人云亦云、以讹传讹 让伪科学横行 早立志未必赚得多，潜意识广告也是捏造的！ 「写下未来目标的三％毕业生，比其他九七％毕业生拥有的财富总和还 多。」这份许多畅销着作常引用的「耶鲁目标调查」，是不折不扣的 「伪科学」。 商周第956 出刊日2006.3.20 长期批判伪科学的美国已故科学家萨根（Carl Sangen）曾说，「科学可 以满足人们的好奇心，伪科学也有同样作用！」在坊间无数教人成功、减 肥、致富的着作中，为取信於人，它们常列举一些「学术」研究做为证据， 然而这些看来美好无比的证据往往却是虚构的「伪科学」。 在教人如何成功的着作中，「耶鲁目标调查」（The Yale Study of Goals）是最知名的一个，这个调查说的是一九五三年毕业的耶鲁大学学 生，当中有三％曾经写下他们未来的明确目标，二十年後发现，这三％的 学生其财富比其他九七％学生的总和还多。 「耶鲁目标调查」流传甚广，然而这个调查却是不折不扣的虚构故事，哈 佛大学博士克劳斯（Steve Kraus）曾对这个「耶鲁目标调查」详细追踪， 翻遍各种研究论文，却完全找不到这个调查的起源、如何执行以及作者是 谁的任何相关文献。 这个调查的当事人—— 耶鲁大学，在经过广泛的考证後，其发言人公开 说「我们有充分信心认为，这个调查从来没出现过，我们怀疑它根本就是 个迷思！」 「耶鲁目标调查」教人要及早立志的故事虽然动听，可惜只是个神话，事 实上有另一个神话也和「耶鲁目标调查」同样动听，那就是「潜意识广告」 （subliminal advertising）。 潜意识广告始作俑者承认造假 「潜意识广告」是一位美国人维克利（James M. Vicary），一九五○年代 在美国新泽西州一家戏院放映电影时，每相隔五秒钟闪动一个极短的瞬间 标语：「该喝可乐了！」（drink Coke）和「该吃爆米花了」（eat popcorn），这麽短暂的画面观众的肉眼根本无法察觉，但却影响了观众的 潜意识，使他们不知不觉中改变了行为，最後让戏院在六星期内爆米花销售 量较平时成长将近六成、可乐销售量也增加一八％。 「潜意识广告」激起无数广告人士的兴趣，甚至还有从心理学角度分析此 一主题的论文，他们深信让消费者轻松接受广告资讯的「潜意识广告」， 比正规广告更能激发人们内心的欲望。 然而当学者们试图复制这个研究却发现结果大谬不然，加拿大一位学者曾 经试图在一个电视剧中，每隔一段时间闪现一个瞬间标语「去打电话」 （Phone Now！），结果不但打电话的次数没有增加，而五百位受访者被问 到标语内容是什麽时，竟然没有任何一个人答得出来。 该「研究」的始作俑者维克利，在一九六三年也公开承认，这个研究是他 杜撰的，根本没有「潜意识广告」这回事。 「耶鲁目标调查」或是「潜意识广告」，都只是「伪科学」案例中的冰山 一角，其他诸如「每个人只用到一○％的大脑」、「睡觉时听教学录音带 可加强记忆」之类的说法，事後也都证实并无科学根据，胡适曾说，做学 问要「不疑处有疑」，对市面常见言之凿凿有神奇效果的各种说法，常保 怀疑精神才是不被人欺的唯一方法。 -- 曾经沧海难为水 除却巫山不是云 取次花丛懒回顾 半缘修道半缘君 --

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