说实话 我不太清楚首周冲很高是代表宣传手法先进或是宣传手法落後 XD 以日本与美国比较来说，首周冲得比较高与下列因素有关： 1.这里的音乐多样性较低： 美国音乐多样性有多高就不用我说了吧。 2.歌手同质性较低： 日本歌手极高度集中在J-POP与摇滚类型，这两类算是竞争激烈 其他路线的竞争度都不算高。 3.歌迷忠诚度较高： 日本唱片公司花了极大心力经营歌迷，尤其是偶像类型的歌手。 其实不只唱片业，非常重视顾客是日本企业的共通点。 所以，歌迷对於歌手的忠诚度很高，往往佳作也买，劣作也买。 4 & 5 & 6 销量集中於都市的程度较高 平均资讯流动率较高 宣传集中度较高 这三个要混在一起讲，因为其实这是一体多面。 东京、横滨、大阪等等日本巨型都市，几乎撑起了日本大部分唱片销量， 这就有点像是台湾的电影票房大部分来自台北。 唱片公司在这些都市拼命宣传，市中心随时可见大型歌手看板， 新曲目随时在市中心强力播放，歌手时常在此举办现场演唱活动。 东京人手一只手机，手机可以拿来得知新曲讯息、下载最新歌曲、 告知朋友歌手动态，唱片资讯流动速度之快超乎你的想像。 日本都市人对於那种小小一个、可以拿在手上、可以一只手简单操作、 拥有多种功用、可以打电话(重点!)、可以传简讯(重点!)、 可以自拍(重点!)、可以用来得知各种讯息的机器迷恋的不得了.... 纽约? 纽约客对手机比较没兴趣，他们比较喜欢iPod 7.习惯性购买较多： "今天是我喜欢的歌手出片的日子，所以今天我下班或上学後， 我就走到唱片行，直接拿一张到柜台结帐，还拿了一张海报" 这样的经验，各位不知有没有? 8.重视榜单的程度较高： "拿下ORICON首周冠军!!!" 日本唱片公司爱死这个头衔了! 所以出片日期要精挑细选，不可与大牌硬碰， 不可与同公司大牌硬碰，出好多个封面， 出个初回限定，再来个BONUS抽奖.... 9.发行单曲的意义不同： 单曲的目的是为了营造专辑气势，增加歌曲曝光度， 因为日本人常常只听一两张单曲就决定要不要买这张专辑， 所以单曲卖得好算赚到，但是只要维持平盘就算达成目的。 也因此，发行单曲的数目与该张专辑的销量有正相关。 再来，宣传手法有根本性的差异。 以大牌歌手出片来说，日本公司常见的宣传手法就是： 1.主打歌曲先找个强力的tie-up，然後此tie-up放送时间精准地选在唱片发行日期的前後 2.在专辑发行前先发多张单曲，通常会有一到两张大众接受度极高的抒情曲， 然後从专辑发行前的一年左右，就开始推销这些歌曲，不断强力放送。 3.专辑与单曲发行日期前後，狂上各大音乐节目演唱，接受多家杂志专访， 此时出席综艺节目的频率也会大幅增高。 4.专辑发行後约一个月，会开始举行巡回演唱会，在演唱会场也会贩卖唱片。 美国歌手怎麽做呢? 因为美国太多样，所以只取常见类型，大致上来说： 1.每张专辑都间隔很久，两年算快，三年算正常，四年可接受，五年也还可以 2.日本专辑刚出片时就是决胜战，不拿下就等於阵亡。 所以各种发行策略都要小心谨慎，全部资源都投资在刚发片那一个月左右。 美国专辑出片後才开始前哨战，专辑的宣传时间非常的长。 可以看情况决定要将专辑内哪首歌做成单曲，要选专辑内哪首歌拍MV。 3.美国歌手喜欢开超级长的巡回演唱，应该说他们喜欢开演唱会更胜於发唱片。 没办法，英语几乎是世界语了，所以他们的唱片可以在全球发行。 演唱会一样可以在全球举办，今天在波士顿，下星期在柏林，下个月到东京... 日本大牌歌手往往唱个一两个月就算多了，美国大牌歌手有时可以巡回一整年以上。 4.tie-up的等级差太多 orz 好，HERO有木村拓哉，有松隆子，有34%收视率，算是日本国内超级无敌tie-up吧? 但是再怎麽强，顶多日本有看到，台湾韩国大陆一小部分人看到，就这样... 美国超级无敌tie-up是什麽等级? 像是"铁达尼号" orz Celine Dion那首my heart will go on光是单曲就卖破千万， 随着铁达尼号在全世界狂卖，不断狂卖，过了N年电视台还是不断拨出... 只要搭上美国热门电影，那宣传效果可能会长达五年，十年，二十年... 对，唱片很可能不会卖那麽久，但是歌手的知名度会维持不墬，这点太重要了。 5.