前言：谢谢大家在前一篇的鼓励和讨论，没想到这麽多朋友都直接把三篇读完了，真的有 受宠若惊的感觉（康撒哈密达）！ 关於几位版友提到的非主打曲风、未来风格会往哪里转等问题，我觉得很有趣（我也很好 奇），所以近期应该会再写一篇从简单乐理的角度切入，检视历次非主打曲风演变来看TW ICE风格取舍的分析文，届时完成再上来分享，请大家多多滋滋（子瑜语）罗～ 今天分享的是第二篇，明天我会再把最後一篇贴上来。 虽然说从转型策略的角度来看SIGNAL不算成功的实验，但仍是我私心非常喜欢的作品，JY PE有这个勇气尝试把过去师姐们最为人所知的核心元素放在TWICE身上也值得称许啊～ ———- 【产业案例】TWICE转型超详细解析（二）：为什麽〈TT〉明明红翻天，JYP却要用〈Sign al〉毁了她们？ 好读图多网志版：http://se.piee.pw/CWCJB 在上一篇我们聊到，TWICE在发行《TWICEcoaster》之後，主打歌〈TT〉和〈Knock Knock 〉这样「软萌娃娃」受到广大观众的喜爱，在这个时期圈了非常多新粉丝，很快在2016年 底晋升为新一代大势女团。 可是TWICE的娃娃风格因为亲和无害所以大受欢迎，且能很快累积大量人气，但因为它「 没有生命」、没个性，所以也相对容易好模仿跟复制，当更年轻、更软萌、更可爱的新女 团出道，TWICE也很容易被取代。 因此，虽然TWICE成员虽然个个有本钱做到当前其他女团难敌的可爱，JYPE却没有继续走 这条康庄大道，相反地，他们做出令所有人都跌破眼镜的「大反转」选择。 第二次转型：Signal时期的搞怪复古风 易於亲近又讨喜，TWICE「娃娃期」的风格虽然大受听众欢迎，也让TWICE的人气扶摇直上 、成为常拿一位（第一名）的大势女团，但符合「大众情人口味」的定位背後却有个隐忧 ，就是成为「转型阻碍」： “当大家已经固定喜欢你最显而易见的特质时，要怎麽凸显你最想凸显的个性／个人风格 ，但不会因此失去人气和大家的喜爱？” TWICE第四张迷你专辑《Signal》就是在这个有趣的命题下诞生的作品。它特别值得拿出 来一谈的原因有两个： 1. 是JYPE试图脱离大众情人款、端出「有个性」的TWICE，以确立她们在众多女团中有足 够鲜明的形象和风格。 2. 是TWICE为了进军日本而回归作品，因此在成员表现配比上，将日本成员的份量加重许 多。 讨论这两点之前，我们照例先来看一下专辑封面照（上两图）跟成员概念照（下图）。 这是两张风格甚异的照片。 专辑封面照一改前两张专辑的明亮路线，改用沈稳收敛的普鲁士蓝为底，虽然保留TWICE 的代表色霓洋红，但仅在框线上点缀。 成员穿上海军蓝的学生制服，做着古灵精怪的鬼脸，妆容较前两张清淡许多，眉毛变细、 变淡，眼妆也明显少了强调卧蚕的画法，选择使用更接近肤色的橘、黄色调，去掉她们双 眼圆滚的无辜感，多了搞怪调皮的小男孩样。 不过JYPE在成员概念照上却做了相反的操作，还是维持之前透明、明亮的粉嫩洋娃娃风格 ；要说有什麽差异，呃，可能是从之前两三头身的布娃娃进化成八九头身的芭比娃娃吧！ （注意下面这张的眼睛和上面呈现是很不同的） 如果这样比较不够明显，我们再放上跟专辑封面衣服跟妆容相同的团体照来跟成员概念照 对照着看： 我认为这两个截然不同的操作，反映JYPE为TWICE转换风格所做的缓冲，在明显转换路数 的同时，不忘继续供应之前吸引大众的元素，让大家不会因为转得太突然而感到措手不及 。 而选择沈静不躁动的蓝、白色，和一般人能轻易自我代入的学生制服，在颜色（浅柔色系 转为深色系）和气味（洋娃娃转为小男孩／Tom Boy）大幅翻转时，的确是相对保守安全 、能够平衡的折衷做法。 