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标题[新闻] 毛利比雷蛇高 曜越董座:走自己的路
时间Tue Dec 12 11:33:42 2017
https://tw.appledaily.com/new/realtime/20171211/1256829/
【苹果专访】毛利比雷蛇高 曜越董座:走自己的路不随市场起舞
电竞品牌雷蛇风光在港股挂牌,但连续3年亏损,知名美国电竞周边商Corsair海盗船,近
月刚被EagleTree Capital以158亿台币收购,台湾电竞品牌接近10家,强度高於对手,赚
钱的更多,但在资本市场却相对低调。
台湾电竞电脑品牌包括华硕、微星、宏碁及技嘉,但周边电竞品牌也不少,曜越科技以水
冷散热起家,不仅连续7年毛利率30%以上,今年更达34%,高於雷蛇的28%(2016年财报)
,营收也是雷蛇的2倍,台湾还周边电竞品牌包括安钛克Antec、CoolerMaster、迎广
Inwin及伟训的「美洲狮Cougar」。
根据Newzoo统计,电竞硬体产值2017~2021年复合成长率达8%,今年电竞产直达210亿美元
,人口规模3.85亿人,人口年增率14%,明年将突破4亿人。
同样是键盘滑鼠等电竞周边品牌,罗技龙头地位当之无愧,而雷蛇过去以电竞滑鼠键盘起
家,品牌形象好,但却连续3年亏损,林培熙分析,罗技有庞大办公滑鼠业务支持,电竞
滑鼠即使发动价格战也不会太痛,但却已让「老二」雷蛇财报2015~2017年持续亏损,位
居老三的曜越产品线能赚钱,势必有一套生存策略。
曜越董事长林培熙告诉《苹果》记者表示,「灵活弹性、创新」是曜越保持长期获利的制
胜之道,曜越建立海外子公司15年,能快速反应市场需求,而非单纯靠代理商接受市场资
讯。
林培熙表示,曜越产品线众多,包括机箱、电源供应器、键盘、滑鼠、散热系统(风扇跟
水冷)、耳机及电竞椅,每个产品线都赚钱。
单从键盘滑鼠来看,罗技无疑是全球老大。林培熙表示,电竞周边市场盘整好几年,他分
析几年的观察:当前市场有前3名,就让前两名去厮杀,第3名不仅不能跟,还要退後,跟
前两名保持一大段距离,等两大杀完再进来捡一点市场。
「先求保获利在,再放一支产品,成功再推系列,而非如老大是机海战术,一年推数十款
键盘滑鼠,一次排开,但创新度却不如小厂。」林培熙分析。
林培熙表示,曜越的策略是做好成本控制,不去跟随一线大厂。大厂新品定价高,但上市
没多久就会发动促销,曜越内部有一组专门的行销团队紧盯对手价格,追踪数据看准对手
定价曲线模型,利用数据决策,这次曜越推出的X1键盘压在129美元,功能创新,但价格
带紧咬大厂的促销价位,大厂新品还在179美元,曜越就用更新的功能及一次到底的价格
,打响市场知名度。
林培熙解释,罗技往往会推一款79美元滑鼠,一个月後以59美元促销,12月曜越推出的创
新高阶滑鼠,左侧键可旋转增减8热键,RGB声光整合,定价直接是49美元,就能与一线大
厂拉开差距。
但更关键是成本,曜越平均毛利率在30%以上,显示老三哲学让曜越不仅获利,还赚得不
错。林熙培表示,定价策略很重要,对手太大,太有钱,连第二大雷蛇都不能赚钱,曜越
要能在小规模中获利,靠的是创新跟成本控制,供应链不仅要支持,产品也必须高度创新
,推出一款普通的滑鼠要卖49美元是没有办法奏效的。
近年不断有大厂要跨界推电竞周边想通吃市场,宏碁、华硕发表电竞耳机、滑鼠、键盘,
连美洲狮也宣布2018年除机箱跟电源,要推键盘滑鼠,越来越多业者跳进来抢吃一杯羹,
对此林培熙表示,系统大厂跟电竞电脑采用是搭售策略,这样资源会被稀释,也不灵活,
只是追求形象的整合,所以曜越会走自己该走的路,不受市场浮躁影响。(王郁伦/台北
报导)
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我真的觉得推TT不是没有道理的阿
我只推TT 电竞界潮牌 佛心五年保 直播主最爱 曜越第一名
人家就是有赚钱,怎麽能这样预设立场黑他呢
为什麽要有买TT才能推TT,真是不懂
我没买法拉利不能推法拉利吗?
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1F:→ skull0107: 这是来秀签名档的吧 饿惹QQ 12/12 11:40
不要模糊焦点la
2F:推 bdnwn: 我的原则很简单,有TT我就推 12/12 11:43
3F:推 hellomotogg: 佛心波赛顿 12/12 11:59
4F:→ s14545: 赚这麽多 也不懂得把产品品质顾好 我真的黑人问号 12/12 12:02
5F:→ adfgb0017864: 楼上 不然你以为他怎麽赚的 kappa 12/12 12:08
没错,看看隔壁板那子龙...
6F:推 jerfu: 买过一颗滑鼠 从此封锁这个厂牌 12/12 12:14
7F:推 OAO030: 这品牌很可以啊 不通电的都能买... 12/12 12:52
8F:推 steve811127: 毛利高,品质就..... 12/12 13:43
9F:嘘 a24573165: I'm like TT Just like TT 12/12 14:12
抱歉抱歉,原来是台湾之光,不敢嘴惹
10F:推 greg7575: 品质? 12/12 14:41
11F:推 lionclp: 不通电的都能买XD 12/12 14:51
12F:→ kisia: 毛利高不就几乎是暴利了吗 12/12 14:56
我不知道电子业平均多少算暴利欸,有请楼下工程师解惑
※ 编辑: knowhile (36.234.113.204), 12/12/2017 15:54:21
13F:推 Tsai07: 我还真没看过有认识的人买TT的.... 12/12 16:33
14F:嘘 vladof: 那句是歌词 跟英文没学好有什麽关系阿 12/12 18:04
欸还真的,抱歉不听韩歌的,收回收回
15F:推 mmmbop: 品质比人差 不是没有原因的 买TT 包你T_T 12/12 18:11
16F:推 Nexus5X: 可以买不通电的滑鼠垫 12/12 18:16
※ 编辑: knowhile (36.234.113.204), 12/12/2017 18:18:37
17F:推 david54001: 买TT就TT 12/12 18:32
18F:推 q1414210: TT5566 12/12 21:07
19F:推 vladof: 补推 我也不是韩粉 12/12 22:44
20F:推 rp2ew123: 菜鸟一问 内容尾看起来是极推TT 推文好像一面倒不推 12/12 23:14
21F:→ rp2ew123: 到底哪里是反串阿Orz 12/12 23:15
22F:推 oiukjyhntgb: TT机壳还行 通电的真的都很… 12/13 03:55
23F:推 nekoron1209: 套句对岸推吧常讲的 顶级外设 12/13 09:27
24F:推 ronald279: TT只能买不通电的 12/13 10:49
25F:推 lininu: 品质跟利益成反比的意思吗XD 12/13 18:34
26F:嘘 oblivionion: TT必嘘 12/14 15:38
27F:嘘 zx3017: 呵呵 12/19 08:34