2004/03/09 19:34 记者杨宗华／特稿 La new入主职棒，对中华大联盟来说，绝对是件好事，整个联盟可从这家善於行销 宣传的公司身上，学到勇於投资，快乐丰收的经营哲学。 上周日回花莲一趟，特地跑到La new专卖店瞧瞧，果然挤满了人潮竞争试穿和购买 风评一向不错的鞋子。但是有趣的是，外面挂的那条布条和收银台旁边那块8折宣传 板子，上面都没有注明日期，心中马上浮现了一个问题：这项8折促销是经过事前规 画？还是真的临时起意呢？因为布条或看板上都没有注明任何日期。 店员表示，与兄弟象3连战的首战晚上，就收到了总公司一个邮包，但是公司明订 不准拆封，等到蔡泓泽敲出了再见全垒打後，总公司马上通知各家分店，将进行为期 一周的8折促销。这样的答案，总算印证了我对布条或看板上没有明定日阿的疑惑， 若是临时决定的促销方案，不可能在一夜之间做出宣传布条，并在隔天马上挂在全国 分店门口。 这里不是要「吐槽」La new熊总监郭信诚，因为郭总监於媒体表示，老板刘保祥的 降价促销是临时起义的，提这段小插曲，是因为店员的话让我嗅到这家企业会成功的 因子。La new原本就是家在媒体上频打广告的公司，赞助熊队除了有地缘关系外，也 是看上了职棒对年轻族群的影响力，而且，「La new」这个品牌可以在各大职棒版赚 到image的宣传效果。 令人感伤的是，职棒目前虽蓬勃发展，打得火热，但是还算是小众族群疯狂的活动 ，并没有太多感染力，因为，蔡泓泽打出再见全垒打新闻成为隔天体育版头条，打8 折的促销也在职棒版上宣布，但隔天并未造成La new鞋子爱好者到店抢购，公司还要 临时再拨400万左右的预算，在各大电视台打广告才达到当初设定的效果。 整个过程让人体会到该公司调整速度之快，为了达到预期效果也勇於砸钱。La new 以往都不做打折促销，顶多只有贵宾卡的9折优惠，这次赶搭今年首胜，若因为宣传 不足未达预期业绩时，对公司面子与里子都是减分，调整职棒版传播率的局限性後， 马上追加400万预算，这也是因为该公司有信心会达到一定业绩，这是La new对自身 产品的骄傲。 这样勇於花钱，快乐丰收的模式，以往是不存在於中华大联盟的，顶多在邱复生催 生的台湾大联盟昙花一现过。邱复生是很典型的商人，也清楚唯有砸钱投资，才能带 来更丰厚的後段回收，只是，这位媒体大亨跨足职棒时，遇上了台湾最不景气的时空 ，两联盟的竞争，反而是苦守寒窑的中华职棒联盟，因为少投资、少花钱、少作为， 等到对手弹尽粮援才获得最後胜利，如果，时空背景换到今时今日，花钱再投资才有 可能让职棒环境风生水起。 看到La new的8折促销，期待中华大联盟各球团老板也能勇於砸钱投资，一开始要4 00万可能太多了点，心脏一向不佳的老板们大概也掏不出来，或许从40万起步吧！单 一联盟时代，各球团掌握了最佳主动权，若能再适时做投资，相信能真正从职棒事业 里获利的，而不是单纯获得image的收益。 【东森新闻报】 -- 甲子园乙说诺(Ysono)手套订制 http://tw.f3.page.bid.yahoo.com/tw/auction/c7826700 　　　　　棒垒相关用具欢迎询问！！！　　 --

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