作者zeals75 (徐仲威)
看板Marketing
标题[心得] 为什麽广告得奖很重要?
时间Sun Mar 8 23:47:35 2015
今天公司请来一位超级强的广告前辈来演讲,给大家醍醐灌顶。他说到「为什麽广告得奖很重要?」这个问题本来就有两派说法,我必须承认我之前是「觉得得奖不重要」那一派的,今天听完之後,我就改投阵营了。
广告得奖之所以重要,是因为全球性品牌的客户,每年会在伦敦总部邀请各大代理商进行比稿,但比稿也不是随便邀的,而是根据你这间代理商底下的全球分公司,把你在坎城广告节的得奖积分加起来,然後进行总排名,排名前五的才能进行比稿。
积分的算法是金奖 7 分、银奖 5 分、铜奖 3 分、佳作 1 分,全体大奖 12 分(欸有错请指正,我记性时好时坏)。
基本上呢,你的公司就是要有得奖,这样 Global 才接得到生意,只要你 Global 接得到生意,那麽你在地区也就接得到生意。虽然这种因为 Global 谈到合约,导致地方政府需要「指腹为婚」的情况并不是人人都喜欢(因为好客户会碰到烂代理商,好代理商会碰到烂客户啊,而且不能说离婚就离婚耶!),但毕竟经营公司不是慈善事业,有利润是很重要的。
所以啦,得奖这件事情就很重要,也怪不得之前在阳台跟我们公司创意聊天的时候,他说得奖是他们的 KPI,我那时一直不知道为什麽会这样设定,心想「我们不是应该要帮客户赚钱吗?」结果是:No, no, no… 事情没你想得那麽简单,孩子。
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这四支影片你可以看一看,我看每一支 YouTube 观看次数都还不到三千,应该还很多人没看过啦…
1. 你想不想得奖?
https://www.youtube.com/watch?v=y6qtU2KmQWM
2. 昨天晚上几点回家?
https://www.youtube.com/watch?v=u4WfK2NOhAs
3. 为什麽要做广告?
https://www.youtube.com/watch?v=lx4jwb-JPYY
4. 不做广告,你想做什麽?
https://www.youtube.com/watch?v=hO4-oARCOLk
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1F:推 candy7777: 第四个联结有误~~帮补 03/09 13:03
※ 编辑: zeals75 (36.231.253.230), 03/09/2015 15:45:19
3F:→ zeals75: 谢谢阿!! 我也更正了 03/09 15:45