有17、livehouse.in等等，大型平台像Facebook、You Tube也纷纷投入战场。直播的即时互动性吸引大量网友观看、也制造出一批又一批「 网红」，从游戏、表演音乐才艺、美女大胃王吃饭都让许多人看得津津有味。网路直 播也被喻为「压垮电视新闻的最後一根稻草」，潜力无限。 (来源： 数位时代 、 凯络媒体周报 ) ------------------------------------------------------------------------------ 心得︰这篇报导不禁让我想起经典的实境节目讽刺电影「楚门的世界」， 只不过现在的趋势人人现在抢着当楚门了，XD (像我虽然因为技术因素不做直播，但其实也不是全无意愿， 而且我也已经在我的粉丝专页悄悄分享我自己的本尊过了，XD) 另一个值得注意的趋势是，传统媒体其实也不是不愿意做网路直播， 像CNN假若有重要事件但电视频道不方便做全程转播的活动(比如说记者会)， 也越来越常用这种模式掌握到事件的最新资讯，增加观众浏览意愿， 东森与三立也愿意开启旗下的Youtube频道，把热门节目在网路上同步播出， 不过除了CNN的内容比较独特也比较获得广告商青睐外， 三立与东森的Youtube官方频道，对於广告商来说， 比较有价值的投资标的，可能还是在先前已经在电视台播出过的 旧内容重播吧！ --

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