※ [本文转录自 movie 看板] 作者: sampsonlu919 (笑容後的我其实并不快乐) 看板: movie 标题: [新闻] 迪士尼艾格 「影」响力好大 时间: Mon Nov 23 14:04:14 2009 http://udn.com/NEWS/WORLD/WOR2/5265708.shtml 迪士尼艾格 「影」响力好大 【经济日报╱编译／于倩若】 迪士尼集团（Walt Disney）执行长艾格（Robert Iger）10月从内部拔擢 擅长行销的罗斯（Rich Ross），出任迪士尼电影公司（Walt Disney Studios） 董事长，这类高层人事异动在好莱坞已是司空见惯，但找个行销鬼才执掌电影事业 在好莱坞堪称创举。 艾格说：「制片公司高层最大任务是挑出好电影，但我希望迪士尼电影公司主管 也擅长品牌行销。」 梦工厂皮克斯 他蒐集的 艾格的哲学是：蒐集一群品牌，每个都拥有高度辨识度及核心客群。 自四年前成为迪士尼执行长以来，他已为迪士尼带进许多大品牌，包括名导演史蒂芬 史匹柏(Steven Spielberg)与他的梦工厂（DreamWorks）团队、动画巨擘皮克斯 （Pixar）和惊奇娱乐公司（Marvel Entertainment），这些大牌的加入，使原本已有 好莱坞最知名品牌迪士尼及王牌制片人杰瑞布鲁克海默（Jerry Bruckheimer）的 迪士尼电影公司，阵容更加壮大。 同时管理许多大品牌，又不掩盖任一品牌光芒的难度很高，但曾任米高梅（MGM）营运长 的桑德斯说：「艾格的策略聪明绝顶，制片公司现在非常需要名声响亮的制片人制作的 电影，以便在众多的娱乐选项中脱颖而出。」 罗斯接下迪士尼电影公司董座前，是迪士尼全球频道（Disney Channels Worldwide） 总裁，该频道在他带领下推出了《孟汉娜》、《歌舞青春》等热门电视影集。 罗斯已证明擅长把娱乐变成品牌，举例来说，歌舞青春刚开始只是电视影集，但不久後 就登上大银幕成为卖座电影，还推出唱片，让迪士尼赚满荷包。 大部分电影是由制片公司高层寻找拍片计画和指导剧本，迪士尼每年制作16部片， 其中绝大多数将需要经过罗斯同意才能开拍。但当电影公司找来史蒂芬史匹柏这些 知名制片时，是寄望他们能继续施展票房魔法，这也意味制片公司必须放弃部分 控制权。 罗斯在迪士尼频道任职期间，让创意团队主导孟汉娜和歌舞青春的拍摄，他则专注於 行销策略。孟汉娜首集播出前，他带着影集主角麦莉希拉（Miley Cyrus）参观迪士尼 其他部门，并动员各部门推销影集相关产品，预料他接掌迪士尼电影公司後也会亲力 亲为。 摆平制作公司 最大挑战 对艾格而言，掌控史蒂芬史匹柏、皮克斯和惊奇娱乐所制作电影的大权， 最棒之处在於这些人或公司本身就是话题，媒体会大篇幅报导他们的新片，网友也会 热烈讨论，这些都能确保电影在上映的第一个周末开出票房佳绩。 行销迄今仍是多数电影公司增加最快的开销，一部强档钜片上映前至少要花5,000万美元 行销。史蒂芬史匹柏或惊奇电影引起的骚动，有助降低制片公司的行销费用。 毫无疑问，艾格的品牌策略将使罗斯的交际手腕受到考验，史蒂芬史匹柏和布鲁克海默 会向迪士尼要求分享利润，也会想争取更多关爱与资金。 一位业界资深人士说：「每年只有一个耶诞节和国庆日，当迪士尼把特殊日子 给惊奇制作的电影上映时，该如何向史蒂芬史匹柏交代？当杰瑞布鲁克海默知道迪士尼 花更多钱行销梦工厂电影时，迪士尼又该如何应对？」 艾格显然相信，只要票房好，一切的烦扰都值得。在许多制片公司为降低风险而减少 推出电影之际，艾格相信家喻户晓的品牌能在不景气中为迪士尼杀出生路。 （取材自美国商业周刊） 【2009/11/23 经济日报】 -- 0-0 0-0 0-0 0-0 0-0 0-0 0-0 0-0 0-0 □ □ □ □ □ □ □ □ □ 2581 Ｌ　　 　★ NO Cs Ｒ 　 鹰 DN Ｐ 匾哥 匾泰斯特 匾特 匾贾 匾艾伦 匾格瑞迪 匾强森 匾拉普斯 匾米尔顿 --

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