作者chiacat (屏东周海媚)
标题Re: [心得] 创意总监给的广告功课
时间Wed Mar 23 03:08:22 2016
非常感谢llgh大的抛砖引玉,并把逻辑架构列出来,获益良多!
本鲁并非行销相关背景,不过之前从事美编企划,
偶而也会思考一些行销的东西+找资料,
在此就依llgh的架构表达一下想法,
同样希望有更多人分享心得或其他案例!
- - -
1.行销目的:提升巴士的搭乘率,以及提高品牌能见度及形象。
2.行销主轴:除了大家都讲到的「安全」,每一则都是一群小动物,
无形中多了「安全感」「温暖」的概念,捉住人是群居动物的本性,
同类多相对就感到比较放心。另外,四个案例中有三个是受到威胁,
只有萤火虫是比较类似「节省时间」「免於摸索」,
似乎可以连结到我说的安全感,能得到「协助」的感觉。
3.TA:当然会是本来鲜少搭乘巴士的族群,
因为我个人以机车代步,所以觉得是机车族XD
开车人士本身有车就比较不符合安全的诉求,
但是机车族人包铁,相对容易遇到大车的威胁,
找路时也只能靠自己,因此对於搭巴士的优点算是最有感的吧。
4.Idea:除了利用可爱动物来表达「团体行动」的安全,
我个人脑补了每个案例想揣摩的情境或是灵感来源XD
a.企鹅遇上鲸鱼:如果大卡车车撞上时冲击力道分散,安全性较高
b.蚂蚁抗食蚁兽:天候不佳刮强风,骑车太危险了还是搭车吧
c.萤火虫:没去过的地方容易迷路,跟着人潮走至少有个照应
d.螃蟹剃毛海鸟:突然飞来树枝铁片,若是闪避不及恐导致意外事故,
搭车的话有厚厚的车顶,飞来什麽都不怕罗~
p.s我曾经骑到一半,斑鸠撞上我胸口XD
以上,脑补了一推,希望後续还有更多讨论噢!
--
※ 发信站: 批踢踢实业坊(ptt.cc), 来自: 59.104.184.45
※ 文章网址: https://webptt.com/cn.aspx?n=bbs/Marketing/M.1458673711.A.F4D.html