作者Jack0 (我命由我不由天)
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标题[新闻] 小辞典》PB(Private Brand)
时间Fri Sep 23 16:23:40 2005
小辞典》PB(Private Brand)
■ 台北讯
泛指通路为创造差异化及价格优势,自行发展的品牌,以委托代工方式生产,再透过自有
通路销售,由於产销流程缩短,又无需像制造商经营的品牌(National Brand,简称NB
),投资大量广告、通路及行销成本,所以毛利率通常较NB商品高,价格比同类NB商品低
,为降低库存风险,商品多集中在高回转的大宗消费品,如矿泉水、卫生纸、食米、纸杯
盘、雨伞等。
长期发展下来,PB商品由狭义而广义,并针对不同分众,以不同品牌和价格策略,明确区
隔市场。
便利商店以制贩同盟方式生产的鲜食、日本药妆店与药厂合作开发推出的营业保健饮料等
,都属此类。
PB的高毛利和差异化效益产生之後,许多原本单纯销售工厂代工商品的通路,纷纷往上游
介入原物料控管采购、研发设计、生产控管等流程,升级转型为「制造零售业」,并针对
目标客层全力塑造品牌形象。由於商品品质不错,价格相对平实,往往能创出佳绩。日本
无印良品、uniqlo等,都是成功的案例。
【2005/09/23 经济日报】
http://udn.com/NEWS/FINANCE/FIN11/2913629.shtml
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我们愈关心别人就愈不担心自己。
我们愈不担心自己,我们痛苦的感受就会较不强烈。
--第十四世达赖喇嘛
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