可是，因为下图这张MV中的另一套服装跟妆发实在太冲击了，所以还是没能顶住，造成粉 丝的惊愕跟愤怒。（当然还有其他因素，我们等等会谈到，这边先继续讨论造型） 首先，JYP家的一大特色是「美式复古」，这点大家都已经很熟了。所以这次转换风格时 ，造型师就给TWICE小姊姊们来了这麽一套超完整的复古，特别是志效（最左）的洋装， 就是非常典型1950、1960年代的风格，子瑜、Mina、Sana（左二、三、四）及娜琏（中间 ）则是1970年代的迪斯可风，定延（右二）和多贤（右三）吹得高耸蓬毛的发型也是。 重点是，服装色彩非常地鲜艳、跳痛。有别於以往低明度、低彩度的选择，这次复古装彩 度跟明度都非常高，用了大量的纯色，破坏她们之前柔顺的和谐感。 发型方面，造型师也把多位成员之前的浏海换掉，改往上／後吹，或做比较贴头皮的中分 跟旁分，和第一张专辑（Like OOH-AHH时期）的手法相近，是个性强烈、带着叛逆的风格 。 事实上，《Signal》时期也的确发生了一件成员展现她「非常有个性」的是，就是彩瑛（ 右四）在被克莉丝汀・史都华的短发造型给惊艳到之後，在没有知会公司的情况下，行动 如风的她竟擅自就把中长发剪到耳上的超短长度。（效法娴妃干嘛？） 这个「超有个性」的举动虽然跟这次《Signal》回归想要传达的方向一样，但实在有点「 太过了」，其他成员跟公司经纪人都被吓傻，朴振英也委婉地跟彩瑛说下次要动发拜托记 得先跟公司讨论一下。 所以TWICE到底该是有个性还是没个性的女团？若要有个性，到底又可以有个性到什麽程 度而能被千万粉丝接受呢？「彩瑛落发」（喂）的小插曲，恰巧暗暗带出这个尴尬的转型 议题。 也许有粉丝会质疑，现在路线正走得好好的，虽然很快成为大势女团，但也才出道两年、 还没真的站稳，为什麽不能维持既有风格，非要在这个节骨眼上转型？ JYP没有解释转型的原因，但我认为的确有其必要性。 第一是TWICE成员再两年就全满20岁了，最大的成员娜琏届时也已24岁，继续走可爱卖萌 风其实会越来越尴尬。； 第二是这种大众情人款容易复制、容易抄袭，当有更年轻更可爱的女团推出时，TWICE可 能很容易就被取代了； 第三是TWICE的成员虽然不乏很会演撒娇的人，但她们本身的个性并不是柔弱软萌的类型 ，毕竟是经历过多年出道延宕加上选秀实境节目磨难出来的孩子，率直、乾脆、豪爽、勇 敢、活泼、不做作带来的可爱才是她们的本色。 TWICE成员自己就在综艺节目中坦承，不擅长撒娇装可爱的成员很多，因此像《Cheer Up 》开头的「小花开」舞步实在太过肉麻到连她们自己都受不了地讨厌，大姐娜琏直言「当 时接到编舞剧本，看到有人要假装洒水浇花的安排，每个成员都说『拜托不要分配给我就 好了！』」（结果没想到最後是她跳XD） 朴振英在TWICE未出道前，就曾在选秀节目Sixteen中表示，TWICE这团的三个最重要特质 就是「活泼、健康、有个性」，因此他为TWICE量身打造了新曲《Do it Again》，这是最 符合他心目中TWICE形象的曲子。 请看MV（这算是第一张专辑的前身吧），是这个形象啊，後来的娃娃风元素在这里一点儿 也没啊～ https://www.youtube.com/watch?v=lACXsSeWhe8 只是令人玩味，朴振英在每一集选秀节目中对成员的看法跟排行，和观众投票出来的结果 总是不一样，往往他欣赏或赞扬的是A队，但观众最高票老是给B队。这个姑且称之为「专 业和庶民之间的审美差异」，即使选秀节目结束後，仍不断上演、拉扯着TWICE的定位。 