作者precession (little-boy)
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标题转贴文章--人云亦云、以讹传讹 让伪科学横行
时间Fri May 19 10:30:44 2006
人云亦云、以讹传讹 让伪科学横行
早立志未必赚得多,潜意识广告也是捏造的!
「写下未来目标的三%毕业生,比其他九七%毕业生拥有的财富总和还
多。」这份许多畅销着作常引用的「耶鲁目标调查」,是不折不扣的
「伪科学」。
商周第956
出刊日2006.3.20
长期批判伪科学的美国已故科学家萨根(Carl Sangen)曾说,「科学可
以满足人们的好奇心,伪科学也有同样作用!」在坊间无数教人成功、减
肥、致富的着作中,为取信於人,它们常列举一些「学术」研究做为证据,
然而这些看来美好无比的证据往往却是虚构的「伪科学」。
在教人如何成功的着作中,「耶鲁目标调查」(The Yale Study of
Goals)是最知名的一个,这个调查说的是一九五三年毕业的耶鲁大学学
生,当中有三%曾经写下他们未来的明确目标,二十年後发现,这三%的
学生其财富比其他九七%学生的总和还多。
「耶鲁目标调查」流传甚广,然而这个调查却是不折不扣的虚构故事,哈
佛大学博士克劳斯(Steve Kraus)曾对这个「耶鲁目标调查」详细追踪,
翻遍各种研究论文,却完全找不到这个调查的起源、如何执行以及作者是
谁的任何相关文献。
这个调查的当事人—— 耶鲁大学,在经过广泛的考证後,其发言人公开
说「我们有充分信心认为,这个调查从来没出现过,我们怀疑它根本就是
个迷思!」
「耶鲁目标调查」教人要及早立志的故事虽然动听,可惜只是个神话,事
实上有另一个神话也和「耶鲁目标调查」同样动听,那就是「潜意识广告」
(subliminal advertising)。
潜意识广告始作俑者承认造假
「潜意识广告」是一位美国人维克利(James M. Vicary),一九五○年代
在美国新泽西州一家戏院放映电影时,每相隔五秒钟闪动一个极短的瞬间
标语:「该喝可乐了!」(drink Coke)和「该吃爆米花了」(eat
popcorn),这麽短暂的画面观众的肉眼根本无法察觉,但却影响了观众的
潜意识,使他们不知不觉中改变了行为,最後让戏院在六星期内爆米花销售
量较平时成长将近六成、可乐销售量也增加一八%。
「潜意识广告」激起无数广告人士的兴趣,甚至还有从心理学角度分析此
一主题的论文,他们深信让消费者轻松接受广告资讯的「潜意识广告」,
比正规广告更能激发人们内心的欲望。
然而当学者们试图复制这个研究却发现结果大谬不然,加拿大一位学者曾
经试图在一个电视剧中,每隔一段时间闪现一个瞬间标语「去打电话」
(Phone Now!),结果不但打电话的次数没有增加,而五百位受访者被问
到标语内容是什麽时,竟然没有任何一个人答得出来。
该「研究」的始作俑者维克利,在一九六三年也公开承认,这个研究是他
杜撰的,根本没有「潜意识广告」这回事。
「耶鲁目标调查」或是「潜意识广告」,都只是「伪科学」案例中的冰山
一角,其他诸如「每个人只用到一○%的大脑」、「睡觉时听教学录音带
可加强记忆」之类的说法,事後也都证实并无科学根据,胡适曾说,做学
问要「不疑处有疑」,对市面常见言之凿凿有神奇效果的各种说法,常保
怀疑精神才是不被人欺的唯一方法。
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