作者FILLELI (En Bleu)
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标题Re: 出版公司与经销商和书店的三角关系?
时间Thu Aug 10 01:14:35 2006
※ 引述《shannalee (shanna)》之铭言:
: 1. 经销商箝制出版社?
: 公司时常会讨论,说到经销商针对某些类别的书籍,只拿多少本
: 他们拿的少,卖的当然就少,有时候固定1000多本,这样一本书只能
: 赚不到6万块吧?(不含人事开销等...)
以两方面来说:
1)发书:以经销商来说,铺货并不是很难的动作;
如果出版社不是那麽在乎一些成本的考量,
比如说:印书成本、回退成本、仓压、仓租等等,
坚持想要发到某个特殊量,
除了连锁通路外,
是可以想办法将货铺到直营点。
2)连锁通路下量谨慎:以前网路书店尚未发展前,
一般读者会习惯到实体书店购书;
而现代人的购书习惯改变,
实体通路为了减少所谓的库存压力,
以及考虑实销率、回转率的高低,
目前国内几家连锁书店的下单会再更审慎的评估。
基於以上两方面来看,
经销商在跟出版社沟通印量以及铺货量,
会希望出版社能考虑到市场的机制做出版方向以及印量的评估。
: 2. 书店箝制经销商?也箝制出版社?
: 据说有些书店的intention就是要把生产线上的just in time拿到销售线上
: 这个月卖出去几本书,才给出版社几本书的钱,但是,书店内大部分的书籍
: 却都是尚未付款的!
: 有时候还要半年之後才会提供可兑现的支票..
这里所提到的,
应该是所谓的"销结"--销货後结款。
依照出版社的想法,
大部分应该会认为我书给书店就应该结款给我,
然而在书店的想法中,
我实销才能有收入,
何必要背那麽多的库存在身上。
因此,现在有某大连锁书店是采此方式结款。
: 3. 出版社如何抓到市场方向?
: 市场上哪些书籍可以卖?
: 哪样的封面可以吸引人?
: 就算封面吸引人,怎样让人掏钱出来买?
: 思考这些问题,然後才来编辑书籍,感觉自己越来越像行销人员了!
: 请问板上各位大大,您们待在出版社时,都会被告知自己的书籍卖多少本,
: 然後会赚得多少钱的利益吗?
: 我记得之前有些公司是完全在找行销,给行销压力,
: 但这公司好像都找编辑....
: 当然,设计太过退流行,也会影响销售啦!
: 但我真的觉得,真正好的销售,是什麽产品都能卖的好的吧??!
: 希望大家多讨论看看罗!
什麽书卖的好?
哪些书可以卖?
以市场机制来说,
流行性的商品绝对有它的市场;
有些畅销书也是依循某些机制炒作出来。
不过我是觉得,
与其执着於寻找畅销书,
或者一昧盲从流行市场,
不如稳扎稳打每本书,
配合市场潮流更动的脚步做适当调整,
将品牌概念深植读者,
才是较实际的做法。
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迷恋伊人矣
我只自如常日行
风声传千里
此情才萌发心头
但望人人都不知
壬生忠见
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