我一直在推文问实际执行的案例呢?成效数据? 因为我认为原Po大部分的想法应该都是推测 实际执行起来完全不是这麽回事。 为什麽我会这麽说，我就依照文章撰写顺序来说明。 1.<打卡自动化>这个用词真的不精准 我觉得原Po要表达的应该是<自发性>而不是<自动化> 在我们通常说<自动化打卡> 指的会是像facedeals、Shopkick或是利用NFC直接打卡的应用 所以整篇文章一直用<打卡自动化>，怎麽看怎麽怪。 2.原Po写 ""经营社群使用者回应数总是占非常小的比率，大多数的使用者都是潜水的方式！"" 这还是直接的反应社群行销经营能力吧! http://goo.gl/vYJZ6 请往三个方向去想 A.粉丝品质是不是有问题的,真的是自发性的加入粉丝吗? B.Po文是不是有真的接触到网友?(时间点、发文方式、曝光) C.Po文的内容是不是有互动性? 3.原Po写 ""以往可以在网站列印优惠券，就可以享有一盘免费"" ""如果SoLoMo的概念来思考行销活动与模式时，则可以鼓励消费者"" ""来店消费，将你点的寿司拍照上传到Facebook并打卡，就可以享有一盘免费的优惠"" 基本上~这完全是两个不同行销目地的活动，怎麽会一起比较 列印优惠卷的方式属於刺激到店消费的行销方式 拍照上传打卡赠品属於增加曝光的行销手段 4.原Po写""你只要在店里打卡消费，就可以拥有折扣、优惠"" 实际上： A.这是一个Member get Member效果很差的方式 B.多数人不会因为你有举办这样的活动就到店消费 C.消费金额还要给予折扣,反倒减少了店家营收 5.原Po写活动方式 ""分成双人组、四人组、六人组、亲子组等等，还可以分店与分店竞争"" 网路活动很忌讳活动方式过於复杂 像这样的活动方式一执行起来稳要被检讨的。 要透过打卡作社群曝光真的不是像原Po写的这麽回事 我直接分享我们後台数据截图 http://goo.gl/nZ6QK 所以我才会询问原Po是否有实际执行过打卡相关的网路活动 不然收费开班授课的立场是不是太过於薄弱了点. ※ 引述《tjliu (活出真我的风采...)》之铭言： : 原文：http://andyliudesign.idv.tw/2296 : 前些天到争鲜用餐，在旋转道上看到一个牌子觉得还蛮有趣的： : 「请帮我盖上盖子！」一开始我还看不太懂，只看到一个争鲜公 : 仔，前面摆放着一个告示牌，後来才懂得，因为客人拿了喜爱的 : 寿司之後，平常为了保持寿司的乾净、避免污染，都会在盘子上 : 盖上一个透明的盖子，而消费者拿了之後，通常就是放在桌上叠 : 起来，当用餐过程中或买单时，店员必须要三不五时的来回收透 : 明盖子，但透过这样的告示牌後，消费者便会「自动」将盖子放 : 回去原处。 : 我们在来看一个「自动化」的案例： : 最早在大卖场，为了提供消费者购物方便，总是会提供许多的购 : 物车，但紧接着就延伸出一个问题，大家在购物後，为了图一时 : 方便，便会将购物车丢在停车场，或是卖场的出入口，这样一来 : 便造成了交通不便以及环境脏乱的问题，为了解决这个问题，因 : 而延伸出购物车上都设计了一个投币孔，使用时必须先投入一枚 : 硬币，当结束後，如果你还归还购物车，那麽你就可以拿回属於 : 你的硬币，透过这样的改变，节省了许多卖场清洁人员的工作量 : ，大家都「自动」的将购物车推回原处！ : 让我们回到这次的主题「打卡自动化的艺术」！ : 有经营社群的行销企划人员，都一定碰过一个问题：「使用者回 : 应数总是占非常小的比率，大多数的使用者都是潜水的方式！」 : 这点的确让行销企划人员很头痛，总是在思索究竟如何能够提昇 : 互动、提昇回应数等等！ : 当然我们常见的就是徵文比赛、上传照片、赠奖活动、打卡等等 : ，的确这些方式都不错，但是不一样的是在於，这类型的行销活 : 动比较属於「被动性、一次性」，以打卡活动来说，这是目前最 : 常被使用的行销方式，很符合SoLoMo的趋势，结合了社群、在地 : 、行动，让店家讯息可以很快速的散播出去，不过这有个小小的 : 问题，消费者通常是随着店家有举办优惠、折扣、促销活动时， : 才会来店里打卡，因此打卡的频率和店家举办的活动频率就息息 : 相关，但真正有时间投入经营社群和办活动的店家，实在占很小 : 的比例！ : 因此「玩味行销术」这次思考的就是如何让「打卡」行 : 为能深植消费者心中，让他们都能够常常打卡、持续打卡、打卡 : 自动化！ : 我看过几个店家，他们做的方式是：「你只要在店里打卡消费， : 就可以拥有折扣、优惠！」而且是常态的进行，也就是说不管你 : 什麽时候去店里，只要你有消费和打卡，你永远都可以拥有折扣 : ，就像是一般客人消费就是按照原价，打者的消费者就有八折折 : 扣，事实上我觉得这是不错的方式，因为只要消费者来消费，为 : 了折扣、优惠，当然会很乐意打卡分享。 : 如果以争鲜来说：以往可以在网站列印优惠券，就可以享有一盘 : 免费，如果SoLoMo的概念来思考行销活动与模式时，则可以鼓励 : 消费者，只要来店消费，将你点的寿司拍照上传到Facebook并打 : 卡，就可以享有一盘免费的优惠。 : 不过既然我们说的「玩味行销术」，那当然是强调行销活动本身 : 也要有趣，而不是单纯的行销或促销活动。如果要让活动更有趣 : 点，可以鼓励消费者将吃过的盘子叠起来，大家一起来玩「叠叠 : 乐」，把盘子叠起来後，上传到Facebook粉丝专页，可以来比比 : 看大家可以叠多少盘，甚至我们可以分为「个人组」、「团体组 : 」，团体组还可以分成双人组、四人组、六人组、亲子组等等， : 还可以分店与分店竞争，透过打卡、社群功能，要能实现并不困 : 难，这也是SoLoMo模式有趣的地方。 : 当然还有有各式各样的名目，都可以增加许多的趣味性，例如可 : 以在每家分店架设一台电视，内容就是放Facebook争鲜官方粉丝 : 专页，这样一来还具有「现场直播」功能，大家在现场时更能够 : 增加参与性、竞争性，让整个活动充满更多的趣味。 : 这样一来，消费者就会养成一种「习惯」，到店里自然而然就会 : 可以打卡起来，就如同消费者会为了那一枚硬币，将购物车推回 : 原地，透过打卡、一盘寿司优惠的方式，却可以创造无限广大的 : 散播效益与趣味，何乐而不为呢？ : By Andy Liu 2012-08-22 : — : [玩味行销术] 系列文章，每周三与您相见! : （每周将针对一个商品或一个产品，发想有趣的行销方式！敬请锁定！） : 原文：http://andyliudesign.idv.tw/2296 : 相关文章： : [玩味行销术] (火锅业) 麻辣辣不辣！ : http://andyliudesign.idv.tw/2216 : [玩味行销术] (寿司业) 打卡自动化的艺术！ : http://andyliudesign.idv.tw/2296 -- --

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