原文标题：忧抵制美国情绪蔓延　可口可乐、麦当劳强打德国制造 ※请勿删减原文标题 原文连结：https://www.cna.com.tw/news/aopl/202508290144.aspx ※网址超过一行过长请用缩网址工具 发布时间：2025/8/29 14:31 ※请以原文网页/报纸之发布时间为准 记者署名：林尚萦 ※原文无记载者得留空 原文内容： 可口可乐与麦当劳一向是美国文化的象徵，但近期在德国却强打「德国制造」。专家分析 ，美国品牌担忧欧洲出现仿效丹麦、加拿大的抵制潮，正积极透过强化在地形象，拉近与 德国消费者的距离。 可口可乐德国分公司本月启动名为Made in Germany（德国制造）广告活动，强调可口可 乐在德国近百年历史与在地生产实力。 根据可口可乐新闻稿，2024年在德国贩售的可口可乐产品有97%产自德国本土13间工厂。 官方网站指出，可口可乐对德国国内生产毛额（GDP）贡献达91亿欧元（约新台币3242亿 元），雇用约6500名德国员工。 广告除诉求在地生产，也聚焦实际在德国工厂工作的员工故事，包括退伍美军、转职者与 职场新鲜人，以说故事的方式强化德国消费者对可口可乐的「本土」印象。 例如广告中来自美国的丹尼尔（Daniel）在退伍後落脚德国，已在可口可乐曼罕（ Mannheim）工厂工作超过30年。他说：「我喜欢这份工作，补货上架让我感到放松与自由 ，我总是全力以赴。」 另一位员工杰西（Jessy）则分享，他原为寻求稳定工作的转职者，加入可口可乐後不断 接下新挑战，现已担任副产线主管。他表示：「我在这里找到成长机会，这是我选择留下 的原因。」 德国企业形象专家齐谢（Arnd Zschiesche）接受明镜周刊（Der Spiegel）访问时分析， 可口可乐与麦当劳等直接面向消费者的美国企业，希望藉强化在地制造，减缓可能蔓延的 美国品牌抵制情绪。 明镜周刊指出，美国总统川普（Donald Trump）上任後多次挑起贸易冲突，包括针对全球 徵收对等关税，加上在中东冲突中公开挺以色列的立场，引发多国民间不满。 丹麦与加拿大已有消费者自发性发起抵制美国商品行动，在超市选购商品时明确标示「本 国制造」，并鼓励转向本地品牌。特别是在丹麦，因川普曾扬言想并吞格陵兰岛（ Greenland），部分可口可乐产品销量明显下滑。 类似情况也影响德国，尽管尚未出现大规模抵制运动，但社群平台Reddit已有超过24万人 加入名为「从欧洲购买」（BuyFromEU）的讨论社群，交流如何以欧洲产品替代Google、 Levi's、特斯拉与可口可乐等美国品牌。 除了可口可乐，另一美国速食龙头麦当劳也在德国推出去美国化广告，主打使用当地食材 与社区参与，广告中不见任何美国符号，更多的是强化与德国在地的连结。 齐谢认为，「美国企业现在可能正处於消费者对美国反感的恐慌中」。他强调，品牌形象 的变化通常较缓慢，可口可乐虽拥有高度品牌忠诚度，但面对全球政治气氛转变，美国企 业若要维系欧洲市场，势必得持续强化此一行销策略与深耕在地化经营。 心得/评论： 美国总统川普上任後动作频频 有不少国家发起抵制美国商品 目前可口可乐和麦当劳在德国推出去美国化广告 强打德国制造 推出广告真的会让消费者相信企业不是美国企业? ※必需填写满30正体中文字，无意义者板规处分 --

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