今天公司请来一位超级强的广告前辈来演讲，给大家醍醐灌顶。他说到「为什麽广告得奖很重要？」这个问题本来就有两派说法，我必须承认我之前是「觉得得奖不重要」那一派的，今天听完之後，我就改投阵营了。 广告得奖之所以重要，是因为全球性品牌的客户，每年会在伦敦总部邀请各大代理商进行比稿，但比稿也不是随便邀的，而是根据你这间代理商底下的全球分公司，把你在坎城广告节的得奖积分加起来，然後进行总排名，排名前五的才能进行比稿。 积分的算法是金奖 7 分、银奖 5 分、铜奖 3 分、佳作 1 分，全体大奖 12 分（欸有错请指正，我记性时好时坏）。 基本上呢，你的公司就是要有得奖，这样 Global 才接得到生意，只要你 Global 接得到生意，那麽你在地区也就接得到生意。虽然这种因为 Global 谈到合约，导致地方政府需要「指腹为婚」的情况并不是人人都喜欢（因为好客户会碰到烂代理商，好代理商会碰到烂客户啊，而且不能说离婚就离婚耶！），但毕竟经营公司不是慈善事业，有利润是很重要的。 所以啦，得奖这件事情就很重要，也怪不得之前在阳台跟我们公司创意聊天的时候，他说得奖是他们的 KPI，我那时一直不知道为什麽会这样设定，心想「我们不是应该要帮客户赚钱吗？」结果是：No, no, no… 事情没你想得那麽简单，孩子。 －－－ 这四支影片你可以看一看，我看每一支 YouTube 观看次数都还不到三千，应该还很多人没看过啦… 1. 你想不想得奖？ https://www.youtube.com/watch?v=y6qtU2KmQWM 2. 昨天晚上几点回家？ https://www.youtube.com/watch?v=u4WfK2NOhAs 3. 为什麽要做广告？ https://www.youtube.com/watch?v=lx4jwb-JPYY 4. 不做广告，你想做什麽？ https://www.youtube.com/watch?v=hO4-oARCOLk -- 更多文章：http://blog.zeals75.com 热情先决 --

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