别忘了，在之前这篇「JYP谷底翻身之路（二）：老板就是公司的头号猪队友？」中，我 们提过JYPE过去几年开高走低、当红团体一个个解散的命运，一部分来自朴振英太把自己 对音乐的喜好跟风格套用在自家艺人身上，导致他们「太过朴振英」而没有自己的面貌， 而JYP 2.0推出的全新团体TWICE，就是要矫正这个问题。 TWICE成员也曾在受访时说过，朴振英并不希望她们「每个人看起来都一样」，而是以「 各有特色」为出发点、将她们的特点淋漓尽致地发挥出来，去捕捉出她们的魅力。 只是没想到，在尝试《Cheer Up》这样可爱的路线後TWICE大受欢迎，因此越走越偏娃娃 风、回不去原本设定的狂野活泼。 所以Signal的转型与其说是想赋予TWICE全新的风貌，不如说，是JYPE试图在兼顾市场喜 好的大前提下，将她们往最初出道时的风格导回（矫正？）一些，可爱、率性各占一半。 这次《Signal》的尝试，实在很难说是成功或失败。 先放MV给大家听歌： https://www.youtube.com/watch?v=VQtonf1fv_s 《Signal》光曲调就和前面《Like OOH-AHH》、《Cheer Up》、《TT》、《Knock Knock 》完全不同，是带着嘻哈的电子舞曲，还有朴振英出手自带的复古风。 重拍鲜明的Bass line是《Signal》全曲的基调，相较之前主打歌高底起伏丰富的旋律， 《Signal》的旋律平缓、简单许多，曲有一半都是rap，重点更放在节拍的律动上，是一 首带着摩登时尚感、有强度跟力道的曲子。 在唱法上，你会发现《Signal》几乎没有之前的奶音跟叠字，TWICE把原先娃娃式的可爱 、撒娇都去除，却也不像《Like OOH-AHH》那样用尽丹田飙唱的浑厚、洪亮，而是断点很 乾净俐落，带点劲道、像拍皮球般很有弹性的唱法；即使是副歌最可爱的「叽哩、叽哩、 叽哩、叽哩」、「Dururududu dururududu」，她们也没有特意压扁声音去装可爱，仅是 轻巧地带过。 另一个特别的点，是让原本并不负责rap角色的日本成员Momo和Mina主唱《Signal》的rap 桥段，为的就是前面提过「准备在日本出道」而特别安排。 这麽大的转变，让《Signal》甫推出当天，就造成好一部分粉丝暴动跟不满，纷纷跑去朴 振英的IG上留言开骂，质问为什麽要给TWICE唱这麽过气的歌，旋律听了好几遍还是好怪 ，而且一点都不可爱，要不是TWICE唱这首歌根本不会红，声音偏软的Momo跟Mina唱起rap 也不好听，还我原本的TWICE来！ 这些粉丝不埋单，也反映在音源榜的评价上，Melon满分五颗星、粉丝只给2.4颗，Naver Music满分十分、粉丝只给5.2分，都只拿一半的分数。 连TWICE成员自己都对这首歌很没自信。她们上广播节目访谈时被主持人问「觉得这首歌 推出会成功的人举手」，却没有一个人举手；几位成员坦承，难说喜不喜欢，第一次尝试 这样的风格，很担心自己能不能诠释好，而且跟之前的主打歌听起来太不同了，所以对结 果也感到半信半疑。 然而，作为出道以来最被看衰的主打歌，《Signal》却又有能耐让MV观看次数在24小时内 突破1000万大关（至今累积快破2亿），在南韩七大音源榜的实时榜狂扫第一，并拿下日 榜、周榜冠军，参加6大音乐节目也拿下5个冠军，还蝉联了两、三周。 该怎麽解释这样「叫座不叫好」的情况？ 我的解读是，如果粉丝的审美范围也能画出舒适圈的话，那TWICE在「娃娃期」所累积跟 巩固的人气、喜爱，和持续不断扩张的新受众触及，让她们有本钱去挑战「扩大粉丝舒适 圈」这种会让粉丝有些不舒服的事情。 