2008.7.10 想像一家书店 ●686 http://blog.roodo.com/book686/archives/6461731.html 40年前，「用想像力夺权」这句话震撼了那一代的青年。 40年後，那一代的青年已经迈入壮年，但是想像力夺权究竟成功了吗？ 1968年 6月 5号的伦敦泰唔士报报导一位巴黎大学的学生说道：「我们讨厌这个社 会，因为我们被迫成为消费者。自年少之时起，压力迫使我们去购买，去负债，去 取得电冰箱、汽车。人为一个电冰箱而活？这就是父母亲要我们过的生活。对於我 们来说，唯一的价值是人，唯一重要的事是人。」 看看今日世界，资本主义消费社会比之40年前其实是更形巩固，统治阶级在发展统 治技术这一面向上简直比社会大众更有想像力！他们不但制定各式各样的游戏规则 ，他们还知道你在想什麽你要什麽，然後就像杨德昌在《独立时代》里发明的「撑 死政策」：你要什麽他们就给你什麽，给到你倒胃口，给到你撑死为止，到时候他 们把口袋一收不给了，你还不乖乖听他们的？ 这个世界很多结构性的框架早已设定在那里，最大的功用就是限缩人的想像力，因 为在统治阶级眼中，打破框架不守秩序不按规矩，这个社会就会崩解掉；他们整天 想的就是怎样让每一个人都处在可能将失去一切的恐惧中，如此的社会其实是最容 易统治的社会。 但是人之所以为人，想像力是消除不了的，它也许一时未被激发，但不表示它不存 在。什麽时候想像力会被激发呢？其实就是当他碰触到框架的时候，碰触到高墙的 时候，或者碰触到未知的时候；他会开始去想像框架的空隙，想像高墙的背後，并 且运用他的已知去想像他所未知的那个东西到底是什麽。 那就像是孙悟空碰触到五指山、奥迪修斯在特洛伊战後於海上漂泊十年归来第一眼 望见故土、圣修伯里在沙漠中遇见小王子、《玫瑰的名字》里威廉修士在迷宫图书 馆中发现亚里斯多德的亡佚之作《论喜剧》、《2001太空漫游》里 300万年前的人 猿碰触到那块神秘石板...... 对我而言，阅读就是这种种不同的碰触，这些碰触所引发的想像几乎不是内衣专柜 或3C卖场所能同样引发的，现代社会中反而经常是人们先被广告引发出诱人的想像 後才去接触商品的；书的本质则恰好相反，你必须先翻开书本一页一页读完它才可 能拥有一整个完美的想像过程与经历。所以书店不应该只是书的陈列贩卖场所，更 应该是阅读者和书本之间进行碰触甚至撞击的场域。 我不敢说这有多神圣，但是这些场域确实在逐渐消减中，当我们愈是想以商品消费 的逻辑去制约或套用在这上头，以定价多少折扣若干来断定一本书的价值，乃至以 此判断其是否值得拥有、划不划算时，我认为这正是我们对书的本身已然失去想像 ！所以如今在大卖场、便利商店都可以买书，等於是另一种形式的书店依附卖场， 甚至有一天书店要被迫消失不然就得转型成卖场！ 想像若是买猫食送一本多丽丝莱辛《特别的猫》，或是买电子表送一本詹宏志《人 生一瞬》，反过来也可以；我不知道该高兴还是该悲哀！ 我不知道怎样遏止此一趋势，更无能力挽狂澜，但我自己既已开了一间书店，就该 尽可能地把我对书店的想像建构出来，并且期望它不但能引发读者与爱书人更多的 美妙想像，更能透过爱书人们的参与，让想像得以继续增添扩充；如果在现实商业 机制下始终无法维持，固然令人遗憾，但这到底不能证明此一关於书店的想像不值 得实现。 过去总认为社会不重视文化、对艺术冷漠，但进而再想，与其空口批评，不如自己 卷起袖子来干，与其镇日空想空谈，不如放手把想像落实。曾经有个妈妈带着小男 孩来到我书店里，小男孩开口就是一句实话：「这个书店怎麽这麽小啊？」我笑说 ：「如果你能进到任何一本书里去，就不会觉得小了。」 来吧！带着你的想像力来书店！ 附注： 这篇是一个月前应馥林文化「双河湾」刊物邀稿所写的，那时正面临决定有河是 否继续营运下去的紧要关头，因此没能在书店经营实务上多所着墨，而只能谈些 理念；所幸真正的专业者小小书房的沙沙猫一连写了三篇《谁需要独立书店？－ －独立书店的困境与出路》，我不可能比她还专业，只能建议有意理解者多多参 考她的文章。 http://blog.roodo.com/smallidea/archives/6190555.htm 但是有河实际上面临的问题又该如何解决呢？书籍所占营业额的比重过高﹝超过 七成﹞似乎是个致命伤，但吊诡的是：一个书店倘若无法百分之百靠卖书的利润 来维持，那麽究竟要占比多少才能不负书店二字呢？这个残酷的现实注定了书店 已然不可能「独立」卖书，必须采复合式经营，饮料点心文具玩具甚至服饰精品 样样都来，书店百货化几已成为不可逆的趋势。 这个月来，感谢许多朋友们的热心建议，我们也思考了许多方法，然究其本质， 不是鼓励大家多来喝饮料就是鼓励大家多来买书，前者是我们不太情愿做的，毕 竟我们始终还是书店；後者则是方法问题，只要预付0000元成为升级河友，买书 即可享XX折，似乎可行，但是说穿了这还是在玩折扣游戏，我做了10年广告这种 企划文案写到不想再写，如果一定要这样才能维持，那我就不太想维持了。 所幸这个月来店二接到一些案子，已能将当月的亏损弥补过去，目前看来至少可 以再维持个半年一年，因此我们决定先以这种方式继续做下去，唯一的遗憾是店 二无法每个营业日都待在店内，但至少每周五六日她会来顾店，周二至周四则碰 运气呗！想与隐匿碰面可得记住时间罗！ 至於未来如何，还是请大家看看我本来的初衷吧： 请见Q9 http://blog.roodo.com/book686/archives/5252365.html -- ◢▌◣ ◢◢◢◢◢◢◢◢◢◢◢◢ ◢◢ ◤◣ ◢◢◤◤◣ ◢◤◤◤◤◤◢◤◤◢◤◤◤◢◤ ◣ ◢◤◤◣ ◣ ∥ 大陆社 ∥ ≡ ∥ ╬ ┴ ∥ ≡ PTT: NTUcontinent ∥ ∥ ≡ 关怀必先了解 学术优於政治 大陆社blog http://blog.yam.com/ntu_continent --

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