作者shawshien (Let's go, Cubbies!)
看板Oversea_Job
标题Re: [北美] 公关工作想往行销发展
时间Sun Oct 4 03:58:34 2015
- 你真的喜欢 Marketing 吗
我会建议你去参加一些当地的 marketing 演讲活动
这类活动的对象都是 marketing 的从业人员
去听个几场演讲可以让你知道做marketing的人 关心都是些什麽话题
如果有心进入这行 这样的场合也可以帮助你跟同行 networking
你可以用 Eventbrite 去搜寻这类的活动
或着你也可以到 American Marketing Association 的网站看一看
他们在很多城市都有分会
- Matketing 的基础知识
我认为做 marketing 就像其他的职业 也有它的基础知识
比如说 value proposition, target segments, key differentiators, pricing
有了这些知识 你才能更了解为什麽要做某些工作 以及为什麽做出这样的决定等等
虽然一开始的入门工作未必需要基础知识和训练
但是如果有一天你想做 strategy 做决策 你就需要这些知识
我念过MBA-Marketing 我觉得学校教育给我很大的帮助
除了基础 也上了marketing research, case study等等课程和训练
後来工作好几年後 我又去上了某个名校的 marketing certificate课程
不过我主要是为了学校名声 後来也没有念完
你有兴趣的话可以去找找看这类的短期课程 上完对marketing会有比较深刻的了解
同时你的履历上也会多一个 marketing 的学历
- Marketing 的工作内容
Marketing的工作内容因公司产业而异 以下条列所有和marketing有关的工作项目
但没有一个工作会要你全部都会 你可以在 Linkedin 的求才广告搜寻一下
找一个你心目中的 dream job 然後再仔细看看它的要求有哪些
* marketing research & consumer insights
通常只有大公司会有这样的职缺 另外就是专门做markting research的公司
这样的工作是提供分析和建议 较少做决策
* brand management
这种职缺通常出现在CPG (Consumer Packaged Goods) 产业
比如卖啤酒的卖化妆品的公司 入门工作是 associate/assistant brand manager
* marketing communications
这类的工作几乎每家公司不论大小都会有 工作内容包括文案 管理CRM Email等等
如果是 B2B (Business-to-Business) 的公司
那就要负责写 whitepapaer, case study, e-newsletter,
要让公司成为所属产业的 thought leader
同时你可能也要负责做广告 寄direct maril 去trade show摆摊等等
目的是帮公司的sales部门找新的leads(有可能成为客户的人)
然後将这些leads灌入CRM系统
接下来就要管CRM 设定好什麽时候要以sales的名义 寄出怎样的email
又称 marketing automation
如果是小一点的公司 也会希望你会一点photoshop
可以做做简单的设计 改改图这样
* digital marketing
这类的工作机会也很多 因为现在每家公司都有网站 都要做关键字广告
工作内容包括 PPC (关键字广告) SEO (Search Engine Optimization)
PPC管的是付费广告 SEO管的是免费的搜寻结果 但免费也不是真免费
因为你要花很多心力去取得第一页或一个搜寻结果的位置
工作内容还包括email marketing, social media marketing, display advertising
还有网站设计更新等等 通常每一两年就要大改一次网站
小改版则是现在进行式 每个月都在改
这类工作也可能会希望你懂一点photoshop和HTML CSS
小一点的公司会希望你可以身兼数职 什麽都会 这样就不用另外请人
就算是大一点有专门的designer的公司 通常也会希望你懂一点 HTML CSS
有助於跟developers及designers沟通
digital marketing 跟 marketing communications的界限已经越来越模糊
因为这是一个网路的世代
如果想做digital marketing
Google Analytics一定要会 因为很基本 很好用
而且 Google Patners 的网站就有很详细的教材 还有模拟考题
你就算不在agency工作 甚至目前没有工作 都可以考Google Analytics的考试
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1F：推 jjump: 谢谢分享:) 10/04 08:42
2F：推 Elehayym: 感恩你对marketing工作的详细分类, 比我自己在网路上看 10/05 06:45
3F：→ Elehayym: 半天有条理多了。我也有加入AMA的mailing list, LinkedI 10/05 06:45
4F：→ Elehayym: 上跟marketing有关的大group也加了，不过少了基础知识 10/05 06:46
5F：→ Elehayym: 看起来都吃力缓慢又吸收不多. 请问一下你的名校certific 10/05 06:46
6F：→ Elehayym: 是Berkeley Extension吗? 我也想要定下心来好好念一个 10/05 06:47
7F：→ shawshien: 我上的是芝大的Integrated Marketing 是in-person的课 10/05 12:38
8F：→ shawshien: 上课的缺点是要花钱 10/05 12:40
9F：→ shawshien: 但是你一开始上了就可以把它放在履历上 10/05 12:41
10F：→ shawshien: 不必等到全部修完 对找工作可能有帮助 10/05 12:41
11F：→ shawshien: 也可以问问公司HR有没有进修补助 10/05 12:44
12F：推 Elehayym: 谢谢。我也来查看看 10/06 10:31
13F：推 a111156987: 推实用资讯 10/08 02:54
14F：推 joy199079: 推!非常实用~感谢! 10/31 11:36