娱乐事业两大巨头正面交锋 任天堂、苹果掌上游戏机大战 译．张凤 审稿．张务华博士 游戏机不再只能玩游戏！不仅可以播音乐、在球场上发送情报、 替广告主宣传产品，甚至更进一步的，解决了游戏软体业者， 在实体通路上的铺货困扰。 苹果电脑执行长贾伯斯，在九月九日举行的新型音乐播放机发表会上， 正式宣告「最新的『iPod touch』，同时也是一台最棒的游戏机。」 这个动作，让日本游戏机霸主任天堂绷紧神经应战，十月二日宣布， 将於十一月一曰发售新型DS (携带型掌上游乐器) --Nintendo DSi。 由任天堂社长岩田聪亲自发布的Nintendo DSi，除了原有掌上型游戏功能外， 它是具有音乐播放以及照相功能的新机种。由於内藏无线上网及麦克风功能， 所以在功能上几乎可以与iPodtouch相媲美。 这可以看出任天堂固然是以游戏为主轴，却也准备往音乐的世界，大步迈进。 苹果大胆出招! 八百种游戏领军切入战场 任天堂与苹果电脑，过去的主战场不同，但是从这些动作看来， 娱乐事业界两大巨头正面交锋的日子终於到来。 苹果电脑瞄准成长中的游戏机市场，让音乐播放机进化到游戏机的世界， 在九月九日发表会，展示新游戏软体，这些软体应用了iPod touch触控萤幕， 以及让速度更快的感应器，增添游戏的趣味性。 包括赛车、足球、高尔夫球、拼图、吉他演奏....等， 利用倾斜或摇晃本体来进行的，各种新奇游戏相继登场。 例如玩高尔夫球时，只要双手握住本体，做出高尔夫球的挥杆动作便能进行击球； 至於吉他演奏，只要按住画面上的琴弦，便能进行弹奏。 苹果电脑正式进军游戏事业，不但已准备了八百种以上的游戏内容， 且这个数字还在不断的攀升中，背後有一个原因， 就是音乐播放机iPod的销售成长，开始出现钝化。 以二00七年耶诞节消费旺季，iPod的销售台数来看， 只比前一年同期，微幅成长了五%。 因此，苹果电脑在可能突破成长瓶颈的游戏事业上，使出了浑身解数。 这也让游戏软体开发商充满了期待。 例如HUDSON就一口气提供了「炸弹超人(Bomberman)」等九种人气游戏软体。 世雅(SEGA)则是以动作游戏「SuperMonkeyBall」加入阵容。只要左右倾斜机体， 让猴子所乘坐的透明球滚向目的地即可过关。 在北美刚推出时，即创下二十天内狂卖二十万套的销售佳绩。 线上下载解决软体商困扰 世雅的移动统筹部长株田宝很期待的说，「已经准备好很多免费的软体开发工具， 这是一个非常容易参与的环境。 研发人员也都对能在大萤幕上使用倾斜感应器或触控萤幕等特色，感到非常有兴趣。」 对软体开发商来说，最大的吸引力，就是崭新的软体流通架构。 因为，能从网际网路下载音乐的iTunes，成了游戏软体的销售通路， 这意味这些软体开发商，不再需要透过专卖店或家电量贩店来贩售。 以前，软体开发商必须自行预测软体的销售情形下单生产， 然後分送到各通路据点去销售。 如果生产过剩，便会留下许多库存，但若销售优於预期，则又会错失商机。 再来，由於受限於各店铺面积的大小， 常常在新游戏推出超过两周後，便不再被展示在店头显目的地方。 如果是透过iTuneS来进行线上贩售，就能完全解决这些烦恼。 因为再也不必担心库存或错失商机的问题。 而且软体开发商对苹果电脑，只收取软体售价三成的手续费也心存感激。 诚如HUDSON执行董事柴田真人所说，「在国外的行动电话游戏软体市场， 电信业者收取五成的手续费是很普遍的，所以这个(iPod)的收费是很合理的。」 任天堂全面迎战! 游戏机能照相还能听音乐 面对苹果电脑的挑战，任天堂也并非按兵不动， 推出具有音乐播放以及照相功能的Nintendo DSi， 就是展现它正面迎战的决心。 任天堂的岩田社长，二十年来一直都是苹果电脑产品的爱用者， 除了「麦金塔电脑(Macintosh)」外、iPod跟iPhone也都是他的爱用品。 正因为他以一个使用者的身分，充分了解这些产品的实力， 因此苹果电脑对任天堂来说是一个不容忽视的存在。 岩田坦诚表示，「虽然我们并不想成为苹果电脑，但是从结果来看， 我们与苹果电脑的确有一些共同点。」 「不需要说明书，任何人都能够很轻易的操作」、 「透过软体与硬体的应用来实现创新的想法」等， 在这些大方向上，两家公司的确有相似之处。 在游戏产业里，任天堂拥有苹果电脑望尘莫及的丰富经验， 也率先将触控面板及高速感应器等功能搭载在游戏机上。 但是苹果电脑也将这两种功能搭载在新机种上，并且开发了结合这两种功能的软硬体， 一步一脚印地筑起立足游戏市场的基石。两大娱乐事业巨头的正面交锋，正式来临。 看球赛 边听分析边订餐点 除了抓出DS新机种外，任天堂今年初， 更结合其他专用软体，让DS具备提供情报的服务功能。 想像一个情境，在棒球场内观赏比赛时，总会想喝点啤酒或吃点热狗堡之类的点心。 但是现场的贩售人员，却总是没有绕到自己身边， 如果离席跑去商店员，又怕在这个时候错过了精彩的全垒打。 