2013-02-18 工商时报 【张光华】 　它是广告片？它是电影短片？都不是，它是新近才出现的「微电影」，那麽什麽是 「微电影」呢？又是如何运用新科技造成热门话题？ 　透过3C载具 　快速传播与分享 　「微」的概念，在网路上早已盛行，例如大家熟知的Twitter和Plurk於2006~2008 年间崛起时，相较於无限字数的部落格，发文字数限140~210字以内，类似的网路服务在 台湾通称为「微网路」，在中国大陆、香港则称为「微博客」（简称微博），轻薄短小， 就是「微」。 　2009年中国大陆开始在网路上有愈来愈多的网友们，用一般的设备或者是行动装置 譬如手机、数位相机或手提式摄影机创作了许多短的影片（通常是30秒到5分钟，也有的 达30分钟，但大部分在10分钟以下），有的是兴之所至制作的有剧情的短片，有的是纪录 下来一段日常生活的片段，经过整理和剪接，透过像优酷、土豆网及YouTube等视频平台 ，在网路上散布开来，变成一种深受欢迎的新兴内容。 　有人发现它是可运用为广告行销的好管道，它虽然发源於网路，但大家很快发现透 过多种载具，如TV、电影院或者各种活动现场都可以完美的呈现出来，它的内容可以是产 品或企业广告，也可以是公益宣导，更可以是传达某种讯息或纯粹娱乐性，争取成千上万 的高点阅率。 　2009年从大陆开始燃起的「微电影」热潮，在2012年也延烧到台湾各地，从政府单 位，各地方县市到企业或非营利组织纷纷以自己的方式投入微电影的拍摄和行销。但是由 於对微电影的认知与观念不足，也造成许多中小企业事倍功半浪费行销资源，拍摄预算的 认知每支三万元到一千万皆有，市场资讯甚为混乱。 　形成聚落效应 　俨然新兴产业 　中华民国微电影协会（www.micromovie.org.tw）於2012年8月17日成立，旨在推广 台湾微电影创作、微电影产业研究、培养微电影制作、剪辑、影音等专业人才、研究影音 行销策略并促进微电影产业整体发展与国际交流活动。首任理事长刘同琪曾带领台湾动画 产业站上国际舞台，期透过微电影协会让台湾的影音创作软实力发光发亮. 　协会以「人人微电影」为主轴，推广微电影全民运动，人人皆可以随身的手机与数 位相机，或是专业制作方式 学习以微电影说故事，并学习数位行销策略，以微电影方式 透过无远弗届的网路及行动网与世界沟通。 　成立才半年多的中华民国微电影协会在刘同琪理事长和秘书长赖丽雪的努力下，已 经有相当绩效；譬如首先建立2012台湾行销类微电影以及微电影比赛活动资料库，详细列 出所有微电影资料，譬如片名、片长、点击数、出品单位、演员、导演、类型等。 　2012年政府从中央到地方县市相关共拍制了68支微电影，同时也举办20个微电影主 题徵件比赛，这种由政府带动微电影影音行销的作为和规模，起码是前所未有的。 　同时去年11月7日协会举办了「微电影城市行销座谈会」，希望整合社会各方面的 力量，以协会为焦聚点共同开发这个最新的产业。同时也表明「除了推广人人皆导演，微 电影全民创作运动，也同步思考近年来台湾社会所高度重视的城市行销议题，将微电影与 城市行销两者结合在一起，学习以微电影影音形式说故事，并学习影音行销，以影像方式 透过无远弗届的网路与世界沟通，成功达到行销城市的用意。」 　然後在今年1月15日邀请专家学者针对2012年台湾地区114部共239支行销类微电影 作品进行「年度十大精选行销类微电影」评选，结果选出下列十大精选产品。 　总之，这个在网路兴起的「微电影」，不但受到广大网友的热烈欢迎，而且也被其 他载具所应用，成了名副其实的跨媒体行销工具，就企业和个人创意的立场而言，将会是 一个最重要的表达形式，很快就可形成聚落效应而变成一个重量级的新兴产业。 　我们期待中华民国微电影协会在有个好的开始祝福下，继续开疆辟土带领台湾为这 个新行业奠定扎实的基础。这当然也须要政府和民间携手合作共同努力才行。 --

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