http://www.brain.com.tw/News/RealNewsContent.aspx?ID=11845 【媒体】《ICB》停刊 新杂志《2535》明年2月逆势创刊 作者 : Brain.com记者 孙于庭 更新时间 : 2008/12/26 10:23:49 （Brain.com 台北 2008-12-26）还记得PPAPER在2005年上市时的风光，创意美学风潮席 卷全台，又因为49元的低价，吸引不少读者和广告主，因此堪称这类型杂志的翘楚。当时 2006年的广告营收比2005年成长70％，将近新台币4千万，因此乘胜在2006年6月推出商业 类型杂志《ICB》，同年10月又再发行以28岁到48岁熟女族群的《AANGEL》，但今年12月 《ICB》却面临停刊的命运。 　　《PPAPER》前广告代理飞迅媒体总监王惠珠表示，《ICB》的广告量一直都不错，但 也只有打平成本，所以投资人停止挹注资金，包氏国际便打算将《ICB》停刊。 　　不景气，杂志纷纷传出熄灯打烊的消息，仍有看好特定族群消费力的出版商跃跃欲试 。隶属统一集团的大智通(统一流通次集团)，即将在2009年2月4日发行《2535》杂志，目 标族群锁定在消费力最强的25～35岁读者，投入资本额约新台币1千万，首次发行量预计 在12万本，并以69元作为售价，目前广告代理将由飞迅媒体负责。 　　大智通向《动脑》表示，由於他们在日本发现一本《R25》（Restricted 25）的免费 杂志，也亲自到日本取经，认为如果在台湾发行，将会有很大的商机。《R25》是由日本 最大广告集团电通(Dentsu)与专门出版求职资讯的集团RECRUIT合作，创办的跨媒体服务 公司Media Shakers，旗下拥有三个不同的免费杂志，包括针对年轻男性的《R25》、年轻 女性的《L25》，和用折扣券抓紧消费者眼光的《Hot Paper》，以特别的市场区隔和定位 ，从第一年就开始获利。 　　而《R25》定位在25岁以下的年轻上班族市场，并以他们对社会经济的不安感切入， 提供社会经验值的内容，发行量高达60万份，索取率接近100％，成为对年轻消费者影响 力很大的媒体。 　　大智通表示，《2535》的定位也相当明确。25～35岁的年轻男女是台湾下一个接班世 代，他们正处於基层员工和小主管，期望能力争上游、求知欲强烈、虽然对未来怀抱希望 ，但也对现在充满焦虑，并且愿意享受生活，懂得投资自我；在这些特色下，大智通对 Brain.com记者强调，台湾还没有一本近似的杂志，因此有信心能够在现有的类型杂志中 ，异军突起。 　　媒体代理商贝立德副总卢炳勳认为，因为广告主预算缩水，媒体购买组合有「集中化 」的倾向，不管是电视、杂志、报纸等媒体，会选择广度较大且效益高的媒体。另外，台 湾和日本市场接近，如《2535》能让读者用69元的定价，买到像《R25》有「工具书」的 价值，成功机率会提升。加上《2535》有7-ELEVEn通路优势，所以如果发行量够大，也可 能符合广告主要求「广度」的条件。 　　不过，有许多媒体代理商持较保留的态度表示，目前客户都有要求缩减杂志的广告量 ，《2535》是否能够像日本《R25》真能对准目标族群的胃口，同时吸引广告主的注意， 就有待内容是否够优质，能兼具美观的设计及深度的内容，以及能够和其他类似杂志有明 显区隔了。 --

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