2007.01.23 中国时报 不管是已发展18年的中华职棒，还是过去的职业篮球或现在的 SBL，在没有王建民之前， 不管是行销手法，还是明星塑造方式，用的都是土法炼钢，在有了王建民之後，无论是厂 商还是运动行销，只要沾得上边，都在这一波王建民风潮中，嚐到了甜头，新的运动行销 手法，己成去年和今年的新主流。 所谓的新的运动行销，可算是王建民在去年十月回到台湾之後，所吹起的手法。在台湾行 之有年的中华职棒，在寻找厂商赞助方法，一般而言约有二种方式，一种是所谓的广告看 板赞助，在球场上设置看板，这种方式行之有年，由於球场看板数有限，除非有天价的赞 助金额，否则有其总金额上的限制。 一种就是利用电视转播来寻求广告赞助，不过这种方式也是附着在球场上广告看板，类似 的手法，并没有太多的新意。只是在票房或商品外寻求利基。 在多了王建民之後，这样的土方法却悄悄起了变化。过去是卖广告看板赚钱，现在则完全 运用王建民身价，行销公司的对口单位换成了球队的公关部门，或者是经纪人，不再由球 队业务部门直接寻找赞助厂商的老板或负责人。过去找广告看板通常会一次买断，现在则 除了付代言费，後面还附带一堆广告，或者整套行销计划。 过去是卖球队本身的商品价值，现在台湾的职业运动特别是棒球则是卖起了个人。以高尔 夫为主的智林运动行销公司总经理施宣麟就表示，以前怎麽说卖身价，赞助厂商听不懂， 现在只要提王建民大家都非常清楚，如何运用行销。而会这样的差别，自然是过去没有这 麽大号召力的球员，现在则有了类似王建民这麽大牌的选手。 -- 人生的道路也许崎岖、坎坷不平， ◣ ◥◤ ◢ 但因为有你们的陪伴，所以我不孤单！ ◤ ◤▲◥◤▲◥ ◥ ╭──╮ ║ ◤ .◥◤. ◥ │ ═│╭╮╭╮╭──╮╭╮─╮║ ★╭──╮╭╮ ╮ ◤ ● ◥ │ ═││╰╯║╰──╮│║ │║ ││ ◇ ║│ ║║ ︹ 〞 图:力七 ╰──╯╰──╯╰──╯╰─╭╯║ │╰──╯╰ ╰╯ ◢◢◢◤┌◥◣ 文:橘子 --

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