前提是，她们（或者说JYPE）推出的作品品质还是好的、经得起一再检视的，而经纪公司 跟音乐人的专业要很清楚知道该作品的魅力点在哪，并有能力去分辨当受众暴动说不喜欢 时，他们真正的感受是「难听」还是「不习惯」？ 难听没救，不习惯需要时间。 打个比方，如果你看过漫画《神之雫》的话，你一定知道有些红酒一打开就喝味道会很辛 辣刁钻、让人不敢恭维，非要倒入醒酒瓶，让空气跟时间和酒体作用，酒才能在醒过之後 变得圆润顺口，隐藏的复杂风味也随之展现。 《Signal》就像这种酒，在TWICE本身的亲和魅力催化之下，会越来越好入口、越来越能 品尝到它独到的风味。 再者，作品的特色必须是演绎者（也就是TWICE）身上本来就具备的特质，她们诠释起作 品才会不违和。 即使这些特质尚未被观众发觉跟注意到也没关系，气质这种东西藏不住，只要成员具备， 作品如同导管，自然会将她们相搭的气质给引导出来。朴振英跟JYPE团队长时间观察跟挖 掘TWICE九人，我想这点自信他们还是有的。 我在写这篇文章时，到各大论坛爬了讨论串，有不少当时的老歌迷说一开始讨厌这首歌， 但听了十几次後反而上瘾了，觉得怎麽那麽中毒好听、停不下来，也有好些人说他们是因 为《Signal》才入坑变成TWICE的粉丝的。 TWICE成员在多次演出後，也越来越能驾驭《Signal》。这首歌发行半年後的2017年底， 她们在KBS歌谣祭演出了《Signal》remix版，将编曲基调改成funk，编舞率性、轻松，举 手投足散发健康的帅气和性感，是我非常非常喜欢、相当有味道的舞台，私心觉得比原曲 还更出色。 https://www.youtube.com/watch?v=8zloCYR3IZ0 第二次转型再修正：《Likey》和《Heart Shaker》的青春校园好莱坞YA片风格 大概是被《Signal》时粉丝激烈的反应跟负评吓到，虽然音源成绩很好，但2017年底TWIC E发行的正规专辑《TWICEtagram》和其改版专辑《Merry&Happy》，又往可爱的安全地带 靠回去许多。 不过这次的方向和《TWICEcoaster》不尽相同，没走回软萌娃娃风，而是开启「青春校园 好莱坞YA片风格」。我觉得这个定位其实蛮好的，相当符合TWICE在现实中的状态跟样貌 。 什麽是青春校园好莱坞YA片风格？就是以国高中校园女生小圈圈斗争、抢校草、刷存在感 、丑小鸭变天鹅为主题，套路超好预测的现代童话故事（YA＝Young Adult，我国小国中 的时候女生们超爱追这类片），下面几部经典，你没看过应该也略有印象。 像是最为人所知的琳赛萝涵经典辣妹二部曲《辣妈辣妹》、《辣妹过招》，早期一点希拉 蕊德芙《莉琪的异想世界》、《灰姑娘的玻璃手机》，安海瑟薇《麻雀变公主》，比较近 期一点有艾玛史东的《破处女王》、安娜坎卓克等人的《歌喉赞》等。 请注意上面YA片中的穿搭，再看一下《TWICEtagram》的专辑封面，TWICE的服装大概就是 这种风格（and这个专辑版面配置跟第一张迷你专辑《the Story Begins》是同样的逻辑 ）： 看不太清楚的话，下面是专辑的成员概念照跟主打歌《Likey》概念照： 好啦，强调卧蚕的圆滚滚大眼跟可爱风又回来了！不过这时期较娃娃时期做了许多修正， 没有幼儿的软萌，在妆容上凸显眼睛清澈有神，服装也弃粉嫩马卡龙色系不用，而采用较 高明度跟彩度的颜色。（当然没有《Signal》时期那麽跳通跟诡谲） 一言以蔽之，就是你走进「美国少女专属饰品店」Claire’s或服饰店Gap、Old Navy会看 到的style就对了。 再来看冬天发行的改版专辑《Merry&Happy》专辑封面。