舞蹈影片大获好评、影后读剧不如预期，蔡依林新专辑《Pleasure》宣传节奏出了什麽问 题？ 2025/07/10 Photo Credit: 中央社 via 凌时差音乐 蔡依林睽违6年将推出全新专辑《Pleasure》，第二波主打〈DIY〉找来《影后》演员读剧 诠释歌词，却因情绪断裂与形式感过重引发观众反感。直到後续释出舞蹈版影片才获得好 评，凸显宣传策略的节奏与手法备受考验。 文：黄星达（音乐评论人） 睽违六年，蔡依林宣告全新专辑将登场，广大歌迷期待已久，甚至是否在大巨蛋开唱也引 发话题。从歌曲释出前的多张概念宣传照曝光，便在网路上引发热议，各式各样的梗图与 话题（包括鳝鱼面等恶搞对比）迅速蔓延开来，展现蔡依林作为华语流行天后无可取代的 话题带动力。 然而，随着宣传进程推进，这次专辑在行销节奏、创意手法或歌曲表演内容，也在网路与 歌迷之间引发了热烈讨论。 影后齐读剧，效果却不如预期 这次专辑宣传中，一个独特的亮点莫过於新歌〈DIY〉找来「女演员读剧片段」的运用。 读剧在剧场排练中，通常是演员熟悉角色、探索人物情感的一种专业手法，它强调语言表 达与声音细节，而非视觉化的完整表演。 当这样的形式被应用於流行音乐宣传时，自然带来一种艺术化的风格与新鲜感，也引发了 「跨界融合」的话题。 而蔡依林在这波宣传中，找来《影后》的各影后演员诠释新歌歌词，引起话题制造宣传效 果，宣传节奏与方式在网路果然引起一番讨论。 集结多位影后，一人一句的读剧演绎，从情绪表达到语气掌握都呈现出高度专业，但也因 缺乏情绪连贯与完整故事线，被部分观众认为难以形成强烈的情感共鸣。 再加上〈DIY〉歌曲已提前曝光，这样的策略难免被歌迷质疑效果，毕竟大部分歌迷，想 听的是蔡依林亲自演唱、表演。 如果读剧安排在歌曲尚未公开前释出，或许能更有效地提升期待与神秘感，而不是分散焦 点。 而这点也在随後释出的〈DIY〉舞蹈版影音释出後，留言区一片好评便能应证。 虽然舆论四起，但值得肯定的是，蔡依林秉持一向的「多元」、「开放」个性，选择用不 同於传统的宣传手法，企图透过多元表达赋予作品更多层次，体现她一贯的挑战精神。只 不过如何平衡「形式」与「情绪」的连贯，让视觉、叙事与音乐相辅相成，仍是值得思考 的课题。 当「期待」被拉长，惊喜还剩多少？ 蔡依林这次新专辑《Pleasure》采取「分段释出」的策略，某种程度上符合「蔡加尼克效 应」（Zeigarnik effect） —— 即人们对未完成的事物记忆更深刻、持续思考。 对於等待六年的歌迷而言，这种策略的确能延续讨论热度，保持话题性，尤其现在的音乐 市场以数位串流平台为主流，歌曲播放的独立性或个别性自然强化，与过去整张专辑同时 推出的型态已然不同，因此越来越多歌手改以发单曲为主，而不发行整张专辑。 而在数位时代，内容消费的速度极快，听众的耐心与注意力被高度分散，这样的宣传节奏 无形中对死忠粉丝与一般乐迷形成不同压力。 死忠粉丝或许能包容蔡依林的探索性策略，但短期流量型受众可能更关注视觉冲击与话题 密度。 日前，网路上就有许多声音指出期待拉得太长，反而让人审美疲乏，尤其在2025年Hito流 行音乐奖上，蔡依林带来〈Pleasure〉舞台表演後，歌迷更加迫切想要完整专辑释出，期 待值的堆叠，也让後续释出作品承受更大压力。 但像蔡依林这样具号召立与流行音乐市场一定地位的歌手，发专辑不见得只是商业利益考 量，更有包括「群众沟通」与「自我实现」等意义存在，这也是为何她发专辑的消息成为 众所瞩目的焦点。 