这篇文章其实有点从来源断章取义，希望搭上小编的恐惧来譁众取宠。 但是Facebook告诉行销者，搭配广告是更有效率的行销方式， 并不代表Facebook说，来买广告，不然免谈! 事实上，真正的问题在於网友分享越来越多的内容， 而这些内容(含广告)不断的再稀释使用者的眼球 以今年6月的数据，Facebook每位用户平均每天会有1500则的贴文 有资格显示在他的动态时报上， 但是事实上真正能够呈现在用户动态时报上的只有300则左右 这约300则的内容，就是有机内容提供者之间的互相竞争，以及广告主间的互相竞争。 这种竞争状态，才是造成的自然触及率(非付费)下降的主因 这种问题其实在其他媒体也会发生，以电视为例 当频道越来越多，当然也会稀释电视观众的眼球和时间。 其实Facebook从今年开始，也不断的调整演算法让用户可以看到更重要及更多的贴文 https://www.facebook.com/business/news/News-Feed-FYI-A-Window-Into-News-Feed http://newsroom.fb.com/News/768/News-Feed-FYI-Helping-You-Find-More-News-to-Talk-About 当然或许演算法中也都不断调整演算法让用户看到更关心的内容吧 如果小编们如果都只是整理一些网路上重复出现而非原生的内容， 我想被新演算法排除的很严重也不意外， 毕竟一篇网路文章再好， 第二个粉丝团重复分享的话也没有必要再重新出现在用户的动态时报上。 我就不觉得五月天阿信会跳出来说我的粉丝页触及率下降了 说不定反而这些好的、对用户有意义、原生的内容反而增加触及率了 (只是他们没有必要出来嚷嚷...ps.欢迎阿信出来打我脸) 应该检讨的是很多工厂作业式小编的方法吧 第二个谬误在於内容并非不重要 其实在这篇文章中引用的Facebook的文件，都不会认为内容是不重要的 反而是会建议把好的内容配合广告，好的内容代表与粉丝的互动佳， 如果配合广告让更多目标族群看到，其点击率和转换率都会更好 而且在广告推广的过程中，更多目标族群看到後的分享、留言或按赞， 都可能把自然触及率扩大到原本非粉丝的族群，赚到更多自然触及 相反的，没有引起互动的贴文(不好的内容)，买再多广告也不会点击率或转换率还是低 ※ 引述《kaotomi (笑不停)》之铭言： : 认真经营、管理大大小小粉丝团的 : 各位小编、大编、编编、水水们 : 一定发现触及人数跟以往比起来不断下降， : 不然就是卡在某个数字很久很久。 : 先为不知道什麽是触及人数的读者说明一下： : 在每一个粉丝团的贴文底下都可以看到这行文字： : XXX 人看到这则贴文。 : 顾名思义就是这则贴文出现在多少人的涂鸦墙上。 : 这当然对各位小编来说是个重要的数字， : 毕竟攸关内容的散播程度， : 小编们无不尽心尽力的研究要如何增加触及人数。 : 努力的小编们为了增加触及率除了增加、充实自己的内容以外， : 当然还需要一些策略辅助， : 像是研究粉丝们出没的时间、每天的发文数量等。 : 但是做了很多功课与努力的小编， : 仍然无法阻止触及人数的减少，到底是怎麽一回事呢？ : Facebook：来买广告，不然免谈 : 在 Facebook 发给合作夥伴的文件中透露： : 为了确保给使用者有意义的体验感， : 我们将逐渐减少粉丝专页贴文触及率。 : 简单说就是，粉丝团发的贴文，会愈来愈少人看到！ : 可以想像的到，随着 Facebook 发展越来越久， : 你可能点了越多粉丝专页赞， : 但你不一定真的跟这些粉丝专页有互动， : Facebook 为了让使用者的体验更好，而出此策略。 : 此外在 Generating Business Results on Facebook 文件中也说到： : 粉丝专页管理员应该要开始考虑花钱来将贴文最大化、有效的传播出去。 : Facebook 的发言人也说： : 现在我们身处在一个大家不断分享越来越多东西的世界， : 让你的东西可以被看到的最好方法，就是付费。 : 这等於 Facebook 直言不讳的告诉所有小编们： : 「触及人数降低是无法避免的噢，不过你可以选择付费推广」。 : 附带的问题是，当越来越多人选择花钱投放广告时， : 为了更显眼、更容易被使用者看到，广告价格会不会越来越贵呢？ : 除此之外，在未来粉丝团努力获得粉丝并不是为了建立免费的播送管道， : 而是为了让付费的 Facebook 广告可以运做得更好、更精准。 : 听听看广告业者怎麽说 : 我特地为各位读者与小编访问了致力於网路广告服务的 ComHere 创办人邱永龙（Joe）。 : Q：你觉得 Facebook 要求粉丝团页主付费增加触及率是合理的吗？ : Joe：如果就该篇文章说到的 Facebook 粉丝专页会越来越多， : 专页的讯息遭到稀释的情况下，购买广告当然是一种选择。 : 专业讯息遭到稀释也是在一个平台发展中必然会慢性发生的情况， : 文章中 Facebook 并没有强制大家一定要买广告。 : Q：但是我们的触及率确实减少了啊！Facebook 是不是变相逼迫使用者买广告？ : Joe：在 Facebook 的页面上广告越多、非广告的讯息就越少。 : 有时候 Facebook 在调整时将广告讯息放得较多， : 非广告的讯息自然就会减少，这个比重 Facebook 也会慢慢调整。 : Q：一个普通的粉丝团经营页主适合自己设定相关广告吗？ : Joe：随着 Facebook 的改版，慢慢地把设定广告的门槛降低， : 似乎平常人也可以自己设定、投放广告。 : 但是在投放广告仍有许多逻辑与 know-how 可以操作、管理， : 最好还是让有 know-how 的人来做会比较好。 : Facebook 与台湾 : Facebook 在美国跟在台湾的情形必然不会相同， : 台湾人就像个专情的痴情种一样独锺 Facebook， : 并不像美国、欧洲还一边使用 Twitter、Tumblr 等其他社群媒体。 : 在台湾各种行业的小编努力不懈地经营 Facebook 粉丝团， : 甚至有许多网站的流量几乎仅靠 Facebook 来导入。 : 在这种情况下强迫粉丝页主购买广告， : 会不会造成台湾的粉丝页主纷纷流失到其他的平台上？ : 毕竟在台湾，如果强迫大家拿钱出来买广告，很容易造成反弹。 : 各位小编们，为了拯救像是变了心的女朋友一样回不来的触及人数， : 你们会购买推广服务吗？ : 文章来源 : http://ppt.cc/bGBZ : 心得: : 小编汲汲营营的在经营粉丝专页的内容 : 无不是希望能与粉丝得到更多的互动 : 让粉丝专业发布的文章能更有效益的传播出去 : 但fb的做法告诉大家其实内容不重要 : 我买广告就可以达到传播效益了 : 是不是这样?! ※ 编辑: alslp 来自: 101.8.186.223 (12/11 02:27)