作者norika1207 (纪香)
看板Marketing
标题[心得] 该醒醒了,或许这答案早就心知肚明
时间Wed Jul 15 11:03:12 2009
中时电子报发表了一篇新闻：
http://tinyurl.com/lcahyc
15岁见习生报告 登上FT头版头： 年轻人不爱Twitter、线上广告没人看
英文原网址是：
http://tinyurl.com/lwlrrh
How Teenagers Consume Media: the report that shook the City
建议要看的话，看英文原网址的内容，研究报告完整许多也针对各不同媒体做了说明。
大致上提到的内容是讲一位15岁的见习生至摩根史坦利，并且发表了一篇他自己的观察
研究报告，引起了业界不少的讨论。
说实在的，其研究内容提到的东西，仔细思考後，也不难发现现在年轻人几乎都不大理
会广告，更别提广告能带来什麽实质的效益。
做行销的如果提到媒体采买，我们总会跟业主天花乱坠的说效果怎麽样，形象能怎麽塑
造，可是其实真相却是辛辛苦苦制作出来的广告，花了大钱买来的媒体，带来的效益却
非常有限，尤其每当遇到了专案检讨时，大家总会苦着一张脸问说：为什麽这次那麽辛
苦的完成了这麽精采又漂亮的案子，其效果却还是差强人意呢？
回头问问自己，电视广告那麽多，除了制作比较精美也有创意的广告会特别注意到之外
其他时候是不是只要看到电视广告就转台呢？网路广告充斥着各大入口，实际会去点的
人少之又少，到达率几乎都是小数点後5位了，那为什麽业主还是肯大把大把花钱采购
这些媒体呢？
因为这是个大家不愿去面对的真实谎言。
年轻世代对於广告速食文化带来的影响比起过去已经降低很多，现在网路发达，资讯撷
取快速，透过滑鼠的主导性又强，能够主控自己想要的资讯，甚至是控制媒体广告的出
现，而对这群年轻人来讲，与其花时间跟广告扯上关系，倒不如即时享乐，做自己想要
的娱乐活动，哪还有多的心思去吸收行销人员强力灌输的销售观念。
只是每年数不清美金的广告市场，谁会想放弃？靠这块市场养活家庭的人数难以估计，
难道真的要跟业主讲出这麽真实又残酷的结果吗？谁想去砸自己的饭碗？因此这场早就
该醒来的游戏，一直没有停止过，毕竟如何面对没个经验作依据。
真要说音乐产业没落是因为MP3或下载所影响的，倒不如说是科技趋势所造成的。但除了
总想靠发音乐ＣＤ专辑赚钱的唱片公司不肯换个脑袋尝试解决问题外，年轻人的需求跟想
法事实上也与过去行销人员的认知开始有了一些不同。怎麽去贴近未来最大这块消费者反
而成为了接下来行销人员势必要去面临的课题。
虽说这份报告写的很简单，也无法代表大多数人，但如果身为行销人的你我在看这份报告
时，也有同感并且跟该年轻人的思考逻辑是差不多时，那正代表着或许此报告还真有那麽
一些道理。接下来，行销人员该是要好好的思考如何贴近这群年轻人了。
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1F：推 djboy:早上听广播，也有在讨论这篇新闻啊 07/15 11:53
2F：推 exla:大老板们对於这些内容感到惊讶才是最不妙的地方...他们真的 07/15 13:39
3F：→ exla:离消费者太远了...其实这篇里满多的内容都已经被用到现在的 07/15 13:41
4F：→ exla:媒体策略里... 07/15 13:42
5F：推 lhsieh:推"透过滑鼠的主导性强，能够主控自己想要的资讯..." 07/15 16:16
6F：推 alslp:所以或许以後广告市场会转向能够跟销售挂勾的计算方式 07/15 21:06
7F：推 lhsieh:大老板们会惊讶是在於..平常接触,都那些喜欢创名词或习惯划 07/16 18:32
8F：→ lhsieh:梦想比,抑或拾人牙穗的知名评论者内容..但实际上这些人离消 07/16 18:33
9F：→ lhsieh:费者真的太远 07/16 18:34
10F：推 fish958958:很正常! 我做消费者分析时也是这样跟客户说的! 07/17 10:04
11F：→ fish958958:年轻人只会对自己感兴趣的事物去注意!即时享乐随处可见 07/17 10:05
12F：推 miniko70:这篇说得很对阿~一般人自己的喜欢网站都上不完了,怎麽还 07/17 23:06
13F：→ miniko70:有时间去点广告,玩广告,老实说google那一堆嵌入的文字广 07/17 23:07
14F：→ miniko70:告效果有多大?我也很质疑,有熟悉的网友在blog挂了一年,还 07/17 23:07
15F：→ miniko70:赚不到一百块.网路广告就像电视广告一样,很容易被无视 07/17 23:08
16F：推 lhsieh:但电视广告你必须转台或离座,才不受到轰炸... 07/18 00:12
17F：→ lhsieh:网路广告大部份都可以直接忽略阿,连第一眼都可跳过 07/18 00:13