请先看这一支影片 https://www.youtube.com/watch?v=yoDCiTsS7dU 任职於科幻惊奇小说出版商欧比特(Orbit) 的平面设计师萝伦(Lauren Panepinto) 几天前在自家公司的网站上发表了 一篇文章，该文章里头的一支 YouTube 影片记录了 她替小说《Blameless》设计书籍封面的完整过程。这支由6小时浓缩剪辑成1分55秒的 萤幕操作画面，仅花了3天的时间就达到6万次的点阅率，而且这个数字还在增加中。 关於这支影片，里头所使用的手法并没有特别突出，但关於用来宣传小说，之前就是没 人做过！这是先行者优势的一种应用。 这支缩时影片(Time-lapse Video) 的拍摄成本之低廉，只是单纯把设计师平常工作的 作业流程给录起来而已，但再适当融合一些广告的细节与元素，就成了公司产品的一 个宣传工具。我们可以看看以下几点分析： 1.标题关键字： 影片标题「The Making of a Book Cover: BLAMELESS, by Gail Carriger」包含了书名 和书籍作者，虽说这部影片是出自於平面设计师萝伦(Lauren Panepinto) 之手，但因为 这与书籍销售并无太大关连，所以设计师的姓名反而被省略了。 标题是搜寻引擎会优先判断的指标。标题就好比我们开实体店面时的地段(Location)， 拥有一个好的标题，就更容易被搜寻引擎找到！增加曝光率，人潮就是钱潮，这个道理 亘古不变。(好的标题就是黄金三角窗) 如果这支影片的标题没有书名和书籍作者，变成设计师萝伦自己的「炫技影片」的话， 那麽广告效果就会大大地扣分。 2.点阅路径引导 可参考图片： http://farm5.static.flickr.com/4001/4427277690_b9ebec5cb9_o.png 造成流量与曝光的是 YouTube 网站，而非出版商 Orbit 的官方网站或是设计师萝伦的 个人网站，因此在 YouTube 网站上的内容(影片发布者的身分)很重要。这支影片完全 是以 Orbit 的身分去发布的，影片简介中提到的两个网站，一个为 Orbit 的官网，另 一个为书籍作者 Gail Carriger 的官网(上面有作者的其他作品)，这本《Blameless》 属於系列故事中的第三集，所以宣传第三集的同时，引导消费者去认识第一、二集是非 常重要的。 而用 Orbit 的身分发布影片还有一个好处，就是可以增加自己频道的流量。我看了一 下 Orbit 的频道，目前 Orbit 排名第二的影片是一支点阅率1万多的另一支小说广告 《A Madness of Angels》，但这支影片却已经摆了11个月，拍摄的手法也缺乏质感。 3.影片画面中所安插的讯息 这是影片前10秒时的画面。 http://farm5.static.flickr.com/4054/4427342124_7504eb2283.jpg 从这个画面就可以非常确定「它就是一支广告！」，出版商 Orbit 与小说 《Blameless》的 Logo 识别非常明显，但我相信一般人不会把它当成一支广告的！ 接下来这是影片最後10秒时的画面。 http://farm3.static.flickr.com/2704/4426605757_27e8bef307.jpg 出版商 Orbit 的 Logo 又出现了(再次加深消费者印象)，另外，这边也放了书籍作者 Gail Carriger 的一系列作品一共三集的书籍封面图片，并在图片下面用相当口语化的 文字写出： Soulless (第一集)：现正热卖中！(什麽？你竟然还没看过！) Changeless (第二集)：2010年4月发行！ Blameless (第三集)：2010年9月发行！(这本绝对值得等待...相信我) 以下是各集封面： http://farm3.static.flickr.com/2761/4427099114_de8b1f8b8d.jpg http://farm5.static.flickr.com/4002/4427098962_c96060378e.jpg http://farm5.static.flickr.com/4068/4426337041_ab7451265f.jpg 以上报告完毕，图文并茂版可参考我的网志。 http://zeals75.com/?p=198 -- 热情先决－行销职场日记 http://zeals75.com --

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