虽然人的size很小，但看得出来 服装的彩度同样偏高，用了很饱和的颜色： 专辑成员概念照和主打歌《Heart Shaker》概念照则是这样： 为了营造温暖的氛围，TWICE的服装色彩将纯色（如正红正黄正蓝）加深加暗，搭配大地 色系带出沈稳的感觉。（从之前的幼儿进化到少女啦恭喜！而且真的非常美式啊～） 比较有意思的，是正规主打歌《Likey》和改版主打歌《Heart Shaker》虽然是同一时期 的作品，但两者的路数跟唱腔却有明显不同之处。 https://www.youtube.com/watch?v=V2hlQkVJZhE 《Likey》承袭了先前《Cheer Up》、《TT》、《Knock Knock》的甜美风格，有很多娇媚 可爱的萌元素，包括上扬的收尾音（副歌的me likey me likey likey likey）、声线压 扁的可爱奶音（BB cream papapa, ripstick mammamma）、叠字跟状声歌词（模仿心脏跳 动声的Dugeun dugeun dugeun），还有细碎的小舞步。 不过虽然唱腔偏可爱，但和前期比起来《Likey》的rap更有力、帅气，声音是往下收而不 是往上扬，这点有把《Likey》的可爱基调稍微平衡回来一些。 然而从《Heart Shaker》开始，TWICE不走这路了。 https://www.youtube.com/watch?v=rRzxEiBLQCA 在音乐上，《Heart Shaker》似乎找到了新的「健康活泼」路线，其阳光正面、轻快而较 少戏剧化转折桥段的旋律，让TWICE成员可以用不矫饰的声音去诠释。 你可以听到她们的尾音收得很直接乾净、也没有压声去做奶音，唱法不像之前那麽用力、 似乎要冲破什麽的感觉，呈现出来的结果仍是可爱的，但是是自然轻松舒畅的可爱。 我想这和TWICE第一次在主打歌采用欧美作曲家的作品有关。 从第一张迷你专辑开始，《Like OOH-AHH》、《Cheer Up》、《TT》、《Likey》都是由 韩国作曲组合「黑眼必胜」写的，《Knock Knock》是JYPE自家的作曲家李雨珉 `collaps edone`和日本作曲家脇阪真由合作，《Signal》是朴振英所作。 《Heart Shaker》则是洛杉矶作曲家David Amber、Sean Michael Alexander的作品，是T WICE第一首由欧美作曲家制作的主打歌。 先除却朴振英本来就很美式风格的《Signal》来看，剩下几首歌除了《Like OOH-AHH》之 外，都有「撒娇」的元素在音乐里面，而《Like OOH-AHH》和《Cheer Up》共有的则是「 高亢激昂的副歌」，因此前面几首歌的旋律张力跟起伏都比较鲜明、也比较满。 相较之下，欧美的舞曲比起旋律的戏剧性，更注重节拍、律动和旋律搭配的流畅度；另一 方面，欧美文化跟语言中也没有「撒娇」这个概念，因此做给女团的作品，也不会放入撒 娇的元素，因而使得他们做给TWICE的歌曲听起来光明正大，没有太多细节装饰跟微小的 转折。 其实用视觉来表达也非常容易，就是《Heart Shaker》MV中TWICE全员穿着白色素T跟牛仔 裤的样貌，乾净、简单、有活力。 如此「去甜美」的爽朗风格，成为TWICE2018年接下来几首主打歌的定调。 （待续） --

