连锁卖场弃守白牌MP3 2008/09/05 - 要闻 - 许金池／台北 白牌MP3播放器过去挟着低价竞争优势，在连锁大型卖场如灿坤3C与家乐福等攻城掠地， 不过，受到销售利润微薄、维修率偏高，加上知名品牌如人因、创见与无敌等以贴近或相 当价格进逼下，近期大型连锁通路纷弃守白牌MP3市场，使得MP3产业再度掀起洗牌效应。 由大陆MP3代工厂提供公版或公模制造出MP3播放器，挟着低成本竞争优势，2GB机种价格 不到新台币1,000元，成为大型连锁卖场大润发、家乐福、全国电子与灿坤3C等招揽消费 者的热门促销产品，白牌MP3播放器在大型卖场市占率一度高达40~50%，连苹果 (Apple)iPod、Sony或三星电子(Samsung Electronics)等全球品牌销售都瞠乎其後。 MP3 业者表示，低价入门款MP3播放器每台销售利润已压低至新台币50~100元，白牌机种 维修率相对较高，对大型卖场而言，势必增加人力与成本费用，加上白牌机种供货商多为 贸易商，通常抱着赚一笔就跑的心态，使得後续维修落在大卖场业者身上，随着维修问题 浮上台面，加上知名品牌竞相采价格攻势下，白牌MP3 播放器逐渐成为大卖场弃儿，并转 推创见、无敌、人因等较为知名的台系品牌。 MP3业者指出，过去白牌MP3进货价格约低於知名台系品牌15~20%，但从2008年下半开始， 包括创见、无敌等纷祭出犀利价格战，以贴近或相同进货价格供货至大卖场，挟着较高产 品品质，以及完善的原厂後续维修服务，使得连锁大卖场纷弃守白牌MP3播放器。 通路业者表示，从销售量来分析，过去低价白牌MP3约占40~50%，台系品牌约占30~40%， 知名品牌如iPod、Sony或三星等约占10~20%，不过，在经过台系品牌价格攻势下，目前白 牌机种市占率下滑到20%以下，在连锁大卖场能见度越来越低，仅光华商场或网路购物频 道仍有白牌MP3势力，但可预期白牌MP3洗牌效应将加剧。 http://www.digitimes.com.tw/n/article.asp?id=0000104721_9TR80ZFV16HD052MT77VA --

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