日本歌手曝光率几乎集中在发片期，他们出现大众面前，出现电视机上， 他们暗示着一种讯息：「我出现了，这代表我出片了，快去买喔!」 不发片的时候，许多日本歌手几乎就从大众面前消失。 美国大牌歌手，嗯嗯...我不是很喜欢用这样的形容词，但是他们是「国际名人」 就算不是刚发片，也不代表他们就会因此失去曝光度，他们可以出现在 坎城影展、综艺节目、奥斯卡奖、脱口秀、公益活动、政治活动、八卦杂志... 任何地方都可以，不会有人说：「你这个唱歌的，干麻出现在这里?」 6.对於许多美国人来说，听音乐是生活的一部分，买唱片也是生活的一部分。 也因此，他们随时可以买唱片，不一定要在唱片发行那一周。 身为歌迷，他们不认为：「喔! 某某出片了，我一定要第一天冲去买!」 他们不觉得自己有这种义务。 日本歌迷往往自认：「让某某登上ORICON第一是我们这些歌迷的本分!!!」 而且，走进美国唱片行，可以吸引他们目光的歌手太多了。 不像走进日本唱片行，就会看到当周某个大牌歌手出片， 整个唱片行铺天盖地放满该歌手的唱片，自然会吸引许多目光。 7.日本歌迷的喜新厌旧是非常有名的，爱某歌手时什麽周边商品都要搜刮， 等到不爱时，连该歌手出了张专辑都没发觉。看ORICON榜单就可以轻易看出， 长久支持某歌手的人绝对是小众。 美国歌迷相对之下比较挑嘴，他们不容易喜欢上某歌手，但是一旦喜欢某歌手， 也不容易将之弃若敝屣。他们喜欢歌手的程度很难比上日本歌迷， 也因此，喜欢与不喜欢间的落差也没有日本歌迷那麽大。 学水果做个比较图表好了XD 1st 2nd 3rd 4th 5th 6th 7th 8th 日本 购买 Y Y Y Y N N N N 喜爱 超爱 超爱 超爱 还好 不爱 不爱 有出片? 他是谁? 美国 购买 Y Y N Y Y N Y N 喜爱 超爱 不错 不爱 还好 不错 不爱 超爱 普普 所以日本典型的大牌歌手唱片销量可能如下 1st 100万 刚出道大受欢迎 2nd 200万 成为天王天后 3rd 250万 生涯巅峰 4th 100万 人气下滑 5th 30万 不红了 6th 10万 过气了 7th 2万 没人爱了 8th ??? 准备回家吃自己 美国大牌歌手的唱片销量可能如下 1st 300万 崛起 2nd 600万 红了 3rd 250万 另类曲风 4th 1000万 迎合大众 5th 300万 并非佳作 6th 550万 歌迷回流 7th 1800万 经典杰作 8th 400万 持平之作 当然要讲特例，美国日本都有一堆，但是一般来说大部份歌手是以上走势。 在日本 长久受到支持的难度 >> 登上巅峰的难度 在美国 登上巅峰的难度 >> 长久受到支持的难度 在日本，要拿个ORICON单曲或专辑冠军不是什麽难事，只要本身有点实力， 唱片公司又眼光精准会挑发片时机，这真的不难。 但是想要在ORICON榜单待很久，那反而难很多。 在美国，要拿个BILLBOARD热门榜冠军绝非易事，许多大牌歌手拿No.1的次数也不多 但是如果想在BILLBOARD榜单待久一点，许多大牌歌手都可以轻易做到。 总括来说，日本歌手的销量总和像是一个等比级数，平均来说，公比大约是1/2 美国歌手的销量总和像是一个等差级数，公差随人而定，但是绝对不像日本掉那麽快 值得令人高兴的是，日本近几年来，销售量为等差级数的歌手有增多的趋势。 反倒是美国，销售量为等比级数的歌手好像也有增多的趋势 = =|| 一种是首周就给你巨量，令人安心的是：「至少已经有这多了」 但是令人担心的是：「也差不多就这麽多了，以後也增加不了多少」 另一种则是绵绵不绝的长卖，令人期待的是：「会卖到什麽程度呢?」 但是令人担心的是：「要是这次不长卖，忽然往下掉该怎麽办?」 要选哪一种比较好呢? 基本上没什麽选择的自由，这是大环境的整体趋势。 不跟着趋势走，风险是很大的。 喔...天啊...我连聊天性质的文章也可以打这麽长 = =+ 这篇是随手打的，如果觉得我写得不好，请不要鞭我 orz -- When you got nothing, you got nothing to lose. You're invisible now, you got no secrets to conceal. --

※ 发信站: 批踢踢实业坊(ptt.cc) ◆ From: 140.112.245.89