这次的宣传策略采歌曲逐一曝光，虽始终让大众持续期待，但若每次释出的内容无法完全 满足歌迷期待，反而可能让粉丝对後续作品设下更高门槛，尤其歌迷已经期待多年，以过 去整张专辑释出的方式，或许更符合大众期待。 尽管如此，蔡依林的国际化制作水准与团队规模，仍为作品本身保证了一定的品质。 且从目前释出的音乐看来，很大的创作方向是导向之後表演时的有利安排，也就是蔡依林 制作团队定位她是一位出色的「表演者」，大众喜欢看她表演、也喜欢看表演，呼应当代 的流行音乐发展趋势，不再单纯以聆听音乐为目标，而是人歌艺合一。 只不过，明确的艺人定位与经历漫长等待之後，若能加快宣传节奏、集中释出更多音乐与 概念内容，或许能让歌迷重新聚焦於作品本身，而不只是宣传形式的讨论层次。 从七宗罪到女性自觉，仍可见流行天后不断突破 蔡依林自出道以来，一直有着强烈的企图心和持续进化的风格。 从早期的少男杀手、地才、蜕变为国际视野的流行音乐天后，她不断挑战自我，也挑战市 场对台湾流行音乐或流行本身的定义。 这次释出的首波单曲〈Pleasure〉结合Techno与House元素，以低频、强烈节奏打造出神 秘的仪式感，搭配「七宗罪」概念，探索人性慾望与矛盾。 歌曲唱腔稳定、情绪张力饱满，展现她历练後的成熟掌控力。 对照〈骑士精神〉的唱念腔调，〈Pleasure〉呈现出更有个性与态度的rapper感，歌词的 不口语与腔调的不字正腔圆，反而让其发音与音乐线条更加密合，这也是华语流行音乐多 年来很大的改变。 当年张学友的华语发音，或周杰伦被笑称含着卤蛋唱歌的时代已然过去，自我风格与大众 对艺人的喜爱引领着当前流行音乐市场。 而蔡依林第二波主打歌曲〈DIY〉则延续女性自主的主题，「If he can’t do it right, do it yourself」的歌词表达，是蔡依林近年来一贯的态度，关於女性自觉与自我定义 与及对话。 回顾上一张专辑《Ugly Beauty》，蔡依林挑战了世俗审美与情感两极，企图揭开完美背 後的缺陷与阴暗，多年来她的专辑概念与诉求渐渐清晰，也因此让人更加好奇这张专辑能 为社会带来什麽力量，或能够反映当前社会什麽样的情境？七宗罪或女性自觉概念只是音 乐氛围的加乘意义？或者将扣合更多元素形成一个背後更大力量的概念？又蔡依林的新专 辑设计与日韩欧美等地流行音乐天后有没有区辨性？ 新专辑尚未全面释出，虽然暂时无法完整看见其概念传递的力量，但从已曝光曲目中已能 感受到蔡依林想突破的艺术野心与音乐性。 从话题女王到歌曲本位，下一步该怎麽走？ 蔡依林作为华语乐坛的代表性人物，始终有能力引领潮流，也能带动产业发展与转向。 她选择在宣传上加入多化尝试，虽引发正反两极讨论，却也展现她不满足於「安全公式」 的企图心。未来如何将话题性与音乐本质整合，让专辑回到以「作品」为核心的讨论，将 成为决定专辑被如何评断的关键之一。 目前无论在视觉设计、舞蹈编排还是音乐设定，都展现出与国际接轨的企图。 但最终，能否让人记住的仍然是词曲编排（创作）、情感（声情）与价值观（诉求）的传 递。 蔡依林在自我探索与当代社会间游走，期待在未来的完整专辑中，让音乐、影像、舞台表 演与话题议题中形成属於蔡依林的独特存在，甚或将再次定义华语流行音乐的更多可能性 。 https://www.thenewslens.com/article/255536 --

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