当然，对於一个棒球爱好者，也希望在现场观赛时， 能够随时掌握球员的战力分析情报，最好也能知道同时间其他球场的战况。 今年四月，在美国职棒大联盟西雅图水手队主场Safeco Field里， DS摇身一变，成为观看球赛的便利工具。只要使用专用的软体， 就可以透过无线上网，下载电视实况转播的画面、其他球场的战况、 选手或球队的成绩情报、甚至还能下单订购餐饮等。 当然也可以跟球场中其他使用DS的观赛者线上聊天、或进行棒球相关问答的游戏。 任天堂之所以会开始这类服务， 其背景在於DS已经普遍到足以成为「社会必备基础工具v的地步。 DS发售四年以来，已经在全世界卖出超过七千七百万台，现在也仍然是人气畅销商品， 因此才能够快速开拓原本与游戏完全无关的领域。 在日本筑波EXPRESS(TX)沿线，也实验性地展开透过DS提供情报的服务。 这是由任天堂与NTT宽频以及首都圈新都市铁道等三家公司共同推广的试验活动。 无论是在车站内或是在行进中的电车车厢内，只要使用DS连上无线网路，即可接收相关 讯息。 除了能下载每周不同的游戏软体体验版以外，也能免费浏览新闻、转乘服务、天气预报等 。 而与行动电话最大的不同，就在於DS拥有两个大画面， 又可以使用触控面板，简单的进行操作与阅读情报。 开发新软体让上网更便利 任天堂独自开发了一个重视使用方便性的上网浏览软体。 负责传送网页内容的NTT宽频公司的吉永龙树说， 「我们不断反覆检讨，使用方便性究竟是什麽? 也真正见识到任天赏对於软体开发制作的坚持。」 目前的使用者人数，已超过当初的预期，达到一天一万人左右。 这个试验活动将进行到十二月二十八日为止，但目前研判可能会继续提供服务。 吉永先生胸有成竹的说，「除了地下铁之外， 接下来还要推广到其他的电车系统或机场以及餐饮店等。 还会规画建构以广告收入为主的商业模式，再依计画正式推出服务。」 新力不甘示弱! 异业结盟提供医疗服务 除了任天堂外，新力(sony)旗下的掌上型游戏机PSP， 也展开异业合作，开启新型功能。掌上型游戏机活跃於医疗现场? 这个听了不免令人心生怀疑的新服务形态，十月份起， 在日本关西地区二十家接骨复健中心正式展开。 「今天的诊疗项目是右肘部挫伤，以及右股关节扭伤的治疗。 费用总计为二千五百五十日圆，自付额为七百五十日圆。」 医务人员一边指着挂在胸前的掌上型游戏机PSP的画面， 一边向患者说明治疗内容。 在取得患者同意後，医务人员便操作十字方向键与按钮来确定内容。 所输入的内容，利用PSP内藏的无线上网功能， 传送到外部专用的伺服器里储存， 再从印表机中列印出兼具收据功用的治疗内容证明书交给患者。 开发出这套系统的LEIS公司︵位於神户市︶社长松永力说， 「PSP是一台可以透过无线网路连结上网的小型电脑， 功能多又轻薄短小，且价位在两万日圆︵约合新台币六千四百元︶以下， 可说非常便宜。所以我们认为对重视成本考量的私人医疗诊所而言， 是最适合不过了。」 LEIS的目的，在解决这些接骨复健中心所面对的烦恼。 便利诊所申请保险费用 在日本大约有二万八千所接骨复健中心， 大部分的收入来源是适用医疗保险给付的治疗居多。但这些接骨中心， 大部分是只有一至三个医务人员的小型诊所。 由於经营者也大多亲自执行诊疗，申请保险费用给付的行政作业， 便成了沉重的工作负担。 因为必须将患者姓名、出生年月日、申谓医疗机构名称、 病名、治疗内容等的详细书面资料， 送到保险机构去申请，要是资料不齐全，有时将无法获得给付。 LEIS就是着眼於这一点。只要使用新的系统，接骨复健中心的医务人员， 将只需要把治疗内容输入PSP，资料便能经由网际网路， 自动储存於LEIS的伺服器里，申请保险费用的行政作业，也都可以由LEIS代劳。 LEIS所收取的服务费用是诊疗费用的四%，明年的目标，是希望能将服务规模， 扩展到六十家接骨复健中心。 松永社长认为，接骨复健中心保险给付的不正当申请问题，成了业务拓展的背後推手。 去年十月日本厚生劳动省的调查结果显示， 每两位患者中就有一人以「同时受伤三处以上」提出保险 申请给付，但对患者所接受的治疗内容，却并未附加说明， 极有可能是在必要的治疗外，又灌水了其他项目一并提出申请。 因此厚生劳动省开始严格要求保险请求的使用， 加上医务人员有责任要向患者说明清楚 正确地传达治疗内容也是有必要的。 除此之外，医疗保险申请作业将从二0一0年起开始推动线上申请， 因为与现行的书面资料中请相比，线上申请能节省很多成本。 对於规模较小， 以致要自行导入电脑化系统有困难的接骨复健中心来说，委托像LEIS这样的作业服务确有 其好处。 若能灵活运用游戏机拥有的电脑功能，即使是出乎意料的领域，从来没有过的服务也能 一一实现。 Nikkei Business (C) 2008 Nikkei Business Publications, Inc. --

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