拍好莱坞商业片 做社会改革！ 本文网址：http://www.businessweekly.com.tw/blog/article.php?id=1757 撰文者：林以涵 本文刊登於商业周刊专栏部落格「公益是门好生意」 鸿海董事长郭台铭在2006年跨足电影产业，宣布要投资拍摄100部电影及电视剧，可惜其 电影公司於两年後解散、基金会无疾而终。同是科技业亿万富翁，美国知名拍卖网站eBay 第一任总裁史考尔（Jeffrey Skoll），离开eBay後也转战电影界，不过他野心更大，想 靠拍电影来改变世界。 改变世界，一次一个故事 如何让环境保护、贫富差距、族群与性别歧视...…这些严肃却重要的社会议题受到更多 人关注呢？「与其成立新的社会改革组织，不如多拍几部电影来提倡社会议题吧！」史考 尔颠覆传统想法，在2004年创立参与者媒体（Participant Media，前身为Participant Productions）。他相信「故事的力量」，希望透过商业电影或电视剧，说出撼动人心、 具有社会教育意义的故事，引发大众关注与讨论，甚至进一步参与社会改革。 参与者媒体的口号是「改变世界，一次一个故事」，然而要兼顾「钱」瞻性与公益性，可 没这麽简单。决定该不该拍摄某个社会议题，参与者媒体的创意总监们会来场辩论，评估 议题被揭露後能不能有效引发大家广泛讨论与参与，接着衡量它的「商业可行性」－例如 能写出的电影（电视剧）情节、创造出的娱乐效果、请来主演的卡司等需要的成本，最後 再分析它的社会相关性。 一旦公司决定要拍摄一部电影，便会与该议题相关组织合作，在电影上映前後举办各种活 动，从论坛、座谈会、派对、学校课程、线上讨论区、到延伸商品（如DVD或书籍）发行 ，参与者媒体运用整合行销制造话题，让电影持续发酵，加深观众的参与时间和程度。 有时候在电影开拍前，参与者媒体甚至会花上数年时间与社运团体请教该如何呈现一个社 会议题，虽然耗时，但也在社会改革界建立起口耳相传的知名度，至今已有超过600个合 作组织。 媒体是挖掘问题、催化行动的工具 将严肃的社会议题转化成寓教於乐、叫好又叫座的电影，听起来很难，但参与者媒体做到 了。至今它已拍摄近50部电影（含纪录片），包括纪录美国前副总统高尔揭露全球暖化问 题的《不愿面对的真相》，乔治克隆尼主演、探讨石油政治与阴谋的《谍对谍》，莎莉赛 隆主演、批判性别歧视的《北国性骚扰》，及汤姆汉克斯与茱莉亚罗勃兹主演、描述情报 与恐怖主义的《盖世奇才》等，共获得22次奥斯卡金像奖提名与5座奖项，缔造11.5亿美 元票房，美国《纽约时报》将其誉为「电影界最知名的社会企业」。 以《不愿面对的真相》为例，高尔的感性话术，佐以理性科学数据，让观众正视地球暖化 与永续发展的问题，并创造出许多行动的涟漪。他本人在2006年创办「气候真相计画（ The Climate Reality Project）」，至今训练出超过3500位能代表他在世界各地演讲的 夥伴。 美国音乐制作人沃尔（Kevin Wall）於2007年创办Live Earth气候危机演唱会，也成立非 营利组织SOS（Save Our Selves）推广对环境变迁的关注。更酷的是，义大利作曲家巴提 斯特里（Giorgio Battistelli），正在将这部纪录片改编为歌剧，预计明年在米兰史哥 拉剧院登台。 曾获美国《彭博商业周刊》评选为「最有创意的慈善家」的史考尔，深知世界上致力「解 决」各种社会问题的组织太多了，不缺他一个，所以改当「挖掘」问题的人。他常说自己 是「业余催眠师」，而参与者媒体正是他催眠世界的工具之一，用商业制片的标准与规格 去挖掘社会议题，拍摄出许多人认为不太可能「商业得起来」的电影，藉此创造出改变世 界的力量－不只来自於拍摄与制作电影的团队，更来自於受到启发、起身参与的观众们。 ------------------------------------------------------------------------------ 作者简介 林以涵 毕业於政治大学公共行政学系、美国德州大学奥斯丁分校（The University of Texas at Austin）公共事务研究所。现於台湾为美国一独立顾问公司工作，提供谘询服务给社 会企业、非营利组织、与国际发展机构，并为社企流创办人兼总编辑。 --

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