作者linwind (被女孩卖的小火柴)
看板P_Management
标题Re: [讨论] 假如你负责行销动物园的无尾熊跟国王企鹅
时间Sat Jan 31 23:58:18 2009
也是个人小小看法
前面各位先进所提出的与周边商品相结合这一点绝对是有效的方法
但个人有些更进一步的行销构想,希望与大家一起讨论,并让我从中学习
无尾熊与国王企鹅行销专案,为什麽要行销我想这是专案发起人的决策,我们就不去考虑
该部份。动物为什麽会有所谓的明星,一来是民众对其的好奇心,另一来便是民众对其的
共同记忆,现在我们知道产品在前者并没有优势,我们便需要从後者进行努力。以前动物
明星林旺为例,该动物为形象亲切、近人,并伴随许多人的童年成长,这点让其获得人们
长时间的注目与关爱。因此我们必须要为无尾熊及国王企鹅设定好一个让人有好感的形象
例如狮子我们会想到王者、尊贵与霸气,猫头鹰会想到智慧一样,无尾熊可能可以设定为
冷静、国王企鹅便可以设定为一个好父亲~,从此开始~~~~
再者,还需要取一个长时间亲民、好记的特定动物名,像黑麻薯虽然好听,但牠大了之後
真的没人认得出来啊。所以有特徵并贴切的名字是最重要的。之後积极利用命名活动、形
象徵选活动,并积极与童书出版商、幼儿电视台等推出相关的吉祥物、故事、代言人。这
样子虽然短期内无法与现有的团圆两熊针锋相对,但效期内应该可以获得足够的效益。
当然如果构想被采用了,再做可行性分析或许也不迟~~(发起人不会是企鹅吧~~~?)
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惊天地 泣鬼神
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