※ 发信站: 批踢踢实业坊(ptt.cc), 来自: 1.160.88.114 ※ 文章网址: https://webptt.com/cn.aspx?n=bbs/TWICE/M.1544357321.A.027.html ※ 编辑: littlepin03 (1.160.88.114), 12/09/2018 20:09:02 谢谢k大，我来试试看：） 我也觉得她们的诠释能力非常好 回c大，是的我跳过One More Time没有写，後面之所把日单拉进来讨论是因为它们的风格 能辅助说明後期的清爽路线听起来是什麽样子。 M大，我倒不觉得Twice是靠黄安事件「才能」走红，但是当这个令人讨厌的意外发生时， 我觉得JYPE是有借力使力，化危机为转机地去使用舆论扩散的速度跟广度打开知名度。 我并不喜欢也不认同杨曼芬的其他观点，包括小女孩好像被妈妈买给娱乐公司去赚钱这种 说法（她肯定没有看过sixteen吧） 同意Q大说的，我的确是事後诸葛的结论写法，毕竟我们不是JYPE的人，只能他们推出的 产品去推论。我倒没有想过要给每首歌历史定位，因为在推出之前，没有人能通灵知道它 回成功或不会成功。（运气一直都是重要但难以讨论的因素） 因此Q大在前面提到的叫好也叫座的优雅为什麽没有成为继续发展路线，我觉得JPYE的考 量可能很复杂，除了数字之外可能还有包括话题性、传唱性/可模仿度、记忆点、辨识度 等等，或是做出来的样子符不符合他们想要打造的TWICE印象。 所以单论优雅的情况，我觉得可能它比较缺乏爆发扩散的元素，对初期刚上线的女团来说 还不够快速把她们往上推吧。（像ShaShaSha这样无心插柳的结果可能当初也没有人意料 到，但观众喜欢一定有他的道理在，而经营TWICE的团队应该会一直从受众反应中去找出 可能的「打中」元素，来修正之後的路线。 感觉要时间酝酿才能被喜欢上的作品，在这个时期比较无法被青睐，公司可能需要更能让 人一见锺情，第一次遇见就觉得很可以的东西吧！（有点像敏英是个好歌手，但敏英不那 麽适合当偶像的逻辑） 我相信JYPE每次推出新作品应该都会在里面放一些前面有中过的元素，加上一些他们想尝 试验证的新元素。边走边修。 ※ 编辑: littlepin03 (1.160.88.114), 12/10/2018 08:04:00 我自己对贵人的看法是，贵人常常不会用「我是对你好的有帮助的人喔我来帮你了」的样 子出现（这个叫做灰姑娘的神仙教母，但现实世界总是少见童话），而可能是当下让你觉 得压力很大想逃离的人，比方说严厉要求、完美主义的主管，会激发出你从来没想过自己 能做到的潜能跟表现。 所以「贵人」很重要的要素，是他给了当事人一个很特别、非常态的情况，而当事人自己 是否有能耐去处理跟使用这个非常态的「武器」，决定这个「特殊人事物」是贵人还是小 人。 黄安做的事情很直接严重伤害到TWICE是无法抗辩的事实，但JYPE的操作让这个情况被善 用於行销宣传，因此自己成功让一个意外变成机会。 ※ 编辑: littlepin03 (1.160.88.114), 12/10/2018 08:54:24 ※ 编辑: littlepin03 (1.160.88.114), 12/10/2018 09:04:55 V 谢谢大家的分享，比较了解大家的感受了。我不是从一开始就关注TWICE的粉丝，所以的 确没办法对当时的情况感同身受，这部分没能同理到ONCE的感受，真的不好意思。不过从 大家的字里行间真的能感受到大家对TWICE的爱和里里外外的理解，深深觉得TWICE能有这 麽理解她们的粉丝，真的很幸福啊！ ※ 编辑: littlepin03 (114.136.181.97), 12/10/2018 10:22:05 那个俐落又grooving的手势跟舞步真的有crush到我！ ※ 编辑: littlepin03 (114.136.181.97), 12/10/2018 12:16:58