文章来源：http://news.chinatimes.com/forum/11051402/112011123100476.html 数位出版风暴来了 2011-12-31 01:49 中国时报 【陈颖青】 　二○一一年在台湾是数位出版最乏善可陈的一年，我们有微幅成长的书单，变动不 多的销售平台，和几乎没有变化的市场。事实上如果单单看单书营收，今年的销售量甚至 还少於去年。 　反观美国，二○一一几乎又是数位出版火山喷发的一年。硬体阅读机器继苹果的 iPad之外，亚马逊的七寸平版，成为新一代的销售冠军，然而亚马逊的威力不只在硬体， 而在对整个产业的颠覆。 　继它的作者自助出版平台之後，亚马逊扩大跟作者签约，不但出电子书，同时也出 版纸本，并发行到传统市场。美国业者眼睁睁看着他们最大的销售通路，转身变成最可怕 的出版竞争对手。不只这样，他们新成立的阅读机拥有者图书馆，让读者可在云端借阅不 曾购买的图书。云端书城不只带给读者新的便利，也加速了产业边界的消融。出版、卖书 、图书馆借阅，传统上三个边界明显的产业，正在打破疆界之中。 　美国出版商对亚马逊的行动一片哗然，但时势所趋，人人束手无策。个别出版集团 可能中止亚马逊图书馆的借书授权，但作者则开始发现，原来他们不需要出版商也可出版 自己的作品。 　自助出版成为欣欣向荣的市场，越来越多的作者直接在线上发布作品，直接从销售 平台收取销售所得，擅长说故事的作者成为新市场的常胜军。而在自助出版平台上，还有 更多生态系从原本的出版社业内移转出来，包括行销、编辑、设计等，共同形成一个活络 的产业支援体系。 　调查发现过去半年内，电子阅读器在美国拥有量翻了一番，从六％提升到一二％， 合并新兴的平板装置，美国成年人口持有可阅读电子书硬体的比例已经上升到了二○％。 　不过在狂热叫好声中，美国仍有思想深刻的思考者愿成为唱反调的乌鸦。着名的数 位媒体思想家尼可拉斯.卡尔在其新作《网路会不会让我们变笨？》中，大力警告线上阅 读对人类心智的冲击。 　据加州大学洛杉矶分校的心理学实验发现，我们在网路上搜索的时候，脑部活动的 模式与阅读书本文字时非常不同。读书的人在大脑处理语言、记忆和视觉的区域有大量活 动，而在线上冲浪的，则与做出决定、解决问题相关的前额叶区活动频繁。原因是读者在 线上这种充满超连结的环境，随时随地都要做决策，这个连结值不值得点，下一步我要往 哪个页面前进。 　线上充满干扰的环境让过去沉浸、专注的阅读环境成为失落的过去，读者甚至因线 上环境的强大吸引力，不断弱化过去在纸张书上养成的专注与深度阅读的能力。 　台湾在大量鼓舞数位出版，云端阅读的时候，也需学界扮演警戒与提醒者的角色， 在阅读生态面临大变动的时代，提醒我们阅读模式的转变，对我们以及下一代的心智发展 可能产生的冲击。阅读模式的改变所影响的范围，可远远不只是出版产业而已。 　最後补充一个对台湾这样文化输入型的出版市场影响巨大的情报。根据业内消息， 继日本出版社之後，美国出版社也开始在合约内，要求签约出版社完成的译稿，要自动转 让给授权出版社了。 　外国出版社要译稿做什麽呢？不就是让你帮他打工五年，做出译稿，然後他就可以 在全世界卖各种语文的电子书吗？亚马逊在欧洲的策略已经清楚地展露了这样的意图。根 据线上消息，亚马逊进军欧洲，首先瞄准的是德语市场，他们在德国召募译者把英文书翻 译为德文，甚至用竞标方式让译者低价「抢标」。 　对於一向以翻译书占热门大宗的台湾出版业者，这个趋向显示，未来翻译书出版， 将形同为国外版权拥有者打工的局面。迟早国外的出版社会从卖版权，变成授权代工，最 後变成代工制造，最後当他们有了翻译制程的管理经验，台湾出版社的角色就被迫边缘化 了。当世界的一军挟着丰沛的能量入侵中文市场的时候，我们还有对抗的力量吗？ 　（作者为内容推进实验室站长） --

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